|
受新冠肺炎疫情的影響，在過(guò)去大半年中，全球零售業(yè)全面衰退，奢侈品行業(yè)也不例外。
波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告稱，今年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求將增長(zhǎng)30%，是全球奢侈品市場(chǎng)在今年的唯一增長(zhǎng)市場(chǎng)。
報(bào)告指出，由于歐洲與美國(guó)繼續(xù)與新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)，全球奢侈品需求將下滑45%。中國(guó)奢侈品聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年上半年中國(guó)地區(qū)奢侈品需求增長(zhǎng)的主要原因是中國(guó)消費(fèi)者因疫情限制無(wú)法出國(guó)旅行，因此高端消費(fèi)出現(xiàn)回流。
第一太平戴維斯(Savills)發(fā)布報(bào)告分析認(rèn)為，頭部奢侈品牌因其品牌溢價(jià)、稀缺性與象征性地位，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者仍具有較強(qiáng)的吸引力。中國(guó)的高凈值人群連年增加，他們的資產(chǎn)及財(cái)富受到疫情及短期經(jīng)濟(jì)疲弱的影響有限，手中仍有足夠的現(xiàn)金來(lái)購(gòu)買奢侈品。
從各大品牌銷售情況來(lái)看，今年二季度開(kāi)始奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)呈現(xiàn)出需求增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
今年4月，廣州太古匯愛(ài)馬仕重開(kāi)當(dāng)日銷售額超過(guò)1900萬(wàn)元，一舉突破了愛(ài)馬仕在中國(guó)最高的單店成交額紀(jì)錄。LVMH、開(kāi)云集團(tuán)(Kering)和雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)等奢侈品集團(tuán)表示，第二季度中國(guó)市場(chǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
歷峰集團(tuán)(Richemont)7月公布的今年4月-6月的銷售情況顯示，歐洲、美洲和日本市場(chǎng)跌幅在60%左右；中東和非洲為38%；亞太跌最少為29%，這得益于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)同比增長(zhǎng)47%。
“消費(fèi)者信心的恢復(fù)速度超過(guò)我們的預(yù)期，其中年輕人是驅(qū)動(dòng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)的主力。”波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理郝婧曾在采訪中表示，今年下半年的十一黃金周和“雙11”還將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇。
值得注意的是，7月1日，海南離島旅客免稅購(gòu)物新政策落地實(shí)施。新政將離島旅客每人每年累計(jì)免稅限額提至10萬(wàn)元，取消單件商品8000元免稅限額規(guī)定。同時(shí)，以額度管理為主，大幅減少單次購(gòu)買數(shù)量限制的商品種類，商品品種由38類增至45類。有分析認(rèn)為，離島新政或在十一黃金周刺激消費(fèi)，進(jìn)一步帶動(dòng)奢侈品銷售增長(zhǎng)。
除了政策利好，消費(fèi)者購(gòu)買熱情高漲，各大品牌也開(kāi)始發(fā)力布局中國(guó)市場(chǎng)，討好中國(guó)消費(fèi)者。LVMH集團(tuán)在半年報(bào)中表示，旗下尚美巴黎(Chaumet)、宇舶表(Hublot)以及弗雷德(Fred)三個(gè)精品腕表和珠寶品牌在今年下半年將擴(kuò)張中國(guó)門店網(wǎng)絡(luò)。
為了迎合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，路易威登(Louis Vuitton)在小紅書(shū)開(kāi)通直播，古馳(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)入駐抖音，葆蝶家(BOTTEGA VENETA)與李佳琪合作在直播間賣貨。在當(dāng)下，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑被全球奢侈品行業(yè)寄予厚望。
除了在此次調(diào)查報(bào)告中，中糧我買網(wǎng)綜合評(píng)價(jià)墊底外，號(hào)稱“致力于打造中國(guó)最大、最安全的食品購(gòu)物網(wǎng)站”的中糧我買網(wǎng)也屢現(xiàn)不合格食品。
公開(kāi)資料顯示，2019年9月，該公司因銷售不合格“雀巢金牌速溶咖啡粉”被市場(chǎng)監(jiān)管部門予以警告、沒(méi)收違法所得335元，并處罰款25000元;2019年12月，該公司又因銷售不合格吊爐花生(炒貨)被市場(chǎng)監(jiān)管部門予以警告、沒(méi)收違法所得687元，并處罰款5.01萬(wàn)元。
來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 陳晴
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
