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2020年，國內(nèi)各領(lǐng)域消費(fèi)市場或多或少都受到了疫情影響，呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢。而在經(jīng)歷了數(shù)個(gè)月的頹勢之后，國內(nèi)奢侈品市場迎來了發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)貝恩公司與天貓奢品聯(lián)合發(fā)布的2020年中國奢侈品市場研究報(bào)告顯示，今年內(nèi)地奢侈品市場有望實(shí)現(xiàn)全年48%的增長，預(yù)計(jì)達(dá)到近3460億元人民幣的市場規(guī)模。與此同時(shí)，奢侈品線上發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，銷售額增長約150%。報(bào)告認(rèn)為這種增長具有延續(xù)性，在2025年之際，中國或許將占據(jù)全球奢侈品市場的最大份額。
作為報(bào)告的聯(lián)合發(fā)布方，天貓奢品認(rèn)為，奢侈品市場的變化正處于進(jìn)行時(shí)態(tài)，中國市場也將繼續(xù)乘勢增長。
其實(shí)，在今年的雙十一中，天貓奢品就以亮眼的數(shù)據(jù)展示了中國奢侈品市場蘊(yùn)藏的能量。564個(gè)品牌參與了2020年雙11，近200個(gè)奢侈品牌旗艦店以官方身份參與天貓雙11，其中涵蓋65個(gè)重奢品牌，巴黎世家、萬寶龍等26個(gè)重奢品牌首次參與其中，覆蓋了全球Top10奢品集團(tuán)。
超過100%的品牌增量為天貓奢品賦予更強(qiáng)吸金力，在2分24秒的時(shí)間內(nèi)，天貓奢品銷售額破億，總成交量同比增長超100%�；顒�(dòng)期間也誕生了3個(gè)破億品牌，增長勢頭不容小覷。
在亮眼的成績背后，報(bào)告提出了支撐中國奢侈品消費(fèi)市場增長的四大引擎，即消費(fèi)回流、新世代消費(fèi)群體、數(shù)字化發(fā)展以及海南離島免稅購物。這四大引擎助力奢侈品牌從線上線下多渠道直達(dá)消費(fèi)者，觸及當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，讓奢侈品消費(fèi)變得更為便捷，增速也更加迅猛。
縱觀國內(nèi)奢侈品市場，變化悄然而至。在今后的發(fā)展中，品牌應(yīng)幫助消費(fèi)者建立在境內(nèi)購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣；打造零售模式和購物環(huán)境的升級(jí)；同時(shí)進(jìn)一步拓展線上銷售模式，以迎合廣闊的線上購物需求。
來源：中服網(wǎng) 丁豆豆
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