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幾乎，每次喜茶新開(kāi)線下主題店都能引起大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。喜茶的開(kāi)店策略，有什么是值得其他品牌學(xué)習(xí)的呢？
10月10日，全國(guó)第一家「喜茶寵物友好主題店」在深圳正式營(yíng)業(yè)。
消費(fèi)者們可以帶著自己的貓星人、汪星人一起去喝奶茶了。
喜茶新開(kāi)的寵物主題店主要分為三大區(qū)域：就餐客區(qū)、休閑客區(qū)、寵物外擺區(qū)，寵物主題店的大門(mén)上還有寵物友好專(zhuān)屬Logo。
10月17日，「喜茶寵物友好主題店」還上演了首屆“汪星人交友會(huì)”，很多網(wǎng)友對(duì)喜茶的舉動(dòng)都紛紛表示驚喜和感動(dòng)。不少深圳網(wǎng)友還親自帶著狗子前去打卡，并將探店內(nèi)容上傳到個(gè)人社交媒體。“自來(lái)水”的真實(shí)內(nèi)容也吸引了全國(guó)其它地區(qū)的消費(fèi)者，有北網(wǎng)友就表示要“蹲一個(gè)京津冀版本”。
由于每次喜茶新的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作都能引起大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。時(shí)有趣也想跟大家探討一下，新式茶飲店的營(yíng)銷(xiāo)功能都發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變；新式茶飲針對(duì)年輕用戶(hù)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于其他品牌有哪些借鑒意義？
01.
門(mén)店向社交場(chǎng)所轉(zhuǎn)變，打造“第三空間”
隨著消費(fèi)的升級(jí)換代，消費(fèi)者對(duì)茶飲的需求，除了要求飲品口感更好，更健康，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景也有了更高的要求。除了能夠提供基礎(chǔ)的產(chǎn)品制作和銷(xiāo)售功能，還能滿(mǎn)足一定的社交需求，成為了年輕消費(fèi)者對(duì)高端茶飲的新期待。
而喜茶的寵物友好主題店看中的正是，當(dāng)下寵物經(jīng)濟(jì)大熱，有關(guān)寵物的社交話(huà)題不斷登上熱搜。根據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)突破2000億。越來(lái)越多的人把寵物當(dāng)成家人，會(huì)給貓貓狗狗最好的生活。
喜茶的寵物友好主題店，則同時(shí)滿(mǎn)足了消費(fèi)者和寵物的雙重需求，構(gòu)建了一個(gè)全新的消費(fèi)者+寵物的社交空間。也不難看出，除了滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的社交需求，喜茶以萌寵溝通消費(fèi)者情感，在線下構(gòu)建年輕人的全新生活“第三空間”，向年輕人們展現(xiàn)一種全新的生活休閑方式，更增加了喜茶品牌和消費(fèi)者的情感鏈接。
除了喜茶的主題店之外，星巴克每次新開(kāi)門(mén)店，都會(huì)吸引超多人前往打卡，大多數(shù)情況下大家會(huì)去打卡也是因?yàn)樾前涂说?ldquo;第三空間”。這也是星巴克長(zhǎng)期貫徹的品牌理念。這個(gè)“第三空間”對(duì)于星巴克的消費(fèi)群體而言，有特別的意義，是除了生活、工作之外可供消費(fèi)者感到輕松、愉悅、撫慰精神的社會(huì)空間，對(duì)于星巴克而言則是星巴克引以為傲的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。
對(duì)于其他同樣具備大量線下門(mén)店的品牌來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，可以嘗試不要局限于產(chǎn)品本身，從”第三空間“出發(fā)，在不違背品牌本身調(diào)性的基礎(chǔ)上，考慮是否能額外有效滿(mǎn)足消費(fèi)者的社交或休閑需求，以吸引用戶(hù)的關(guān)注和參與。
比如今年Burberry在深圳的首家社交零售精品門(mén)店，店內(nèi)設(shè)置的咖啡館Thomas's Cafe，就被打造成多元化社交空間，也是為Burberry社群建立聯(lián)系、進(jìn)行互動(dòng)而打造的專(zhuān)門(mén)區(qū)域。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 喜茶 |
