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好利來又雙叒聯(lián)名了！這次是哈根達(dá)斯！
3種口味的“寶藏杯杯”和2種口味的“雪寶寶”，把好利來的半熟芝士等明星單品和哈根達(dá)斯的冰淇淋來了次“聯(lián)姻”。目前，售價138元起的組合裝，已在好利來天貓旗艦店售出3000多單。
自去年10月聯(lián)合喜茶推出“多肉葡萄雪絨芝士”等多款新品后，好利來的聯(lián)名節(jié)奏，仿佛也被“茶飲圈聯(lián)名狂魔”喜茶帶著跑了。
從喜茶、阿華田到哈根達(dá)斯，沉迷聯(lián)名無法自拔的好利來在想什么？
根據(jù)CBNData消費(fèi)站的梳理，半年多時間里好利來已經(jīng)和6個品牌/IP推出20多款聯(lián)名新品。其中不光有喜茶、阿華田、Rio等食品飲料品牌，還有動畫IP小馬寶莉，美妝品牌橘朵。聯(lián)名產(chǎn)品基本在好利來線上、線下渠道均有售賣。
而論起聯(lián)名帶來的實際效果，還要數(shù)好利來x喜茶表現(xiàn)最好。在好利來天貓旗艦店，“多肉葡萄雪絨芝士”已成為網(wǎng)紅級爆品，給好利來“雪絨芝士”全系列產(chǎn)品帶來超74萬件、410萬枚的銷量。“層層爆漿葡萄蛋糕”推出時，還曾登上微博熱搜Top10。
瘋狂聯(lián)名造“網(wǎng)紅”，好利來早有打算
在好利來“畫風(fēng)突變”大玩聯(lián)名之前，其一系列布局已經(jīng)顯露出了這家創(chuàng)立28年的烘焙品牌試圖改變的決心。
2019年7月，多家媒體報道好利來門店大批更名。更改后的店名包括“好芙利”“甜星”“蒲公英”“心岸”“麥茲方”等。
而早在2019年3月，江西網(wǎng)就曾報道，南昌好利來客服中心表示公司將按照發(fā)展部署更名，南昌、平頂山等城市的“好利來”門店更名為“蒲公英”，而“好利來”則將更多往一線城市發(fā)展。根據(jù)界面新聞去年7月的統(tǒng)計，在被視為主戰(zhàn)場的一線城市中，好利來在北京有168家門店，成都84家，西安51家。而廣闊的華東市場幾乎沒有布局，可能是好利來未來將拓展的區(qū)域。
今年5月21日，好利來在上海虹橋天地開出首家主題店Holiland Lab，主打未來主義風(fēng)格，店員一水兒185以上帥哥，引來一堆妹子網(wǎng)紅拍照打卡。而此前，好利來在上海僅有一家門店（位于七寶萬科，于2019年5月開業(yè)）
二三線城市門店更名、首家網(wǎng)紅店落戶魔都，再加上根本停不下來的聯(lián)名，好利來品牌升級的意圖很明顯。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 喜茶 |
