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畢竟，從抓眼球的角度說：千奇百怪的土，好過千篇一律的美。
2、“土”是一種姿態(tài)
土的另一個意思，是接地氣。
一直以來，奢侈品、大品牌樹立高級感的同時，也在散發(fā)著金錢的味道、很貴的氣質(zhì)。
偶爾卸下華麗的外包裝，做些年輕人能看懂的動作，被津津樂道的同時，消費圈層也輕松擊破了。
在抖音上，隨著“萬物皆可Supreme”的走紅，“土潮”成為了一個新的熱詞。潮牌和“土味”的混搭，為Supreme營造出了火熱的話題，為品牌賺足了流量，也讓越來越多用戶開始了解Suepreme，消除了用戶和潮牌的距離感，擴大了品牌的受眾群體。
土是一種所有人都能看懂的語言，沒有門檻，消除品牌和用戶的距離感和陌生感，讓兩者之間的對話更加順暢。
3、“土”也是一種價值觀
而真正土到人心里的產(chǎn)品，其實是包裹著價值觀的。
老鄉(xiāng)雞的發(fā)布會上，董事長化身年代段子手，講述品牌發(fā)展故事，其中穿插無中生有、暗度陳倉、憑空想象、憑空捏造等網(wǎng)絡(luò)熱梗，以及“生活不止詩和遠(yuǎn)方，還有肥西老母雞湯”。
樸實的氣質(zhì)和效果里，也是品牌形象的傳遞，打造出質(zhì)樸、踏踏實實做好產(chǎn)品的品牌感。
茶顏悅色的B站視頻里，就是嘻嘻哈哈拍幾個伙伴的日常，有時還將攝像頭對到員工的午餐里，傳遞給看客的感受就是真實——這個品牌和我一樣經(jīng)歷著工作上班的日常。
這是一種朋友的無距離感，也是品牌溫度的傳遞。
騰訊的21周年宣傳片里，將騰訊的各種產(chǎn)品與服務(wù)比擬成造型各異的企鵝公仔，用土味中無聲表達(dá)騰訊成立以來緊跟用戶需求不斷創(chuàng)新、為人們生活帶來便利的精神內(nèi)核。
所以，土僅是一種表象，不是真的“俗”，而是一種喜聞樂見的傳播形式，載體和內(nèi)核依舊真誠。
03
能“土”，其實是一種實力
在茶飲業(yè)，對多數(shù)茶飲品牌來說：能“土”，也是一種實力。
無論門店還是設(shè)計風(fēng)格，這幾年間，茶飲業(yè)的審美提升，可以說是扶搖直上。或簡潔、或明亮、或清新，顏值變高、更有美感。
但實際上，“土”是個高門檻動作。
能和這屆年輕人對話的“土”，不是真的簡陋、粗糙、陳舊，而是一種基于對消費者把握下的風(fēng)格選擇。乍一眼看不美麗，但總有打動人的風(fēng)格內(nèi)涵。
而且“土”的呈現(xiàn)方式、推廣節(jié)奏，都要經(jīng)過設(shè)計。比如喜茶的“好椰”，是基于品牌想要傳遞的氣質(zhì)，把控視覺和聲音下的多種組合，既要節(jié)奏感，也要傳播度。
一部分風(fēng)格“土”的同時，其他部分審美始終“在線”，才不至于拉低品牌在受眾心中的level。
能“土”，也將會成為品牌實力，基于消費者洞察積累成熟的營銷打造和運作模式——不管市場流行什么，總能跟上去、玩一波。
來源：咖門 政雨 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 喜茶 |
