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飲品圈刮起了“沙塵暴”，土味一陣陣襲來。
喜茶的視頻、茶顏悅色的公眾號(hào)，畫風(fēng)走起“土酷”路線。
而這，卻讓年輕人愈加著迷，為什么呢？
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“土”成為流行，茶飲也被傳染了
今年的時(shí)尚行業(yè)，以“土”為美。
比如七夕時(shí)巴黎世家發(fā)布的新品沙漏包，魔幻的畫風(fēng)在微博上引來2億多閱讀，被網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)“土到顫抖、在線索命”。
“土到顫抖、在線索命”的巴黎世家
還有昨天(9月2日)老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)和岳云鵬的隔空喊話，PK相聲、區(qū)別雞鴨，頻頻使用“當(dāng)時(shí)我就震驚了”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)吸引關(guān)注。
老鄉(xiāng)雞一直是走“土味”路線的行家，疫情期間董事長(zhǎng)抱著雞開發(fā)布會(huì)的視頻無數(shù)、令人印象深刻。
飲品業(yè)也被“傳染”了。
還記得那句“不要芋泥、不要奶茶，要啵啵”嗎?典型的奶茶屆土味情話。
最近喜茶、茶顏悅色的視頻文案也土味濃郁。
茶顏悅色1周前發(fā)布的公眾號(hào)文章里，漫畫的形式，配色上使用橙色和紫色為主，一種“說不上哪里好，也說不出哪里不好”的奇怪反應(yīng)，但印象深刻。
在視頻里，土味更容易擴(kuò)散。
喜茶配合最新椰子產(chǎn)品做了一個(gè)偏怪異行為風(fēng)格的魔性洗腦視頻，配上洗腦的音樂，很難不讓人將其與土味聯(lián)系在一起，聽完之后“好椰好椰好椰”的回聲不絕于耳。
這個(gè)新發(fā)布的視頻，已在其發(fā)布的所有視頻中播放量排名第三，可見年輕人的喜愛度。
還有騰訊， 去年11月，騰訊成立21周年時(shí)，出品了《熱烈慶祝深圳市騰訊公仔廠成立21周年》宣傳片，字幕、服化道、拍攝手法均精準(zhǔn)還原90年代中早期電視廣告風(fēng)格。
阿里，在推出淘寶特價(jià)版時(shí)，打出的口喊就是 “我很丑但是我很好用”。
美團(tuán)，五一期間，在宣傳其假期的優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，受限于經(jīng)費(fèi)很“敷衍”地上線了一支成本只有70元的“PPT”土味視頻。
從奢侈品牌到老鄉(xiāng)雞、茶飲品牌等，紛紛靠“土味”出圈。
明明很“土”，為什么總能撩到年輕人喜歡的嗨點(diǎn)？
土酷沙雕”風(fēng)，和年輕人對(duì)話更輕松
1、“土”是一種創(chuàng)意
一邊嘲笑著“low”，一邊不亦樂乎地用土味風(fēng)格表情包斗圖，是年輕人的日常。
從設(shè)計(jì)角度來說，土也是一種創(chuàng)意，一種能點(diǎn)到年輕人心坎里的創(chuàng)意和風(fēng)格。
2018年，《創(chuàng)造101》大火，粉絲用“土味表情包”和“土味口號(hào)”為偶像王菊拉票，創(chuàng)造了一種現(xiàn)象級(jí)傳播。
這種獨(dú)樹一幟的傳播風(fēng)格，將王菊與一眾創(chuàng)造營(yíng)成員區(qū)別開來，打造讓人眼前一亮的創(chuàng)意感。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 喜茶 |
