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中國市場(chǎng)是業(yè)績恢復(fù)的“決定性”因素
讓·保羅·安鞏表示，歐萊雅在中國大陸的業(yè)績表現(xiàn)是業(yè)績恢復(fù)的“決定性”因素。同樣，資生堂方面也表示，3月下旬以后，由于感染新冠肺炎人數(shù)減少，中國大陸在全球市場(chǎng)中最早出現(xiàn)了恢復(fù)的兆頭，并以高端品牌為中心，在第二季度期間的銷售額已轉(zhuǎn)為正增長。
國際品牌普遍看好中國的化妝品市場(chǎng)。艾媒咨詢分析師王清霖告訴中國商報(bào)記者：“雖然疫情期間國人的化妝品需求有所減弱，但長期來看，我國化妝品行業(yè)的發(fā)展仍將保持增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年將恢復(fù)正常增長態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將突破4500億元。”
值得注意的是，電商成為多數(shù)企業(yè)的重要銷售渠道。聯(lián)合利華在中國市場(chǎng)上第二季度的電商渠道業(yè)績?cè)龇_(dá)到了59%；資生堂在中國市場(chǎng)上高檔化妝品電商渠道銷售額實(shí)現(xiàn)了150%以上的增長；花王則在中國地區(qū)加強(qiáng)了電子商務(wù)渠道的銷售，旗下品牌珂潤、芙麗芳絲的銷售額均較為穩(wěn)定。有日本媒體表示，中國市場(chǎng)的發(fā)展紅利給日本化妝品公司帶來了好前景，其中電商渠道應(yīng)是重中之重。
在此背景下，美妝巨頭們紛紛瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)發(fā)力。歐萊雅中國總裁兼CEO費(fèi)博瑞曾公開表示，歐萊雅中國將成為未來美妝世界的實(shí)驗(yàn)室，全球美好消費(fèi)的燈塔。今年6月，歐萊雅啟動(dòng)中國首屆“BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營”，開啟了中國美妝科技領(lǐng)域初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽的先河。資生堂則在財(cái)報(bào)中透露，將與雅萌（YA-MAN）合資在中國成立新公司，計(jì)劃到2030年成為以高端皮膚美容為核心業(yè)務(wù)的全球第一美妝企業(yè)。
李艷芳告訴中國商報(bào)記者：“預(yù)計(jì)今年下半年，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，中國化妝品市場(chǎng)將在直播帶貨、短視頻營銷等新數(shù)字化營銷方式的帶動(dòng)下，進(jìn)一步恢復(fù)市場(chǎng)消費(fèi)，行業(yè)長期成長屬性不會(huì)改變。”
在發(fā)力中國市場(chǎng)的同時(shí)，數(shù)字化發(fā)展也將成為化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
“疫情期間，化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈從OEM（代工）工廠、品牌方、線下實(shí)體零售商、代理商，到線上電商企業(yè)、社交電商、微商、跨境電商代運(yùn)營公司、MCN（多網(wǎng)絡(luò)渠道內(nèi)容輸送服務(wù)）等均遭受不同程度打擊，大量化妝品企業(yè)經(jīng)營面臨嚴(yán)重困難。但‘美妝+直播’‘云導(dǎo)購’等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)卻凸顯出強(qiáng)大韌性。同時(shí)這次疫情也在倒逼著化妝品產(chǎn)業(yè)上下游加速互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”李艷芳如是說。
來源: 中國商網(wǎng) 馬嘉 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
