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今年上半年，美妝巨頭們紛紛陷入業(yè)績下滑的窘境。歐萊雅、寶潔、資生堂、強生、聯(lián)合利華、花王等企業(yè)的業(yè)績均出現明顯下滑，有些甚至出現銷售收入、利潤的雙下降。但值得關注的是，上半年中國化妝品市場表現亮眼，銷售業(yè)績穩(wěn)定甚至不降反增，成為美妝巨頭們止損的“救星”。
美妝類企業(yè)上半年業(yè)績大幅下滑
受新冠肺炎疫情影響，中國以及其他亞洲地區(qū)自2月起、歐美地區(qū)自3月起，化妝品市場的發(fā)展態(tài)勢開始急轉直下。
從美妝巨頭們發(fā)布的財報來看，由于數以萬計的銷售點關閉，上半年美妝巨頭們的銷售收入出現明顯下降。其中，資生堂銷售收入為4178.12億日元（約合274.5億元人民幣），同比下滑26%，預計今年全年銷售收入將同比下滑15.8%。歐萊雅銷售收入130.7億歐元，同比減少約17.4億歐元（約合143億人民幣），成為目前上半年銷售收入同比減少最多的公司。
歐萊雅董事長兼首席執(zhí)行官讓·保羅·安鞏（Jean Paul Agon）公開表示，由于商場及美發(fā)沙龍等場所紛紛關閉，消費者難以在門店購買到歐萊雅的產品。
銷售收入下降的同時，美妝巨頭們的營業(yè)利潤也不容樂觀。上半年資生堂出現了自1974年以來的首次營業(yè)利潤虧損，虧損金額約為34億日元（約合2.2億元人民幣），歸屬母公司凈利潤的虧損高達約214億日元（約合13.9億元人民幣）。花王集團的化妝品業(yè)務則出現了48億日元（約合3.2億元人民幣）的虧損。
明星產品的銷售情況同樣沒有給美妝巨頭們帶來驚喜。強生旗下的主力品牌城野醫(yī)生的表現不盡人意，銷售額下滑0.2%。寶潔旗下的SK-II護膚品系列銷售額則出現雙位數下降。歐萊雅力推的美寶蓮紐約和NYX均出現業(yè)績下滑，其所在的大眾化妝品部門上半年收入下滑9.4%。
中國市場表現亮眼
資生堂財報顯示，從第二季度開始，其在中國的銷售額已恢復增長，相比去年同期增長了9%，其中高檔化妝品電商渠道銷售額實現了150%以上的增長。資生堂預計，今年全年其中國地區(qū)銷售額將實現10%以上的增長。
疫情期間，花王集團關停了不少在美洲和歐洲的臨時化妝品商店。但在亞洲市場尤其是中國地區(qū)，花王集團加強了電子商務渠道的銷售，旗下品牌珂潤、芙麗芳絲的銷售額較為穩(wěn)定。
歐萊雅在中國市場的銷售業(yè)績同樣成為其止損的關鍵。根據財報，歐萊雅第二季度在中國市場的銷售額增長了30%。旗下品牌科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門在中國繼續(xù)擴大了市場份額。
今年上半年，中國化妝品市場恢復發(fā)展狀況良好。賽迪顧問醫(yī)藥健康產業(yè)研究中心分析師李艷芳對中國商報記者表示：“今年上半年中國化妝品零售額共計1456.4億元，與去年上半年1461.8億元的水平基本持平。今年第二季度以來，隨著國內疫情防控形勢逐步向好，化妝品零售在4月出現增速轉正，5月、6月的單月增速已經開始超過去年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 美妝 |
