熱鬧的運(yùn)動(dòng)品牌
除了美妝行業(yè)開(kāi)店不斷，運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的擴(kuò)張也不遜色。
今年五一假期，斯凱奇在上海正大廣場(chǎng)同時(shí)開(kāi)張兩家形象店鋪，一家是2樓的兒童旗艦店，占地約300平方米，是全國(guó)最大的斯凱奇兒童旗艦店。在5樓還有一家D'Lites潮流店，100多平方米面向潮流年輕客群，提供定制化服務(wù)，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人喜好在服裝上添加個(gè)性圖案。
新開(kāi)業(yè)的兩家店選擇五一，又恰逢上海政府的“5.5消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)，很多市民開(kāi)始走出家門(mén)，實(shí)體零售業(yè)在穩(wěn)步復(fù)蘇，所以按照原計(jì)劃開(kāi)業(yè)，這是斯凱奇對(duì)同場(chǎng)兩店同時(shí)開(kāi)業(yè)的解釋。
這個(gè)開(kāi)業(yè)計(jì)劃在去年底就定下來(lái)了，斯凱奇中國(guó)市場(chǎng)及店鋪發(fā)展副總裁張睿妍告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，雖然受到疫情的沖擊，但出于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，斯凱奇遇到合適鋪位仍會(huì)拿下。
其開(kāi)店策略按城市等級(jí)有所區(qū)別，在一二線(xiàn)城市會(huì)有更多精品店來(lái)提升品牌的店鋪形象，也會(huì)開(kāi)不同的店鋪類(lèi)型，滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)者。而在整個(gè)城市只有一兩家購(gòu)物中心的多線(xiàn)城市，會(huì)以超級(jí)大店的模式為主，將斯凱奇多元產(chǎn)品盡可能完整地呈現(xiàn)，提供全家從頭到腳的穿搭需求。
斯凱奇此前透露計(jì)劃2020年要開(kāi)900多家店，張睿妍表示，目前這個(gè)數(shù)字調(diào)整為500家，上半年已經(jīng)開(kāi)了150家，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入疫后重啟的加速賽道。
斯凱奇目前在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量為2700多家，和其他擁有近萬(wàn)家門(mén)店的運(yùn)動(dòng)品牌相比，其中的差距為其留出了拓展店鋪的空間。而中國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的發(fā)展，以及疫情后的恢復(fù)速度，讓斯凱奇對(duì)中國(guó)市場(chǎng)十分重視。
其實(shí)，所有運(yùn)動(dòng)品牌都是如此。
7月9日，耐克全球首家Nike Rise概念店落戶(hù)廣州正佳廣場(chǎng)，號(hào)稱(chēng)為本地會(huì)員打造的精選專(zhuān)屬會(huì)員之家，會(huì)深入洞察會(huì)員需求并提供高度數(shù)字化的零售服務(wù)。
耐克介紹，將會(huì)在這家概念店推出多種和當(dāng)?shù)爻鞘邢嚓P(guān)的會(huì)員福利，包括優(yōu)先選購(gòu)城市專(zhuān)屬熱門(mén)產(chǎn)品及為會(huì)員打造的運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步與本地會(huì)員建立聯(lián)系。
針對(duì)女性的運(yùn)動(dòng)品牌也在發(fā)力。瑜伽服裝品牌lululemon近期先后落店青島、昆明、杭州、天津，其中青島、昆明和天津都是其品牌首店。女性運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE近期也在北京三里屯太古里開(kāi)出新店。
“疫情期間很多消費(fèi)者在家運(yùn)動(dòng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服的需求有一定增長(zhǎng)，尤其是以女性為主的瑜伽”，一位消費(fèi)賽道分析師解釋。
線(xiàn)下體驗(yàn)
在三里屯太古里開(kāi)業(yè)了12年的蘋(píng)果門(mén)店，最近搬家了。
17日上午10點(diǎn)，位于太古里南區(qū)原橙色大廳的新店正式開(kāi)業(yè)。作為蘋(píng)果全球排名前三的旗艦店，蘋(píng)果官網(wǎng)早已上線(xiàn)了新門(mén)店預(yù)告。在太古里原先多用來(lái)承接活動(dòng)的原橙色大廳門(mén)口的廣場(chǎng)上，人們?cè)缭绲貋?lái)等候，隊(duì)伍占滿(mǎn)了廣場(chǎng)。
就在斜對(duì)面的蘋(píng)果原店，位于南區(qū)s6號(hào)樓，最后營(yíng)業(yè)至15日，標(biāo)志性的銀色蘋(píng)果標(biāo)志已被遮擋。該店在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前開(kāi)業(yè)，是蘋(píng)果在中國(guó)的第一家零售店。即使在疫情期間，這家雙層的蘋(píng)果門(mén)店也常常需要排隊(duì)才能進(jìn)入。
這次換鋪動(dòng)作是蘋(píng)果主動(dòng)提出的，已經(jīng)提了三年，一位業(yè)內(nèi)人士透露，蘋(píng)果此舉在獨(dú)棟建筑內(nèi)將店面面積擴(kuò)大到原來(lái)的兩倍，將門(mén)店升級(jí)為全球旗艦店，這意味著會(huì)有更多首發(fā)產(chǎn)品和更多市場(chǎng)活動(dòng)，也能在蘋(píng)果內(nèi)部提升對(duì)門(mén)店的重視等級(jí)。
擴(kuò)大業(yè)務(wù)的背后，顯示出蘋(píng)果對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的看好。“雖然不依靠實(shí)體店，但實(shí)體店是一個(gè)很好的展示品牌的地方。三里屯太古里是它進(jìn)入中國(guó)的一個(gè)標(biāo)志，所以更加重要”，這位業(yè)內(nèi)人士解釋。
而蘋(píng)果舊店，目前由太古里負(fù)責(zé)集中裝修升級(jí)，這棟建筑的新入駐品牌，很可能不是電子類(lèi)產(chǎn)品，也不一定只招商單一品牌。
除了蘋(píng)果，其他電子品牌也希望通過(guò)線(xiàn)下店來(lái)展示形象。
6月24日，華為上海南京東路旗艦店正式開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積近5000平方米，是華為全球最大旗艦店，也是華為繼深圳萬(wàn)象天地店后的第二家直營(yíng)店。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO朱勇剛對(duì)媒體透露，華為這家旗艦店今年2月份才開(kāi)始動(dòng)工，其中每平方米的造價(jià)高于LV旗艦店的1萬(wàn)美元/平方米的成本。由此算來(lái)，華為這家新店的裝修成本超過(guò)了3億元。
“現(xiàn)在電子、汽車(chē)這種重體驗(yàn)類(lèi)品牌，都想拿好地段，而且舍得砸重金開(kāi)旗艦店，為的就是吸引顧客去體驗(yàn)，更了解品牌”，一位商場(chǎng)的招商人員明確表示，這種門(mén)店目的不是賺錢(qián)。
來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 程璐洋
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