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受新冠肺炎疫情影響，全球商場(chǎng)關(guān)店成常態(tài)。由于出國(guó)出境受阻，奢侈品代購(gòu)以及免稅店生意受挫，很大程度上使消費(fèi)回流，促使國(guó)內(nèi)高端商場(chǎng)的奢侈品生意得以大幅提振。在此情況下，高端商場(chǎng)表現(xiàn)出極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，依然是商場(chǎng)里的流量王。
奢侈品消費(fèi)回流 高端商場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)
疫情之下，高端商場(chǎng)回暖迅速，業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，北京國(guó)貿(mào)商城今年一季度客單價(jià)提升64%，五一單周銷售額比去年同期提升69%;五一假期間，南京金鷹國(guó)際購(gòu)物中心銷售額同比增長(zhǎng)20%。5月16日，上海新世界大丸百貨五周年慶一天賣了1.71億元，比去年同期上升了23.02%。值得關(guān)注的是，新世界大丸百貨積家店在周年慶一天的總銷售額在2600萬元以上。
高端商場(chǎng)不僅是在五一前后消費(fèi)迅速回暖，其復(fù)蘇早有跡象。2月20日，因疫情影響關(guān)門歇業(yè)的浙江杭州大廈購(gòu)物城正式恢復(fù)營(yíng)業(yè)。當(dāng)日全店銷售額突破1100萬元，超過上年同期全天的銷售額。此外，當(dāng)日杭州大廈最高客單價(jià)成交的就是一單名表生意，成交額超過35萬元。
據(jù)上海尚嘉中心公開的數(shù)據(jù)顯示，4月份場(chǎng)內(nèi)國(guó)際品牌銷售額普遍提升，其中LV(路易威登)銷售額增長(zhǎng)25%，梵克雅寶銷售額增長(zhǎng)57%，迪奧銷售額增長(zhǎng)更達(dá)112%，而芬迪、寶格麗、普拉達(dá)等品牌銷售額均超過去年同期水平，整個(gè)購(gòu)物中心4月銷售額已與去年同期持平。
從上述數(shù)據(jù)不難看出，奢侈品消費(fèi)回流是高端商場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)的重要原因。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)占全球三成以上，中國(guó)消費(fèi)者作為奢侈消費(fèi)品的主力買家，對(duì)于時(shí)尚業(yè)意義重大，疫情的擴(kuò)散進(jìn)一步限制了中國(guó)游客海外消費(fèi)，因此4月以來奢侈品消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)顯著。
戰(zhàn)略咨詢公司貝恩也作出了預(yù)測(cè)，未來中國(guó)和整個(gè)亞洲市場(chǎng)可能會(huì)經(jīng)歷最強(qiáng)勁的復(fù)蘇。近日，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也足以證明高端商場(chǎng)的賺錢能力依然強(qiáng)勁。博柏利集團(tuán)表示，該公司在全球其他地區(qū)的銷售情況依然欠佳，但在中國(guó)門店的銷售額已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)好。5月，普拉達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)恢復(fù)超過10%。
消費(fèi)需求仍在 商品吸引力大
與綜合型購(gòu)物中心以及傳統(tǒng)百貨相比，為何奢侈品消費(fèi)在疫情下能夠如此旺盛，每家高端商場(chǎng)都能分得一杯羹?一方面，高端消費(fèi)人群受疫情影響較小。依然保持著強(qiáng)勁的購(gòu)買力。有數(shù)據(jù)顯示，34.4%的家庭財(cái)富水平未受影響，26.0%的家庭財(cái)富值增加一點(diǎn)，4.0%的家庭財(cái)富增加較多，結(jié)論顯示，中高收入家庭預(yù)計(jì)受疫情影響較小，這些家庭將是支持消費(fèi)回暖的主力人群。高端商場(chǎng)恰好可以滿足這部分人的消費(fèi)需求。
此外，在中國(guó)市場(chǎng)，高端購(gòu)物中心數(shù)量尚未達(dá)到飽和，很多奢侈品牌在開店數(shù)量上也會(huì)加以控制，所以很多奢侈品牌都是“一城一店”，市場(chǎng)供求關(guān)系上比較平衡，且高端購(gòu)物中心在品牌更替銜接上更加穩(wěn)定，受到的沖擊亦相對(duì)有限，高端商場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 商場(chǎng) |
