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通常，作為輕奢品牌的蔻馳（Coach）、邁克高仕（Michael Kors）在奧特萊斯打折力度大，消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買成常態(tài)。但受疫情影響，輕奢品牌商品滯銷嚴(yán)重，如今，北京漢光百貨、第一八佰伴等商場(chǎng)專柜的蔻馳、邁克高仕也做起了打折生意，并且兩折起售。輕奢品牌打折會(huì)成為常態(tài)嗎？如果常態(tài)化，是否會(huì)折損品牌形象？
兩折起的輕奢品牌
中國(guó)商報(bào)記者了解到，在這個(gè)周末（5月30日、31日），第一八佰伴的蔻馳品牌商品兩折起售。此前，漢光百貨在5月16日—5月20日的蔻馳品牌商品也是兩折起售，在漢光百貨微信小程序記者注意到，在5月20日之前，多款商品就已出現(xiàn)售罄下架的情況。
近日，漢光百貨又在微信公眾號(hào)發(fā)布文章表示邁克高仕品牌商品兩折起售，引起大家廣泛關(guān)注。據(jù)悉，邁克高仕的商品啟用預(yù)售制，在漢光百貨微信小程序可下單預(yù)購(gòu)，商品于6月3日發(fā)貨。5月30日，記者登錄漢光百貨小程序看到，邁克高仕部分打折商品已顯示售罄下架。
這兩次活動(dòng)之所以銷售火爆，離不開(kāi)低價(jià)的吸引力。記者注意到，邁克高仕Cymthia小號(hào)手提包原價(jià)4200元，折后價(jià)僅為840元。Rhea Zip中號(hào)雙肩包原價(jià)4200元，折后價(jià)為1300元。
“花幾百元就能在國(guó)內(nèi)專柜買到MK（邁克高仕）、蔻馳，這個(gè)價(jià)格一般只有在美國(guó)的奧特萊斯才能買到”。消費(fèi)者張女士在為低價(jià)買到好物高興的同時(shí)也表示出了一絲顧慮，“如果輕奢品牌打折成為常態(tài)，滿大街都在背標(biāo)有MK標(biāo)志的包，到那時(shí)我還會(huì)喜歡它嗎？”張女士說(shuō)。
“長(zhǎng)期折扣會(huì)降低品牌影響力，消費(fèi)者將轉(zhuǎn)向其他品牌。”中國(guó)奢侈品聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，但受疫情影響，商場(chǎng)關(guān)店導(dǎo)致品牌庫(kù)存積壓嚴(yán)重，品牌短時(shí)間打折促銷去庫(kù)存，屬于正常的市場(chǎng)行為，應(yīng)該不會(huì)成為品牌的常態(tài)。
除了對(duì)折扣的顧慮，近兩年輕奢品牌的質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計(jì)也大受詬病。原來(lái)熱衷于購(gòu)買邁克高仕品牌商品的馬女士對(duì)記者表示，邁克高仕是輕奢品牌，背出去會(huì)很有面子。但近兩年，商品多次被爆出質(zhì)檢不合格，同時(shí)在設(shè)計(jì)上不夠時(shí)尚，背的人越來(lái)越多，容易和大家撞包。反而一些小眾設(shè)計(jì)師品牌風(fēng)格獨(dú)特，更能彰顯個(gè)人的個(gè)性品味。
從消費(fèi)者的反應(yīng)中不難看出，隨著行業(yè)風(fēng)向的劇烈變化，在頭部奢侈品牌、快時(shí)尚品牌、小眾設(shè)計(jì)師品牌的多重夾擊下，輕奢品牌也開(kāi)始陷入尷尬境地。
“比起打折，輕奢品牌更要保持好品牌的調(diào)性、維護(hù)好品牌的形象。一旦品牌落后于市場(chǎng)的節(jié)奏、抓不住潮流，將會(huì)錯(cuò)過(guò)新的消費(fèi)者。”張培英說(shuō)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 輕奢 |
