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據(jù)第一太平戴維斯華南區(qū)市場研究部主管謝靖宇介紹，在全球疫情蔓延的背景下，廣州、深圳奢侈品消費市場卻加速回暖，頂級品牌營業(yè)額保持增長。
第一太平戴維斯廣州商鋪部董事何俊明表示，廣州太古匯、天環(huán)廣場、天匯廣場及麗柏廣場的奢侈品銷售得到了不同程度的提升，各大奢侈品牌店鋪甚至出現(xiàn)了限制人流及排隊進店購物的情況。
奢侈品聯(lián)盟中國榮譽顧問張培英對中國商報記者表示，我國高凈值人群的財富受疫情影響有限，不會對購買大牌造成影響。此外，奢侈品牌的稀缺性與象征性地位，對我國消費者仍具有較強的吸引力。
重視線上渠道
疫情之下，中國消費者對于奢侈品依舊熱衷，購買力也依舊強勁，這也導致奢侈品牌開始進一步關注中國市場。
為了適應中國市場的本地化營銷需求，奢侈品牌放低身段，先后入駐多個社交與電商平臺，加快線上渠道的布局。
此外，為了培養(yǎng)潛在客戶、迎合新一代年輕消費者的喜好，奢侈品牌相繼入駐抖音、小紅書等備受年輕消費者青睞的社交平臺，試圖拉近與他們的距離。
據(jù)悉，路易威登入駐小紅書開設官方賬號，并通過直播向消費者展示品牌新品。而抖音在3月邀請了香奈兒、迪奧（Dior）等品牌進行時裝秀直播、訪談等活動，相關話題播放量高達403.2萬。
數(shù)據(jù)顯示，在國內疫情平穩(wěn)之后的4月和5月，奢侈品牌官方賬號在上述兩個平臺的開設數(shù)量大幅增長。
“未來奢侈品消費仍會以線下為主，但線上營銷將成為年輕客群進行門店購物的動機來源。”張培英表示，短視頻、直播等線上渠道都是消費體驗的一個重要部分，能更好地培養(yǎng)品牌認知度。
除了通過線上做營銷推廣外，奢侈品牌還陸續(xù)在各大電商平臺開設品牌旗艦店。中國商報記者了解到，寶格麗（BVLGARI）、卡地亞（Cartier）、普拉達等奢侈品牌在今年相繼入駐天貓。普拉達等還陸續(xù)入駐京東。奧緯咨詢合伙人伊姆·沃特斯（Imke Wouters）表示，此前許多一二線城市以外的游客會選擇前往中國香港購買奢侈品，這是因為他們所在的城市沒有接觸到相關品牌的渠道，現(xiàn)在直播和網(wǎng)店都是品牌觸達到他們的方式。
隨著線上購買力不斷增強，未來奢侈品線上銷售份額也將進一步加大。業(yè)內預測，線上奢侈品銷售市場份額將在今年翻至12%，2025年這一比例將升至18%。
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