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隨著消費回流，我國奢侈品市場加速回暖。
近日，第一太平戴維斯發(fā)布的《中國奢侈品零售報告》（以下簡稱報告）顯示，在消費提振政策與品牌營銷策略共同作用下，帶動消費者線上、線下渠道緊跟潮流。近期奢侈品消費增勢強勁，成為國內(nèi)零售市場復(fù)蘇的主力軍。
多方助力消費回流
曾經(jīng)國內(nèi)高昂的價格讓人們對奢侈品望而卻步，紛紛選擇出國血拼。如今，在多方因素影響下，奢侈品消費開始回流。
報告顯示，中國消費者的境外奢侈品消費占其奢侈品消費總額的比例一度超過70%，實際上這一比重從2018年起持續(xù)下降，而新冠肺炎疫情影響下，出國旅游及代購受限，更是加速了消費回歸國內(nèi)的趨勢。
此外，奢侈品牌不斷調(diào)整價格體系，令境內(nèi)外價差日趨縮小。同時，政府自今年年初以來陸續(xù)出臺促消費回流政策、完善免稅店政策，對現(xiàn)有奢侈品市場將形成了良好的補充與互動，豐富了消費選擇，以上種種都推動國內(nèi)消費者將奢侈品消費中心回流國內(nèi)。
中國商報記者注意到，自6月1日《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中明確將調(diào)整離島免稅政策以來，免稅市場利好不斷。上述方案明確，放寬離島免稅購物額度至每年每人10萬元并擴大免稅商品種類。
對此，第一太平戴維斯海南公司總經(jīng)理吳欣欣表示，LVMH（酩悅·軒尼詩-路易·威登）集團、歷峰集團（Richemont）等奢侈品集團與各大免稅運營商意圖布局我國海南市場，未來一段時間，海南免稅與有稅零售市場將迎來快速變革與發(fā)展。
奢侈品逆勢增長
隨著消費回流、國內(nèi)疫情得到有效控制，奢侈品在中國消費市場率先回暖。
意大利奢侈品集團普拉達（Prada）表示，5月份品牌在中國的業(yè)績回升，銷售額增長10％以上。
今年3月初，菲拉格慕集團（Salvatore Ferragamo S.p.A）在分析業(yè)績走向時曾預(yù)計，中國奢侈品市場今年仍將保持個位數(shù)增長。
值得注意的是，由于疫情期間被迫停工停產(chǎn)，許多奢侈品牌產(chǎn)能大幅收縮。此外，國際物流受到限制，產(chǎn)品供應(yīng)鏈大受影響。這些原因?qū)е侣芬淄牵↙ouis Vuitton）、香奈兒（Chanel）等品牌相繼提價。但從目前多地高端商場出色的業(yè)績表現(xiàn)可以看到，漲價并未對銷售帶來影響。
第一太平戴維斯華北區(qū)商鋪部負責(zé)人王蕾表示，北京頂級商場5月重點品牌銷售情況已恢復(fù)并超過往年歷史水平，6月中旬疫情出現(xiàn)反彈，品牌業(yè)績小幅下滑，但6月底、7月初銷售再創(chuàng)新高，部分品牌達到全國銷冠。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
