疫情期間，百事公司對外發(fā)布消息稱，與好想你達(dá)成協(xié)議，將以50億元收購杭州赫姆斯食品有限公司（即“百草味”）。
就在6月1日，這項(xiàng)收購案終于塵埃落定，百事公司已經(jīng)獲得中國政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)并且完成了交割。
在這場交易中，好想你轉(zhuǎn)身賺走40億元中間差價(jià)；百草味保持獨(dú)立運(yùn)營，但擁有了百事公司這棵大樹；百事公司則將通過收購進(jìn)一步加深對中國休閑零食市場的份額搶占。
看似三贏的局面，包含了這三家企業(yè)對各自發(fā)展的不同規(guī)劃。而百草味背靠百事公司之后，于三只松鼠、良品鋪?zhàn)�、來伊份等休閑零食品牌來說，也將帶來全新的壓力。
好想你轉(zhuǎn)身，“雙百”有野心
百草味的第一次“賣身”，可以稱得上是抱團(tuán)取暖。
彼時(shí)，百草味剛剛結(jié)束虧損，進(jìn)軍線上的各項(xiàng)成本占據(jù)了銷售成本的七成。同時(shí)，三只松鼠在2014年就實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營收近10億，上線天貓商城兩個(gè)月，就拿下堅(jiān)果類目銷售冠軍。良品鋪?zhàn)泳�上線下兩條腿走路效果不錯(cuò)，2015年雙十一單日銷售額達(dá)到1.83個(gè)億。
內(nèi)外部的雙重壓力，給百草味帶來了一次關(guān)于生存的憂慮。
而好想你作為一家從線下起家的老牌綜合企業(yè)，那時(shí)正處于轉(zhuǎn)型線上銷售的發(fā)展陣痛期。自建線上渠道的舉步維艱，產(chǎn)品品類的單一化，品牌營銷的缺失等因素都造成了好想你的困局。
兩者各有自己的焦慮與打算，也就促成了這場國內(nèi)零食并購第一案。這次聯(lián)姻有一出重頭戲，那就是兩者在合作中簽訂的對賭協(xié)議。
協(xié)議中，百草味承諾2016年度以后的三年，凈利潤分別不低于5500萬元、8500萬元和1.1億元。在營收層面，百草味三年銷售額要分別達(dá)到19.16億元、25.18億元及30.41億元，年收入增幅超過34%。若未達(dá)到約定，好想你則將得到賠償。
三年約定時(shí)間到，好想你官方發(fā)聲“百草味已經(jīng)順利達(dá)成了要求的業(yè)績目標(biāo)，2019年，‘好百融合’將會繼續(xù)深入進(jìn)行。”
如此看來，雙方在這場聯(lián)姻中都收獲了自己想要的結(jié)果。但就在大家認(rèn)為兩者會繼續(xù)深入融合發(fā)展時(shí)，百事公司將從好想你收購百草味的消息卻不脛而走。
流言紛紛擾擾，最終，百事公司于6月1日宣布其收購百草味的交易已經(jīng)獲得中國政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)并且完成了交割。
這場交易完成后，好想你將轉(zhuǎn)身拿走40億元左右資金。充裕的現(xiàn)金將幫助好想你進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、聚焦主業(yè)。同時(shí)，好想你還表示，回收的資金將部分用于償還銀行貸款，降低企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率等。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，好想你希望專注發(fā)展健康農(nóng)業(yè)板塊，而非休閑零食，因此此時(shí)以50億的高價(jià)出手，不失為好時(shí)機(jī)。
而對于百事公司而言，其最眾所周知的飲料業(yè)務(wù)事實(shí)上只占銷售的一半，另一半業(yè)務(wù)則來自零食。如菲多利休閑食品、佳格麥片食品等品牌都是百事在休閑零食業(yè)務(wù)上的布局。完成對百草味的收購，其實(shí)也可以看做是百事以相對較低的估值獲得了零食電商賽道的“入場券”。
百草味董事長邱浩群在內(nèi)部信中提到，百事公司與其有著諸多相似的基因，未來“雙百”將在制造、分銷、品牌和創(chuàng)新幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。
不難看出，對于此次聯(lián)合，“雙百”似乎都對未來抱有充分的信心。但1+1是否能收獲大于2的效果，還有待時(shí)間考證。
“兩姓家奴”的新玩法
百草味的品牌名稱，來源于“神農(nóng)嘗百草”的典故。像神農(nóng)一樣用于探索、用于嘗試，是這家企業(yè)的創(chuàng)業(yè)信條。
2003年，百草味還只是杭州下沙大學(xué)城里的一間零食雜貨鋪。但不到八年，百草味就在全國鋪設(shè)了140多家店鋪。雖然店鋪鋪得廣，但始終還是一個(gè)小品牌，同類競爭者太多。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 百草味
