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今年，新冠肺炎疫情席卷全球各個(gè)國家，對各行各業(yè)帶來了不同的危機(jī)，奢侈品行業(yè)亦是難免，紛紛陷入疫情影響。
Gucci母公司開云集團(tuán)今年前3個(gè)月，整體收入同比下跌15.4%，最能賺錢的Gucci銷售額下跌了22.4%。
Coach母公司Tapestry集團(tuán)第三財(cái)季銷售額同樣下跌高達(dá)兩位數(shù)，凈虧損6.77億美元，核心品牌Coach銷售額下跌20%。
LVMH集團(tuán)更是遭遇了近十年來首次銷售額下跌，且跌幅高達(dá)15%。香奈兒雖然未公布近期業(yè)績，但業(yè)內(nèi)人士猜測，疫情對該品牌的沖擊同樣不會小。
疫情期間，由于被迫關(guān)閉工廠以及轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫用品等原因，眾多奢侈品牌產(chǎn)能收縮嚴(yán)重，導(dǎo)致部分品牌的熱門產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨情況，而恰恰此時(shí)，一些奢侈品牌選擇了漲價(jià)。
近日，贏商網(wǎng)注意到，LV于5月5日對全線產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，從部分手袋價(jià)格變動來看，漲幅大概為5%，行李箱手袋Petite Malle從US$5350 調(diào)至5650、圓筒手袋Cannes從US$2340調(diào)至US$2410。而今年3月，LV才進(jìn)行過一輪漲價(jià)。
繼LV漲價(jià)之后，另一奢侈品頭部品牌香奈兒也傳出即將漲價(jià)的消息。小紅書上有多名博主“預(yù)告”香奈兒將于5月15日漲價(jià)，幅度在10%-19%左右。
對于消息來源，博主表示消息來自他們熟悉的柜姐和美國的品牌銷售。同樣，香奈兒去年10月其實(shí)已漲過一次價(jià)，當(dāng)時(shí)Cf 中號手袋漲了600美元（約合人民幣4200元）、Cf小號Leboy等漲幅也基本都在500美元左右（約合人民幣3500元），平均大號手袋漲幅都保持在人民幣3500元上下。
面對疫情帶來的創(chuàng)傷，想方設(shè)法增加現(xiàn)金流、盡快回血，自然是奢侈品牌們的當(dāng)務(wù)之急。
不過，頭部奢侈品牌接二連三“逆勢”漲價(jià)還是讓消費(fèi)者們倍感意外。行業(yè)人士表示，奢侈品牌在疫情期間漲價(jià)，目的主要還是為了保持所謂的品牌價(jià)值，提升利潤、促進(jìn)銷售。
但是，奢侈品牌在此敏感時(shí)期漲價(jià)，或許并不會達(dá)到預(yù)期，反而可能會引起消費(fèi)者反感，導(dǎo)致銷售下滑。盡管出于品牌效應(yīng)，仍會有部分消費(fèi)者愿意追隨，但大部分消費(fèi)者不會買單，這對品牌來說是鋌而走險(xiǎn)。
來源: 中國服裝圈
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