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和京東能否擦出新火花
盡管國美2019年的電商業(yè)務(wù)取得了明顯突破，但由于之前投入力度不夠，也走了一段彎路，落下的功課比較多，因此，從總體上來看，其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展目前依然不如人意，還有很大的提升空間。
為了發(fā)展線上業(yè)務(wù)，國美在發(fā)展自身平臺的同時，也不斷入駐其他電商大平臺。值得關(guān)注的是，繼2018年年底入駐拼多多之后，今年3月，國美終于正式入駐京東商城，在京東商城開設(shè)了國美旗艦店。為了未來的發(fā)展，早年曾血戰(zhàn)爭鋒的國美和京東摒棄前嫌，握手合作。
“雙方各取所需，這是最好的結(jié)果。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒對中國商報記者表示，對于國美而言，入駐京東是為了生存，通過京東平臺獲得一個極大的流量入口，銷售更多的商品；而對于京東而言，則是為了發(fā)展，京東需要更多像國美這樣的大型企業(yè)入駐，從而使得京東更加強(qiáng)大。
和其他大企業(yè)相比，國美入駐京東尤其令人關(guān)注。因?yàn)閲啦粌H擁有完善的供應(yīng)鏈和服務(wù)體系，在低線市場還擁有上千家門店，這非常符合京東市場下沉和再造一個“線下京東家電”的戰(zhàn)略目標(biāo)。因此，面臨增長乏力的國美是否會和京東進(jìn)行更加緊密的資本層面的合作令人遐想。
近年來，為了獲得更大的發(fā)展，京東加快了市場下沉和發(fā)力線下的速度。在家電領(lǐng)域，去年京東提出了再造一個“線下京東家電”的戰(zhàn)略目標(biāo)。根據(jù)這個目標(biāo)，未來京東將在一二線大城市建立以體驗(yàn)為主的超級體驗(yàn)店，并實(shí)現(xiàn)門店的數(shù)字化、場景化。同時，京東家電還計(jì)劃在三線城市推進(jìn)“一城一店”，并在四到六線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場繼續(xù)大力發(fā)展家電專賣店。在這個戰(zhàn)略下，京東多管齊下發(fā)力線下。去年4月，京東斥資12.7億元購買了擁有數(shù)百家直營店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店的五星電器46%的股權(quán)，并逐步對五星電器的門店進(jìn)行數(shù)字化升級改造，取得了比較好的效果；去年11月，京東在重慶開出了首個面積超過5萬平方米的超級體驗(yàn)店。與此同時，在下沉市場京東也加快了布局京東家電專賣店的速度。
有了和五星電器的戰(zhàn)略合作示范經(jīng)驗(yàn)，線下商業(yè)版圖更廣、供應(yīng)鏈和服務(wù)體系更完善的國美會不會是京東下一步進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作的理想對象？更何況國美在港股的市值并不高，這意味著京東付出的代價也不會太高。并且就目前的狀況而言，如果有京東的深度參與，國美的全渠道瓶頸是否會更容易突破？張劍鋒對中國商報記者表示，這次國美入駐京東商城對于雙方來說是個很好的磨合期，兩者之間存在進(jìn)行更深層次合作的可能性，但他認(rèn)為至少在國美創(chuàng)始人黃光裕出獄前雙方不會啟動資本層面的合作。
�。▉碓矗褐袊虉� 張濤） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國美 |
