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瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，天貓新文創(chuàng)占位茶行業(yè)全年發(fā)聲
正值春茶上市之際，天貓新文創(chuàng)又玩“新花樣”，天貓新文創(chuàng)與天貓美食攜手中國(guó)美術(shù)館跨界茶行業(yè)，打造“一茶一畫春茶節(jié)”;一方面，疫情好轉(zhuǎn)，大部分人被壓抑許久的社交需求即將釋放，迎來(lái)社交大爆發(fā)，“茶”作為傳統(tǒng)的社交“調(diào)和劑”，既可以“飲茶言歡”，也可以“以禮相送”;另一方面，3月-4月是茶品類全年上新核心期，隨著消費(fèi)升級(jí)以及傳統(tǒng)文化熱，“文化跨界”以迎合消費(fèi)者的需求已成為品牌營(yíng)銷的重要手段;天貓新文創(chuàng)此次打造的“一茶一畫春茶節(jié)”瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，占位茶行業(yè)全年發(fā)聲;
天貓新文創(chuàng)攜手中國(guó)美術(shù)館跨界茶行業(yè)，打造"一茶一畫"，引領(lǐng)茶禮風(fēng)尚
"春和景明，一茶一畫"，天貓新文創(chuàng)節(jié)日營(yíng)銷線"中國(guó)禮物"系列以春分節(jié)氣與春茶深度合作，攜手中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)中心聯(lián)合中國(guó)6大茶葉產(chǎn)區(qū)、11個(gè)知名茶葉品牌推出"中國(guó)禮物"春季限定禮盒，將齊白石、任伯年以地方特色、春日畫面為主的藝術(shù)畫作與茶品結(jié)合，呈現(xiàn)中國(guó)畫家筆下閑適的茶生活一隅，將喝茶作為一種理想化、閑適的茶生活，同時(shí)作為精美禮盒可以送自己、送他人，打造地方春茶美學(xué)生活態(tài);
 
天貓是中國(guó)最大的茶品類線上消費(fèi)平臺(tái)，此次"一茶一畫"的文創(chuàng)跨界合作，幫助茶行業(yè)的品牌解決消費(fèi)人群固化、缺乏和年輕用戶溝通語(yǔ)言以及部分茶禮品價(jià)值感不足的痛點(diǎn)，為傳統(tǒng)茶行業(yè)商家在天貓進(jìn)行全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型沉淀了很大價(jià)值。同時(shí)直播的能力也全面在茶商家中規(guī)�；翰杓酒陂g直播成交登頂全品類TOP1，開(kāi)創(chuàng)了"云采茶"、"云品茶"的新消費(fèi)場(chǎng)景里程碑。
中國(guó)美術(shù)館首次官方跨界合作，與天貓新文創(chuàng)共同征服年輕喝茶人群市場(chǎng)
本次合作是中國(guó)美術(shù)館IP首次進(jìn)行官方跨界合作，首次拿出大師畫作進(jìn)行跨界，對(duì)于中國(guó)美術(shù)館、天貓新文創(chuàng)以及整個(gè)茶行業(yè)都是一個(gè)新的探索和嘗試;隨著喝茶的年輕人越來(lái)越多，想要占領(lǐng)年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，必須抓住年輕人的喜好;傳統(tǒng)文化跨界熱潮，越來(lái)越多的年輕人熱衷于為"文化"買單，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)了解其中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵;
中國(guó)美術(shù)館是以收藏、研究、展示中國(guó)近現(xiàn)代藝術(shù)家作品為重點(diǎn)的國(guó)家造型藝術(shù)博物館，有眾多的名家畫作，"跨界合作"可借文創(chuàng)產(chǎn)品表述畫作的內(nèi)涵和意義，讓文化之美融入生活的點(diǎn)滴，同時(shí)也讓消費(fèi)者在茶飲中體會(huì)文化的魅力;
天貓新文創(chuàng)一直深耕年輕人的市場(chǎng)，全新子IP中國(guó)禮物——融入中國(guó)文化，貼近年輕用戶的喜好，打造全新的節(jié)日IP活動(dòng);從國(guó)內(nèi)場(chǎng)攜手人民日?qǐng)?bào)，在頤和園引領(lǐng)7大品牌中國(guó)禮物新年消費(fèi)趨勢(shì)，到海外場(chǎng)攜手敦煌藝術(shù)帶領(lǐng)中國(guó)禮物走向戰(zhàn)斗民族俄羅斯，聯(lián)名眾多品牌收獲一大批消費(fèi)者的認(rèn)可;
這次結(jié)合春分節(jié)氣，攜手中國(guó)美術(shù)館與茶行業(yè)打造的一茶一畫春茶節(jié)，以年輕喝茶人群為目標(biāo)，迎合他們的喜好，用名家畫作賦予茶葉以文化價(jià)值，提升產(chǎn)品附加值的同時(shí)傳播傳統(tǒng)文化，以"好玩、好看"的方式打破年輕人對(duì)茶葉的刻板印象，深度詮釋"中國(guó)禮物"的概念;
"中國(guó)禮物"助力天貓IP文創(chuàng)生態(tài)，順利鏈接品牌和消費(fèi)端
"中國(guó)禮物"作為天貓新文創(chuàng)的新文化符號(hào)與中國(guó)美術(shù)館進(jìn)行合作，兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合加持彼此;天貓新文創(chuàng)不斷加碼升級(jí)，用"中國(guó)禮物"賦能節(jié)日營(yíng)銷，讓文化走進(jìn)大眾的同時(shí)也讓節(jié)日更有儀式感，借助天貓平臺(tái)讓年輕人愛(ài)上中國(guó)節(jié)日文化，讓世界愛(ài)上中國(guó)禮物;
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