但是就市值總額而言，個(gè)人及家居用品、非酒精飲料、酒精飲料才是快消品領(lǐng)域最集中的行業(yè)。其中個(gè)人及家居用品領(lǐng)域的市值高達(dá)1.03萬億美元，占比20.5%，緊隨其后的是非酒精飲料和酒精飲料，各占17.4%和17.2%，食品加工領(lǐng)域的總市值排在第四位，共計(jì)6824億美元，占比13.6%，主要是由于食品加工領(lǐng)域的平均市值才只有213億美元，最高的億滋國際、達(dá)能是為數(shù)不多市值在500億美元以上的食品加工企業(yè)。
快消品企業(yè)的上游與制造業(yè)、農(nóng)牧漁業(yè)息息相關(guān)，發(fā)達(dá)的制造業(yè)為快消品企業(yè)的發(fā)展奠定了競爭基礎(chǔ)，并且快消品企業(yè)的成長是一個(gè)漫長但極具爆發(fā)力的過程，從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，人均GDP超過4000美元以后，快消品市場將會爆發(fā)式增長。
諸如美國在1960年的人均名義GDP達(dá)到3006美元（實(shí)際人均GDP為1.75萬美元），到了90年代美國迎來消費(fèi)股的牛市浪潮，美國標(biāo)普前十大企業(yè)當(dāng)中，就有三家企業(yè)是來自消費(fèi)品領(lǐng)域，分別是零售巨頭沃爾瑪、快消品巨頭可口可樂和寶潔。
同時(shí)，這也體現(xiàn)了快消品行業(yè)的特殊之處在于抗周期性強(qiáng)。從長時(shí)間周期來看，快消品行業(yè)的誕生與人們的日常吃穿用密切相關(guān)，產(chǎn)業(yè)與本國的自然條件、城市化水平、生活傳統(tǒng)、人民消費(fèi)生活水平息息相關(guān)。
19世紀(jì)的現(xiàn)代美容化妝品業(yè)先驅(qū)建立起一整套的美麗標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)的基石。西方式的審美觀通過傳播，讓美國的紐約和法國的巴黎在美容護(hù)膚領(lǐng)域形成了天然上的優(yōu)勢。
挪威的奧克拉、中國的貴州茅臺，成立時(shí)間之久除了與企業(yè)定位、公關(guān)有關(guān)之外，也離不開企業(yè)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)牧漁業(yè)等自然條件。
當(dāng)下的中國正處在一個(gè)渠道創(chuàng)新、品類創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的時(shí)代，在新的時(shí)代浪潮之下，中國與世界各國快消品行業(yè)的發(fā)展處在不同的歷史時(shí)期，從歷史傳統(tǒng)、國家人口基數(shù)來看，中國和美、日兩國的類比更具有參考價(jià)值。
世界銀行數(shù)據(jù)顯示，按照2010年不變價(jià)美元的中美日三國人均GDP來看，1960年的美國人均GDP已經(jīng)超過1.755萬美元（名義人均GDP為3006美元），日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)得到快速恢復(fù)，人均GDP恢復(fù)到8607.66美元，甚至高于2018年中國人均GDP水平。
中美日三國的消費(fèi)品巨頭誕生的年代充分反應(yīng)了某個(gè)特殊時(shí)期的時(shí)代特征。美國1860年代內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束之后的幾十年直到一戰(zhàn)前，大批歐洲人移民美國，GDP保持了連續(xù)兩位數(shù)的高速增長，這個(gè)時(shí)期誕生了大量來自食品加工、酒精飲料等領(lǐng)域的新興工業(yè)，通用磨坊、百威啤酒、卡夫亨氏、可口可樂、百事均誕生于這個(gè)時(shí)期。
而日本在20世紀(jì)初已經(jīng)完成工業(yè)化轉(zhuǎn)型，四大快消品巨頭味之素、日本煙草、三得利、龜甲萬醬油均誕生于1900年前后。中國是在1980年代之后開始大規(guī)模招商引資，大部分中國的快消品牌誕生于1990年前后，蒙牛、伊利、恒安集團(tuán)均誕生于這個(gè)時(shí)期。
從美日兩國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，國內(nèi)第一次工業(yè)革命的浪潮之下，誕生了眾多快消品公司，但并不意味著其他時(shí)期內(nèi)沒有誕生巨頭的可能。
1960年代之后，美國、日本均迎來二戰(zhàn)后的高速發(fā)展期，新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)帶動(dòng)了新的快消品公司的出現(xiàn)。這個(gè)時(shí)期誕生的快消品公司，大多集中在時(shí)尚快消、個(gè)護(hù)美容等領(lǐng)域，尤妮佳、拉夫勞倫、耐克、迅銷集團(tuán)陸續(xù)出現(xiàn)。
從市值分布來看，每一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域美國依然是快消品大國，目前中國的快消品還集中在食品加工、酒精飲料領(lǐng)域，在時(shí)尚、個(gè)護(hù)及家居用品領(lǐng)域目前依舊亟需巨頭公司來填補(bǔ)空白。
結(jié)語：
全球快消品巨頭雀巢、寶潔、可口可樂等巨頭公司誕生于第二次工業(yè)革命后期的19世紀(jì)末，20世紀(jì)伴隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化而擴(kuò)張，經(jīng)過了一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，二十世紀(jì)末21世紀(jì)初，世界頂級快消品巨頭迎來市值的巔峰期，隨后地位不斷穩(wěn)固。
中國正在經(jīng)歷一個(gè)消費(fèi)品極具爆發(fā)的年代，但是快消品行業(yè)從完成資本積累到多品牌、多品類的戰(zhàn)略推進(jìn)并不是一朝一夕就能夠完成的，以貴州茅臺為代表的的中國快消品企業(yè)的崛起是個(gè)案，不具有普遍性意義。
快消品行業(yè)是一個(gè)能夠穿越周期性而不斷向前推進(jìn)發(fā)展的行業(yè)，對于中國快消品企業(yè)來說，現(xiàn)階段依然處在嬰兒期，面對14億人口的增長空間巨大，而這個(gè)過程依舊任重道遠(yuǎn)。
來源: 億歐 曹玥
共2頁 上一頁 [1] [2]
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 快消品
