航運(yùn)數(shù)據(jù)供應(yīng)商Alphaliner稱，1月20日以來(lái)，到達(dá)或通過(guò)中國(guó)主要港口的船舶停靠已經(jīng)減少20%，這些旨在控制新冠疫情擴(kuò)散的舉措，已經(jīng)給國(guó)際供應(yīng)鏈帶來(lái)了沖擊。同時(shí)，多個(gè)國(guó)家頒布的旅行建議，也對(duì)企業(yè)在中國(guó)的供應(yīng)鏈管理造成了一定的壓力。
除此之外，行業(yè)相關(guān)的會(huì)展及新品發(fā)布也受到了較大的影響。
2020秋冬四大時(shí)裝周本應(yīng)從2月中旬持續(xù)到3月初。但從目前看來(lái)，大部分中國(guó)買手、時(shí)尚編輯，以及博主預(yù)計(jì)都將缺席四大時(shí)裝周，對(duì)時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)新一季度的推廣計(jì)劃必然會(huì)造成影響。而原本可能參與時(shí)裝周的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)品牌，大部分恐怕也將不得不取消相應(yīng)的發(fā)布計(jì)劃。
另外，根據(jù)上海時(shí)裝周的官方微博，原定于3月26日開(kāi)幕的上海時(shí)裝周，也已經(jīng)于2月10日確定延期舉行，目前延期后的舉辦時(shí)間和形式尚不確定。去年10月的2020春夏時(shí)裝周，總共有110場(chǎng)官方日程時(shí)裝作品發(fā)布，MODE展意向交易額估值過(guò)億，帶動(dòng)周邊1.35億消費(fèi)。
也有業(yè)內(nèi)消息人士稱，Burberry將于4月23日在上海發(fā)布的2020秋冬男女裝系列秀或許也會(huì)暫停。
對(duì)于品牌而言，無(wú)論是新品發(fā)布還是銷售渠道轉(zhuǎn)向線上或許是個(gè)辦法。在這方面，科技品牌已經(jīng)做出了表率：2月13日，小米就在線上直播完成了小米10系列手機(jī)的發(fā)布。
考慮到本身已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)蔚然成風(fēng)的直播電商，將發(fā)布會(huì)搬到線上未嘗不是一個(gè)辦法——但相比線下發(fā)布會(huì)，在整體視覺(jué)效果與各方明星、KOL的卷入上必然要打上不小的折扣。
同時(shí)，從過(guò)去幾年的情況來(lái)看，奢侈品在線上的經(jīng)營(yíng)發(fā)展并非一帆風(fēng)順。
本土玩家中，原本定位奢侈品、輕奢電商的唯品會(huì)、寺庫(kù)紛紛轉(zhuǎn)型，京東也早已將自己旗下的Toplife打包出售給了Farfetch，而阿里旗下的奢侈品電商平臺(tái)Luxury Pavilion雖然早早宣布有近10萬(wàn)年消費(fèi)額超過(guò)百萬(wàn)的高端會(huì)員，但目前也少見(jiàn)消息傳出。
對(duì)于品牌而言，在中國(guó)市場(chǎng)的線上銷售更多的還是品牌整體數(shù)字化策略的一個(gè)部分，比如說(shuō)建設(shè)自有小程序結(jié)合朋友圈廣告投放等等，仍然處于一個(gè)謹(jǐn)慎觀望的狀態(tài)中。
同時(shí)，也有行業(yè)頭部玩家公開(kāi)表示過(guò)對(duì)線上渠道的不看好。LVMH的Bernard Arnault就曾表示：“所有的電商都在虧錢。就這個(gè)指標(biāo)看，業(yè)務(wù)規(guī)模越大，虧損越重，集團(tuán)自營(yíng)的奢侈品電商業(yè)務(wù)24S同樣不例外。”在他看來(lái)，短期內(nèi)線上業(yè)務(wù)恐怕都很難給奢侈品品牌帶來(lái)真正的營(yíng)收。
這樣的特殊市場(chǎng)情況已經(jīng)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大量的業(yè)務(wù)向線上轉(zhuǎn)型，但奢侈品品牌是否會(huì)加入這一行列仍然是未知數(shù)。
中國(guó)市場(chǎng)仍然是重中之重
即便是在這樣的沖擊下，奢侈品品牌也很難放下中國(guó)市場(chǎng)，畢竟近幾年中國(guó)消費(fèi)者的錢包已經(jīng)是大部分品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎了。
根據(jù)咨詢公司麥肯錫報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球僅次于美國(guó)的第二大奢侈品市場(chǎng)，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)及海外貢獻(xiàn)了大約全球1/3的銷量，2018年支出估算大約在1000億歐元左右。從2012年到2018年，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了全球奢侈品市場(chǎng)近半的增長(zhǎng)，同時(shí)到2025年這一比例將進(jìn)一步提升到65%。
從各大品牌的財(cái)報(bào)中也可以看到以中國(guó)為核心的新興市場(chǎng)對(duì)增長(zhǎng)的重要性。
以2月12日剛剛公布最新一季度財(cái)報(bào)的開(kāi)云集團(tuán)為例，在零售方面，中國(guó)大陸區(qū)增長(zhǎng)超過(guò)30%；包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)為Gucci貢獻(xiàn)了2019年22%的增幅，為Saint Lauren貢獻(xiàn)了13%的增長(zhǎng)。同時(shí)在Saint Lauren的2020年擴(kuò)張計(jì)劃中，也包括了提升在中國(guó)大陸區(qū)的滲透率——但目前這項(xiàng)計(jì)劃也必然將受到較大的影響。
與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)能力仍然在緩慢釋放中。
根據(jù)麥肯錫調(diào)研，2018年到2025年，中國(guó)中上收入家庭群體的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到28%，意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元人民幣區(qū)間的人口將達(dá)到3.5億人，同時(shí)家庭可支配月收入超過(guò)26180元人民幣的人群到2025年將達(dá)到6500萬(wàn)人，將是現(xiàn)在的3倍。
錢袋子越來(lái)越鼓的中國(guó)消費(fèi)者基數(shù)逐漸擴(kuò)大，同時(shí)他們對(duì)消費(fèi)的質(zhì)量與格調(diào)要求也將繼續(xù)上升——這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，深耕這個(gè)市場(chǎng)，培養(yǎng)用戶品牌偏好及消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是相當(dāng)有價(jià)值的額長(zhǎng)期投資，也將是一個(gè)漫長(zhǎng)的持久戰(zhàn)。
在這樣的市場(chǎng)預(yù)期下，相較于轉(zhuǎn)向其他新興市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，奢侈品品牌的目光必然還是將放在如何解決現(xiàn)下中國(guó)市場(chǎng)所面臨的難題。
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