隨著企業(yè)陸續(xù)復(fù)工，這個(gè)漫長(zhǎng)的春節(jié)假期終于走向尾聲。
與此相應(yīng)的，此次疫情對(duì)行業(yè)所帶來的沖擊，也逐漸在各個(gè)行業(yè)開始有所顯現(xiàn)。
對(duì)于正處于財(cái)報(bào)季的奢侈品巨頭而言，目前的情況可謂是不容樂觀。去年由于亞太地區(qū)不安定的貿(mào)易環(huán)境蒙上的業(yè)績(jī)陰霾，在2020年初的這只巨大“黑天鵝”的影響下，不但沒有減輕，反而愈發(fā)濃重了起來。
股價(jià)大跌，巨頭下調(diào)預(yù)期
早在1月下旬，資本市場(chǎng)就已經(jīng)對(duì)疫情可能帶來的影響給出了反應(yīng)。
包括開云集團(tuán)（Kering）、Capri Holdings、LVMH、Burberry集團(tuán)在內(nèi)的多家上市公司股價(jià)都大幅下挫超過10個(gè)點(diǎn)。雖然已經(jīng)相較于最低點(diǎn)有所回升，但截止目前仍未能完全收復(fù)失地。
同時(shí)，正處于財(cái)報(bào)季中的各家奢侈品企業(yè)也紛紛就目前的情況，在業(yè)績(jī)展望中給出了自己的判斷。
Coach、Kate Spade等品牌的母公司Tapestry Inc.表示，由于疫情的影響，預(yù)估財(cái)年下半年的整體收入影響在2億到2.5億美元左右，同時(shí)目前Tapestry旗下品牌大部分的中國(guó)門店都已經(jīng)關(guān)閉。
在LVMH的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，“中國(guó)”一詞則被提及了18次。LVMH集團(tuán)CEO Bernard Arnault在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示“現(xiàn)在預(yù)測(cè)病毒發(fā)展為時(shí)尚早”，因此“無法回答疫情對(duì)我們業(yè)績(jī)的影響有多大”。
Bernard Arnault表示：“如果它在兩個(gè)半月內(nèi)消失，那并不可怕，如果要花兩年的時(shí)間，那將是完全不同的事情。”
而在Michael Kors、Versace等品牌母公司Capri Holdings近期的2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，其CEO John Idol 則表示，考慮到目前可見范圍內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)所受到的影響，將新一個(gè)季度的營(yíng)收預(yù)期下調(diào)1億美元，同時(shí)也將相應(yīng)地降低財(cái)年第四季度及全年的利潤(rùn)預(yù)期。目前由于疫情情況，Capri Holdings在中國(guó)的225家門店中，有150家都已經(jīng)關(guān)閉。
英國(guó)奢侈品品牌Burberry則表示，考慮到目前的情況，其在中國(guó)境內(nèi)的64家門店中，有24家已經(jīng)關(guān)閉，余下門店則縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間，且有明顯的流量下降。同時(shí)，由于中國(guó)游客的減少，Burberry在歐洲及其他市場(chǎng)的營(yíng)收也受到了影響�？紤]到接下來各國(guó)的旅行限制升級(jí)的可能性，接下來幾周這樣的情況恐怕還會(huì)加劇。
不過，也有相對(duì)樂觀的聲音出現(xiàn)。
開云集團(tuán)主席兼CEO Fran?ois-Henri Pinault在12日的新一季財(cái)報(bào)披露中表示，目前的情況并不影響開云集團(tuán)在奢侈品行業(yè)中的基本面。不過，他同時(shí)也在電話會(huì)中表示，現(xiàn)在很難估計(jì)疫情對(duì)開云接下來一個(gè)財(cái)季的影響究竟有多大。
“我不想做過多的猜測(cè)，但基于過去的經(jīng)驗(yàn)，和對(duì)于中國(guó)人民的活力與韌性的認(rèn)知，我相信一旦緊急情況結(jié)束，業(yè)務(wù)很快就會(huì)回到正規(guī)。而我們已經(jīng)在為下一步做準(zhǔn)備了。”
開云集團(tuán)最新一季的數(shù)據(jù)
沖擊來自多個(gè)方面
雖然疫情本身已經(jīng)出現(xiàn)了拐點(diǎn)，但疫情對(duì)于行業(yè)的影響仍然有待觀察。
目前疫情影響所帶來的沖擊首先是線下銷售的停滯。
根據(jù)企業(yè)公告，大部分奢侈品旗下門店都采取了閉店或縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間的方式，以響應(yīng)管理機(jī)構(gòu)及所在商場(chǎng)對(duì)疫情防控的要求。
而即便是不閉店的情況下，出于對(duì)安全的考慮，目前有奢侈品消費(fèi)需求的消費(fèi)者也是寥寥無幾�！禫ogue》就在近期的報(bào)道中提到，一家奢侈品品牌位于北京的中國(guó)旗艦店日均客流已經(jīng)從600～800人進(jìn)店、90～120人有購(gòu)買行為，下降到單日僅有5名顧客進(jìn)店。
受到影響的還有中國(guó)市場(chǎng)以外的地區(qū)，比如說像歐洲等市場(chǎng)原本是中國(guó)游客春節(jié)期間主要旅行消費(fèi)目的地的區(qū)域，同樣因?yàn)榇蠓陆档挠慰腿藬?shù)，必然面臨銷量下降的情況。
還引起投資者憂慮的是，位于中國(guó)的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠窨赡苁艿捷^大的影響，從而影響品牌的出貨周期。
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