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1月3日，Gucci正式在小紅書開設(shè)官方賬號(hào)，并用小紅書筆記發(fā)布了由品牌代言人倪妮在加州迪士尼樂園游玩的宣傳視頻和游園照，推廣GucciX迪士尼中國新年聯(lián)名限定款時(shí)裝系列。
宣傳大片由HarmonyKorine掌鏡，出鏡的還包括演員EarlCave、DJ兼模特ZoeBleuArquette等。該中國新年系列由品牌藝術(shù)總監(jiān)AlessandroMichele將米奇融入一系列時(shí)裝單品設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，包括時(shí)裝、手袋、鞋履、腕表以及配飾。
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與此同時(shí)，2020年為了迎接中國新年，GUCCI推出首波GUCCIPIN限時(shí)店概念，靈感來源于互動(dòng)數(shù)字地圖上的目的地（Pin），結(jié)合沉浸式數(shù)字互動(dòng)打造全新的購物體驗(yàn)，并且1月6日于北京SKP、上海恒隆廣場(chǎng)、成都遠(yuǎn)洋太古里廣東會(huì)館、西安SKP、南京德基、香港海港城、等城市開業(yè)。
此外，澳門銀河TM時(shí)尚匯購物中心也即將揭幕，散布在中國的核心消費(fèi)市場(chǎng)。
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無論是押寶小紅書，還是下沉到成都、杭州，這些都是Gucci在2020年邁出的第一步——強(qiáng)化品牌的社交營(yíng)銷。
盡管品牌線下展覽等創(chuàng)意活動(dòng)已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，但社交內(nèi)容和數(shù)字媒體還是占據(jù)近一半的注意力。從更早的LV官方微博交給時(shí)尚博主gogoboi打理到Dior入駐抖音、Burberry玩轉(zhuǎn)方格游戲再到前段時(shí)間的GUCCI宣布將與騰訊深化合作，以及近期的Coach選擇小紅書首發(fā)新品......
但任何平臺(tái)或媒體都有不穩(wěn)定的生命周期，新的玩法會(huì)接二連三的到來,而這些平臺(tái)與營(yíng)銷工具卻只是社交營(yíng)銷類別的冰山一角，實(shí)則很多品牌，根本不懂什么是社交營(yíng)銷。他們還存在以下的幾個(gè)營(yíng)銷誤區(qū)：
1.很多品牌在社會(huì)化媒體上開帳號(hào)，并不是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)社交營(yíng)銷能夠建設(shè)強(qiáng)大的社群，而是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做。
2.很多品牌，錯(cuò)誤理解帳號(hào)首頁就是一個(gè)展示品牌特性、腔調(diào)的空間，其實(shí)這是把帳號(hào)視為公關(guān)平臺(tái)的誤區(qū)。
3.很多品牌，覺得最重要的就是原創(chuàng)發(fā)布的內(nèi)容，跟品牌要發(fā)布的東西一定要符合。其實(shí)，以傳統(tǒng)思維做公關(guān)，害怕發(fā)錯(cuò)，根本都沒有以用戶和消費(fèi)者的需要和興趣做主導(dǎo)更吸引顧客。
4.有很多品牌，以為發(fā)布了創(chuàng)意內(nèi)容，就一定有人關(guān)注。你不做用戶搜尋，然后到人家的空間跟用戶聊天，誰知道你值得被關(guān)注呢？
5.很多品牌，以為在社會(huì)化媒體上制作一個(gè)創(chuàng)意視頻，找一些名人大號(hào)來轉(zhuǎn)發(fā)，就叫做社會(huì)化營(yíng)銷戰(zhàn)役。回到原位，你為什么要做？目的目標(biāo)是什么？才是營(yíng)銷的根本。
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這些營(yíng)銷誤區(qū)往往成為了社交營(yíng)銷的最大阻力。快速更迭的新媒體時(shí)代下的社會(huì)營(yíng)銷如此紊亂，時(shí)尚行業(yè)更是逃脫不了“傳統(tǒng)思維”的營(yíng)銷策略，“創(chuàng)新”被國內(nèi)企業(yè)無數(shù)次提及，又被無數(shù)次放下。
但依然要懂得，僅僅是掌握渠道營(yíng)銷的技巧，這只是一個(gè)“搬運(yùn)工”的工作；營(yíng)銷人的工作是要戰(zhàn)略性地懂得社會(huì)化營(yíng)銷的精神、傳播渠道、專業(yè)系統(tǒng)知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合、以及怎樣啟動(dòng)和實(shí)施組織變革，這才是制勝的關(guān)鍵。
來源: 服裝新聞網(wǎng) 作者: NewtonFashionMBA
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