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上海1月11日電，“2019年，中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的75億美元，約520億元人民幣，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近16%”，中國高端生活方式專業(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院院長周婷博士11日說，中國已是全球奢侈品銷售電商比重最高的國家。
當(dāng)天，要客研究院在上海發(fā)布一年一度的《2019中國奢侈品報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年全球奢侈品市場規(guī)模約3817億美元，而中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1527億美元，占全球奢侈品市場的比例由42%下降到40%，系中國人奢侈品消費(fèi)全球占比近10年來的首次下滑。
報(bào)告預(yù)測，2020年中國奢侈品電商市場將繼續(xù)爆發(fā)，預(yù)計(jì)增速將超過50%，奢侈品線上線下聯(lián)動(dòng)所帶來的線上增長將是最有前景的線上增長點(diǎn)，預(yù)計(jì)2020年奢侈品門店上線率將超過30%，利用小程序和公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)初級(jí)的門店互聯(lián)網(wǎng)化將成為所有奢侈品牌門店的第一選擇。
一大可喜的現(xiàn)象是，中國境內(nèi)奢侈品市場消費(fèi)占全球奢侈品市場的份額提高至12%，盡管奢侈品消費(fèi)外流依然嚴(yán)重，仍然有69%的奢侈品消費(fèi)在國外，但境內(nèi)消費(fèi)比重已經(jīng)比2018年提升了5個(gè)百分點(diǎn)至31%，這些數(shù)據(jù)說明中國“鼓勵(lì)進(jìn)口拉動(dòng)內(nèi)需”政策已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，以奢侈品消費(fèi)為核心的高端消費(fèi)正成立拉動(dòng)內(nèi)需的主要力量。
目前，中國消費(fèi)者的奢侈品購買力仍然主要集中在千萬以上資產(chǎn)人群，占人口千分之三的400多萬名千萬以上資產(chǎn)凈值的消費(fèi)者2019年貢獻(xiàn)了62%的奢侈品市場消費(fèi)額，合計(jì)947億美元。他們品牌忠誠度高、價(jià)格敏感度低，從年齡結(jié)構(gòu)上來看，35歲以上群體是奢侈品消費(fèi)核心群體，貢獻(xiàn)75%的消費(fèi)份額，消費(fèi)頻次高、客單價(jià)高。
記者在報(bào)告發(fā)布的2020年后全球奢侈品行業(yè)將呈現(xiàn)的15大趨勢中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下如火如荼的“網(wǎng)紅帶貨”將在3年內(nèi)讓位于平臺(tái)推薦，專業(yè)權(quán)威的產(chǎn)品評(píng)價(jià)將成為未來最主要的流量入口，大型電商平臺(tái)和自媒體平臺(tái)將率先獲得這一紅利。
此外，中國消費(fèi)者市場將繼續(xù)成為全球奢侈品市場的動(dòng)力引擎，國內(nèi)消費(fèi)將進(jìn)一步增長。報(bào)告預(yù)計(jì)5年內(nèi)，中國國內(nèi)奢侈品消費(fèi)額所占比重將達(dá)到或超過50%，并在10年內(nèi)達(dá)到80%，而消費(fèi)回流的最大功臣將是電商，特別是跨境電商。
報(bào)告還認(rèn)為，KOL將創(chuàng)造一批新奢侈品牌，他們的標(biāo)簽屬性將決定該新奢侈品牌的發(fā)展和未來，快速發(fā)展是這些KOL品牌的優(yōu)勢，但是大部分KOL品牌不具備做大做強(qiáng)的能力和優(yōu)勢。（來源：中新網(wǎng) 記者 李佳佳）
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