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12月12日，英國(guó)潮牌SuperDry（極度干燥）更新了2019/2020上半財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。截至10月26日前26周，凈銷(xiāo)售總額同比下降11%至3.691億英鎊。此前的數(shù)據(jù)是3.678億英鎊，增加的130萬(wàn)英鎊主要是因?yàn)椴捎昧藝?guó)際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則IFRS15。
另外，盡管“全價(jià)銷(xiāo)售策略”推動(dòng)毛利率同比增長(zhǎng)了2.3個(gè)百分點(diǎn)，但是受外匯和庫(kù)存變動(dòng)影響，SuperDry的毛利率最終下降了0.1個(gè)百分點(diǎn)至56.3%。
借此之際，今年4月重新回歸SuperDry的品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Julian Dunkerton從產(chǎn)品和設(shè)計(jì)、線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道、市場(chǎng)擴(kuò)張以及營(yíng)銷(xiāo)等四個(gè)維度，總結(jié)了他重返后采取的一系列品牌重塑舉措。
在產(chǎn)品和設(shè)計(jì)方面，Superdry打的第一張牌將是“2020秋冬系列”，一改此前2019秋冬系列的風(fēng)格，本季Superdry將采用全新的設(shè)計(jì)理念；Superdry還將推出更多服裝產(chǎn)品，為顧客帶來(lái)更多選擇。
在線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店方面，Superdry將重拾“一年兩季”模式，即每六個(gè)月上架新的核心系列；同時(shí)“全價(jià)營(yíng)銷(xiāo)”模式將繼續(xù)加強(qiáng)，減少促銷(xiāo)活動(dòng)。
同時(shí)，SuperDry還計(jì)劃新增更多精品門(mén)店，減少批發(fā)渠道銷(xiāo)售占比。另外，SuperDry的“租金談判”計(jì)劃也取得了初步進(jìn)展，第一批門(mén)店的租金額同比減少了30%。
在線(xiàn)上電商渠道方面，SuperDry對(duì)自家官網(wǎng)進(jìn)行了更新，產(chǎn)品上架量增加了一倍，還增加了尺寸分析助手。此外，SuperDry還加強(qiáng)了與第三方電商的合作，如Zalando、Next、Shop Direct等。
在市場(chǎng)方面，SuperDry將主要發(fā)力美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)。針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，SuperDry的計(jì)劃是增加產(chǎn)品類(lèi)別和優(yōu)化批發(fā)渠道。SuperDry已經(jīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的批發(fā)渠道合約進(jìn)行了審核，解除了部分盈利表現(xiàn)不理想的合約；針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，SuperDry針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的喜好、身材和體重采用了更合適的服裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，品牌還對(duì)中國(guó)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了審核，關(guān)閉了一些盈利表現(xiàn)不佳的門(mén)店。（2015年9月，中國(guó)赫基國(guó)際集團(tuán)與Supergroup成立合資公司拓展中國(guó)市場(chǎng)，雙方共投入1800萬(wàn)英鎊，各持股50%，合資期限至少十年。）
在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，SuperDry還積極與社交平臺(tái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，品牌的2019秋冬SDRY活動(dòng)已經(jīng)在Instagram上有了250萬(wàn)個(gè)關(guān)注者。
截至10月26日前26周，SuperDry的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
凈銷(xiāo)售總額同比下降11%至3.691億英鎊
毛利率同比下降0.1個(gè)百分點(diǎn)，至56.3%
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為130萬(wàn)英鎊（去掉4630萬(wàn)英鎊重組和戰(zhàn)略成本后）
稅前虧損為420萬(wàn)英鎊
凈虧損為650萬(wàn)英鎊
按渠道：
零售：凈銷(xiāo)售額為2.151億英鎊，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為550萬(wàn)英鎊
批發(fā)：凈銷(xiāo)售額為1.54億英鎊，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4200萬(wàn)英鎊
來(lái)源: 華麗志
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