2019年只剩下40天，各大奢侈品巨頭都試圖在新年關(guān)逼近之際掀起新一波的話題熱潮，Dior更是快馬加鞭地要奪得話語權(quán)。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，在傳出將與Nike旗下的Jordan Brand合作一周后，nss magazine援引消息人士透露，Dior男裝在藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones的引導(dǎo)下將與街頭潮牌Stüssy發(fā)布聯(lián)名系列，產(chǎn)品包括帽子、Polo衫和頭巾等，將于12月3日與Dior 2020年男裝早秋系列一同在美國邁阿密發(fā)布，而Nike與Stüssy合作的2020全新系列也將于明年春季登場，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。
值得關(guān)注的是，這是Dior男裝首次正式攜手街頭潮牌，但并不是Kim Jones第一次把街頭潮牌帶入奢侈品殿堂。2017年初，同屬LVMH的Louis Vuitton在Kim Jones的牽手下終于與街頭潮牌Supreme發(fā)布合作系列，被視為正式打破奢侈品牌與街頭潮牌之間壁壘的敲門磚。
而Stüssy是比Supreme更早誕生的街頭品牌，由Shawn Stüssy于上世紀(jì)80年代創(chuàng)立，是一個以沖浪、涂鴉和滑板為文化基礎(chǔ)的品牌，被業(yè)界稱為“美式街頭殿堂級品牌”，就連Supreme創(chuàng)始人James Jebbia也曾是該品牌的店員。
Stüssy Logo源于Shawn Stüssy的手寫簽名，最初他只是把自己的簽名當(dāng)作涂鴉印在沖浪板上，后來逐漸成為品牌的標(biāo)志之一。1985年，Shawn Stüssy開始嘗試把業(yè)務(wù)從沖浪運動向滑板領(lǐng)域延伸，并逐漸邁向時裝市場，將滑板服、工作服和校服等元素融入其設(shè)計理念，開創(chuàng)了別具一格的美式運動服審美，至今仍被多個品牌效仿。
Dior與街頭潮牌Stüssy的聯(lián)名系列產(chǎn)品包括帽子、Polo衫和頭巾等，或?qū)⒂?2月3日與Dior 2020年男裝早秋系列一同在美國邁阿密發(fā)布
80年代末，創(chuàng)立不到十年的Stüssy年銷售額便達到500萬美元，并于1991年在紐約開設(shè)首家實體店，一年后品牌在加州和日本東京的門店也相繼開業(yè)，年收入也隨之高漲于1992年達到2000萬美元。后由于Supreme等后起之秀的加入和街頭潮流向嘻哈音樂靠攏，導(dǎo)致市場競爭加劇，Shawn Stüssy于1992年將品牌出售給其朋友Frank Sinatra Jr.并退出品牌。
Frank Sinatra Jr.接管后迅速重組團隊，在延續(xù)Shawn Stüssy滑板、沖浪文化的基礎(chǔ)上與Bape、NEIGHBORHOOD等品牌合作，以盡可能地增加品牌受眾。同時在日本原宿潮流教父藤原浩的引薦下，Stüssy成功打入日本潮流圈，彼時正值日潮風(fēng)靡亞洲的時期，令品牌在國際上的影響力大幅提升。
2012年底，Stüssy通過陳冠希創(chuàng)立的CLOT潮牌門店在上海開設(shè)了首家快閃店，其經(jīng)典的美式街頭時尚吸引了一眾對滑板文化有著濃厚興趣的中國消費者。在歐洲市場，Stüssy則與由Luca Benini創(chuàng)立的Slam Jam公司合作進行擴張。在全球化戰(zhàn)略的刺激下，Stüssy業(yè)績成功實現(xiàn)反彈，于2015年達到5000萬美元。
截至目前，Dior暫未對相關(guān)消息作出回應(yīng)。有業(yè)界人士指出，若聯(lián)名消息屬實，無論是與源自籃球文化的球鞋鼻祖Air Jordan還是Stüssy，都在一定程度上顯示出LVMH進一步向年輕人靠攏的決心。
盡管Louis Vuitton從未公布過其與Supreme合作系列的具體數(shù)據(jù)，但有傳聞稱該系列銷售額達到1億歐元，為品牌創(chuàng)造的收益大于當(dāng)年Supreme實體門店與官網(wǎng)的銷售額，且利潤極高。在LVMH 2017年上半年業(yè)績發(fā)布會上，首席執(zhí)行官Bernard Arnault也承認(rèn)Louis Vuitton x Supreme聯(lián)名系列獲得了積極的市場反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升。
去年初，Louis Vuitton更直接把全球最受年輕消費者喜愛的街頭潮牌Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh招致麾下，成功把品牌男裝潮牌化，通過大膽的產(chǎn)品設(shè)計和快閃店模式刺激品牌年銷售額增至100億歐元，進一步坐穩(wěn)了全球最大奢侈品牌的寶座。
與此同時，迎來Kim Jones的Dior也在加速追趕。據(jù)時尚商業(yè)快訊援引摩根士丹利報告顯示，Dior于去年成為奢侈品行業(yè)中第六個年銷售額超過50億歐元的品牌，達到55.2億歐元，今年銷售額更有望突破60億歐元，體量直逼另一奢侈品牌黑馬Gucci。有分析認(rèn)為，在奢侈品寡頭之爭愈發(fā)激烈之際，Dior成為LVMH與其它競爭對手拉開差距的關(guān)鍵。
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