Hedi Slimane對(duì)新Celine的改革還在不斷深化。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，LVMH旗下奢侈品牌Celine在進(jìn)軍男裝市場(chǎng)后，又將重新試水美妝領(lǐng)域，于日前在官方Instagram賬號(hào)發(fā)布了首個(gè)由創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane負(fù)責(zé)的高端香水“LA COLLECTION CELINE HAUTE PARFUMERIE”的黑白靜態(tài)及動(dòng)態(tài)宣傳廣告，目前該廣告已在品牌官網(wǎng)上線。
實(shí)際上，此前Celine曾與意大利香水制造商Inter Parfums合作推出過(guò)一款香水，但在許可經(jīng)營(yíng)權(quán)被LVMH收回后，Celine就暫時(shí)停止了香水業(yè)務(wù)，如今突然重啟該業(yè)務(wù)正引發(fā)行業(yè)的關(guān)注。
Celine最新高端香水“LA COLLECTION CELINE HAUTE PARFUMERIE”是Hedi Slimane時(shí)隔近20年再次涉足香水產(chǎn)品
最新香水區(qū)別于傳統(tǒng)香水包裝設(shè)計(jì)，或以機(jī)械部件為靈感，呈現(xiàn)不規(guī)則形狀和金屬質(zhì)感。深有意味的是，這款香水傳遞出明顯的中性氣息，意味著Hedi Slimane進(jìn)一步清洗Phoebe Philo時(shí)期Celine的獨(dú)立女性標(biāo)簽，而男性消費(fèi)者在Celine的發(fā)展策略中占據(jù)日益重要的地位。今年年初，Celine發(fā)布了首個(gè)獨(dú)立男裝系列。
值得關(guān)注的是，這也是Hedi Slimane繼為Christian Dior時(shí)裝屋推出香水后時(shí)隔20年再次推出香水。早在Hedi Slimane在Dior Homme擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的時(shí)期，他就曾為品牌推出香水產(chǎn)品“Higher”，這也是首個(gè)與時(shí)裝系列配合推出的香水，旨在為香水和名為“The Solitaire”的2001年秋冬系列創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)。模特Eric Van Nostrand同時(shí)出演了“Higher”香水和2001秋冬系列廣告大片。
Hedi Slimane為Dior推出的“Higher”香水與2001秋冬時(shí)裝系列共同強(qiáng)化了Dior Homme的審美體系
Hedi Slimane正在將Celine發(fā)展成為一個(gè)全品類(lèi)的綜合性奢侈品牌，這符合他一貫的做法。Hedi Slimane在Celine的頭銜是藝術(shù)、創(chuàng)意及形象總監(jiān)，他的使命是對(duì)品牌進(jìn)行整體重塑，其創(chuàng)意視角聚焦的遠(yuǎn)不僅僅是時(shí)裝系列，還滲透在包括品牌視覺(jué)傳達(dá)和戰(zhàn)略布局的方方面面。
Hedi Slimane對(duì)于品牌掌握著極高的控制權(quán)，正如他2001年將Dior男裝更名為Dior Homme，此后又將Yves Saint Laurent改為Saint Laurent Paris，直到現(xiàn)在更改Celine品牌標(biāo)識(shí)和品牌形象，均是出于同一種思路。
今年1月，Celine在巴黎男裝周發(fā)布首個(gè)獨(dú)立男裝系列，這是Hedi Slimane繼去年9月28日發(fā)布該品牌首個(gè)男女合秀系列之后，再次涉足男裝領(lǐng)域。
為Celine推出歷史上首個(gè)獨(dú)立男裝系列，是母公司LVMH對(duì)Celine品牌戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵一步，這既是為了發(fā)力炙手可熱的男裝市場(chǎng)，也很有可能是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)云集團(tuán)旗下Saint Laurent目標(biāo)明確的反擊，背后是LVMH與開(kāi)云兩大奢侈品巨頭之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
行事果斷，控制欲極強(qiáng)，甚至被稱為“霸道”的Hedi Slimane更符合LVMH現(xiàn)階段的野心
早前Hedi Slimane的Celine首秀之后，有業(yè)內(nèi)人士曾指出其風(fēng)格與開(kāi)云集團(tuán)旗下Saint Laurent過(guò)于相似，或有意從Saint Laurent手中奪回原屬于他的擁簇者和消費(fèi)群體。
據(jù)開(kāi)云集團(tuán)公布的上半年最新財(cái)報(bào)，隨著消費(fèi)者對(duì)Gucci產(chǎn)生審美疲勞，Saint Laurent銷(xiāo)售額增幅超過(guò)Gucci，同比大漲20.4%至9.73億歐元，在所有地區(qū)和分銷(xiāo)渠道都錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大漲24.3%至2.52億歐元。目前，Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta是開(kāi)云集團(tuán)的三大核心品牌。
有業(yè)界人士推測(cè)，Hedi Slimane在男裝領(lǐng)域的深厚粉絲基礎(chǔ)也有大概率是LVMH邀請(qǐng)他加入的主要原因，這相當(dāng)于LVMH與Hedi Slimane簽訂的對(duì)賭協(xié)議，集團(tuán)對(duì)Hedi Slimane改造Celine提供無(wú)條件支持，而Hedi Slimane則負(fù)責(zé)攻城掠地，搶奪Saint Laurent的男裝市場(chǎng)。
Louis Vuitton和Dior已成為L(zhǎng)VMH手中兩張最大的王牌，Celine能成為下一張王牌嗎
男裝市場(chǎng)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor International歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球服飾和鞋履市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)4%至1.7萬(wàn)億美元。
男裝和女裝分別增長(zhǎng)3.7% 和3.3%至4190 億美元和6430 億美元，男裝的增長(zhǎng)速率超過(guò)女裝。預(yù)計(jì)從2017年到2022年，男裝銷(xiāo)售增長(zhǎng)將超過(guò)女性，以2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
在Hedi Slimane對(duì)Celine的一系列“清洗”品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)后，特別是在兩場(chǎng)時(shí)裝秀發(fā)布過(guò)后，問(wèn)題的焦點(diǎn)從他能否奪回曾經(jīng)屬于自己的粉絲群體這樣的殘酷問(wèn)題，最終將落實(shí)到新Celine的商業(yè)表現(xiàn)。
換言之，下一步所有人的目光將投放在新Celine能不能成為繼Louis Vuitton以及Dior后的現(xiàn)金奶牛。
LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault透露，Celine的業(yè)績(jī)正在走上正軌，年收入有望翻一番至20億歐元。他早前還曾坦言，希望Hedi Slimane這一明星設(shè)計(jì)師的加入可以在五年之內(nèi)將Celine的收入最高翻至目前的3倍。為了實(shí)現(xiàn)這一野心，Celine很難繞過(guò)利潤(rùn)率最高的香水業(yè)務(wù)。
香水業(yè)務(wù)正在成為奢侈品牌垂涎的增長(zhǎng)引擎，也是最抗跌的業(yè)務(wù)。當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入振蕩期，奢侈品消費(fèi)者也開(kāi)始勒緊褲腰帶，退而求其次，高端香水也便成為既能制造奢侈品認(rèn)同感，消費(fèi)門(mén)檻也更低的一種選擇，Celine或仿效Dior推進(jìn)香水業(yè)務(wù)，而后者業(yè)績(jī)一直非常堅(jiān)挺，今年第二季推動(dòng)LVMH化妝品部門(mén)收入大漲12%至32.36億歐元。
2016年，與Celine同屬LVMH集團(tuán)的Louis Vuitton時(shí)隔70年重新推出香水業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)有分析人士表示，Louis Vuitton此舉的主要目的是刺激業(yè)績(jī)?cè)俣仍鲩L(zhǎng)。
三年以來(lái)，香水業(yè)務(wù)已成為L(zhǎng)ouis Vuitton一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，Louis Vuitton香水2017年銷(xiāo)售額高達(dá)6000萬(wàn)歐元。為滿足更多千禧一代消費(fèi)者，Louis Vuitton去年還推出史上首個(gè)男士香水系列。
Louis Vuitton CEO Michael Burke當(dāng)時(shí)透露，品牌看中的是當(dāng)前的市場(chǎng)時(shí)機(jī)，前些年高端香水線還沒(méi)有匹配的成熟受眾，隨著香水市場(chǎng)從大眾轉(zhuǎn)向高端精品，消費(fèi)者認(rèn)知逐漸提升，現(xiàn)在正好迎來(lái)了推出高端香水線的合適時(shí)機(jī)。
共2 [2] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: LVMH
