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說起杰克瓊斯這個服裝品牌，它可以說是一代人的青春回憶，當年門店遍布各大城市的購物中心，是紅極一時的時尚潮流品牌，甚至比現(xiàn)在的優(yōu)衣庫、海瀾之家、森馬還要火。不過在近幾年，它似乎慢慢的被消費者給遺忘了，甚至遭到一些年輕人嫌棄。
給大家簡單介紹一下這個昔日的男裝銷量冠軍：杰克瓊斯(Jack&Jones)品牌，成立于上世紀80年代末，總部位于丹麥。母公司是丹麥時尚集團綾致(Bestseller)，品牌主要分為商務(wù)休閑、都市運動和牛仔先鋒三個系列，以國際化的品牌理念與北歐簡潔純粹的設(shè)計風(fēng)格為主，在華經(jīng)營已經(jīng)超過20年。
90年代，杰克瓊斯的第一家門店在挪威特隆赫姆開業(yè)，憑借著歐式風(fēng)格和豐富的產(chǎn)品，受到了追求時尚的男性消費者追捧。很快在業(yè)內(nèi)掀起了一場歐式風(fēng)格男裝的潮流時尚，隨著品牌的名聲四起，他們將產(chǎn)品帶到了中國市場。
杰克瓊斯除了產(chǎn)品風(fēng)格的特殊外，在擺設(shè)方面也別具一格，因此在門店的的擺設(shè)上不同于其他品牌，而是以一種新穎的方式，用掛鉤斜著掛的，即隨意又整齊，還恰到好處將其品牌的風(fēng)格反映出來，因此吸引來不少客戶前來購買。在那個年代，國內(nèi)市場處于缺乏有力的競爭力對手，為此它賺得是盆滿缽滿，成為最具潮流代表性和知名度的歐式男裝品牌。
后來，隨著電商的興起，杰克瓊斯嗅到了商機，于是就順理成章地開出了第一家線上的旗艦店，恰好迎來第一個雙11，當天銷量達到數(shù)百萬，之后并多次創(chuàng)造單店最高銷售紀錄。還力壓美斯特邦威、七匹狼、駱駝等對手成為線上的男裝銷量冠軍。
但好景不長，隨著時代的變遷人們生活水平的提高，審美要求也隨之改變，不少國外快時尚品牌開始入駐，以其時尚、創(chuàng)新的產(chǎn)品大量的搶奪市場，這讓產(chǎn)品設(shè)計一成不變的杰克瓊斯受到了沖擊，發(fā)展進入了瓶頸期。
很快杰克瓊斯在一線城市的市場份額被逐漸地瓜分，為了避免與ZARA、優(yōu)衣庫等強有力的對手正面交鋒，它被迫退到二三線城市，但仍舊無法擺脫困境。在沒招的情況下，杰克瓊斯想以電商的渠道來扭轉(zhuǎn)局面，用打折甩賣的方式提升銷量。而這動作拉低了品牌在消費者心中的地位，反倒是適得其反。
近幾年，杰克瓊斯開始積極做出了大改變，玩起了潮流。2019年品牌與漫威大IP合作的機會，以貼近年輕人生活為出發(fā)點定制了一系列漫威合作款T恤。為了迎合年輕化的市場，還邀請了白敬亭和鄧倫等流量明星做品牌代言人，同時為了滿足消費者對于體驗感的要求，與丹麥耳機品牌合作打造首家線下沉浸式體驗店，玩起了新零售概念店。在新門店的陳列方式、設(shè)計、產(chǎn)品和服飾風(fēng)格上，都進行了一番調(diào)整。
行業(yè)人士點評到：當前可以看到是，不少服裝品牌已從依附商場為主的模式，逐步發(fā)展成為商場、專賣體驗店、電商三翼齊飛的模式。市場環(huán)境在變，消費者審美品位在變，老品牌如何滿足新生代更多元化個性化的需求，需要做的就是堅持不斷的嘗試，不斷的自我革新。
來源: 服裝新聞網(wǎng) 柳先說
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