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繼Forever 21、New Look之后，美國(guó)服飾品牌蓋璞公司（Gap）旗下的子品牌Old Navy也將消失在中國(guó)市場(chǎng)的視野。近日，蓋璞宣布旗下的Old Navy在獨(dú)立分拆后將從2020年起退出中國(guó)市場(chǎng)，未來會(huì)把業(yè)務(wù)重心放在北美市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。蓋璞財(cái)報(bào)顯示，公司正面臨銷售額下降、利潤(rùn)大跌的現(xiàn)狀。
據(jù)悉，該子品牌創(chuàng)立于1994年，于2014年登陸中國(guó)。今年3月，蓋璞宣布將Old Navy品牌分拆成一家獨(dú)立的上市公司，預(yù)計(jì)分拆交易最快將于明年完成。此外，蓋普集團(tuán)將在2年內(nèi)關(guān)閉約230家門店。
與此同時(shí)，蓋璞集團(tuán)披露的最新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也不理想。今年第三季度，蓋璞集團(tuán)整體銷售額下降2.2%至39.98億美元，上年同期為40.89億美元；凈利潤(rùn)為1.4億美元，同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店銷售額均為負(fù)數(shù)。Old Navy退出中國(guó)的決定也讓部分消費(fèi)者感到猝不及防。“這家品牌位于北京幾家商場(chǎng)的顯眼位置，感覺性價(jià)比較高，質(zhì)量也不差，沒想到突然就要離開了。”消費(fèi)者李女士對(duì)中新經(jīng)緯記者表示，近幾年身邊多家快時(shí)尚品牌均面臨關(guān)店風(fēng)險(xiǎn)，或以打折促銷的方式留住顧客，她感覺自己的選擇越來越少。在該品牌天貓旗艦店內(nèi)，銷量最高的單品為標(biāo)價(jià)99元的T恤，顯示月銷量不到2000件，而排名第二的商品月銷量?jī)H800多件；蓋璞天貓旗艦店的銷量最高單品，月銷量顯示大于1.5萬件。
各位小伙伴們還記得5月初正式退出中國(guó)市場(chǎng)的Forever 21嗎？本以為這個(gè)火了20多年的美國(guó)快時(shí)尚巨頭，只是在中國(guó)遭遇了一次猝不及防的滑鐵盧，沒想到卻是全面“死亡”的開始.....9月，F(xiàn)orever 21宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)， 并停止在全球40個(gè)國(guó)家的營(yíng)運(yùn)以及關(guān)閉旗下大部分門店。Forever 21是一對(duì)韓裔夫妻在加利福尼亞創(chuàng)立的。因?yàn)槎ㄎ痪珳?zhǔn)、價(jià)格平易近人、產(chǎn)品更新較快、物流迅速等原因，這一品牌此后快速打開了美國(guó)市場(chǎng)。三十年河?xùn)|、三十年河西，這個(gè)國(guó)際大牌，在七年前漂洋過海入駐魔都，隨后開展內(nèi)陸城市攻略，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和不輸大牌的剪裁，風(fēng)行一時(shí)，受到了無數(shù)年輕女孩的歡迎。然而如今，卻清倉撤柜、連續(xù)關(guān)店，直到徹底退出中國(guó)市場(chǎng)！
2018年12月，進(jìn)駐中國(guó)4年、揚(yáng)言要開500家分店的英國(guó)服飾品牌New Look也正式退出中國(guó)市場(chǎng)。其發(fā)布的2018年報(bào)顯示，集團(tuán)全年?duì)I業(yè)收入為13.48億英鎊，為五年內(nèi)最低值，基本經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也出現(xiàn)了高達(dá)7430萬英鎊的虧損。
對(duì)于近年來快時(shí)尚品牌屢屢關(guān)店的現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，該行業(yè)曾憑借緊隨潮流、價(jià)格親民以及快上快下等優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)井噴式發(fā)展。然而，在市場(chǎng)面臨飽和的狀態(tài)時(shí)，企業(yè)需要縮小規(guī)模、提高品質(zhì)、提升品牌的更新和變化速度，以嶄新的形象和產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。
服裝行業(yè)專家馬崗在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，目前快時(shí)尚行業(yè)面臨著如何沖出紅海的挑戰(zhàn)，其中包括如何更好地完成產(chǎn)品的本地化，以及消費(fèi)者的分層化。“由于市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者的差異，部分品牌的確出現(xiàn)了水土不服的問題。品牌需針對(duì)不同渠道、不同區(qū)域的消費(fèi)者，匹配不同的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。”馬崗強(qiáng)調(diào)。
看來，歐美快時(shí)尚面臨沖出紅海的挑戰(zhàn)，你覺得呢？
來源: 青峰財(cái)經(jīng)
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