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最近，GAP旗下品牌Old Navy(老海軍)宣布，從2020年開始將全面退出中國市場，關(guān)閉國內(nèi)約230家門店。曾經(jīng)四年創(chuàng)下10億美元銷售額的老海軍，當時也算得上是美國零售史上一個不小的奇跡了。2014年時，GAP集團董事長兼執(zhí)行官還自信滿滿地表示，中國仍然是集團擴張戰(zhàn)略的重要組成部分，集團對Old Navy在中國市場的發(fā)展充滿信心。然而沒想到，才過了短短五年，老海軍就收起了壯志雄心準備提前返航了。
快時尚來華頻頻遇冷
老海軍的退出不得不讓我們想到，外資快時尚品牌在中國的發(fā)展歷程。多年前，外資快時尚品牌大舉進入中國市場，秉承著“更新快、價格低”的理念，迅速籠絡(luò)了一大批中國年輕消費者。然而近幾年，那些我們耳熟能詳?shù)耐赓Y快時尚品牌，開始紛紛退出中國。
2017年，F(xiàn)orever 21就已經(jīng)宣布退出中國市場。今年9月底，其正式提交了破產(chǎn)申請，并陸續(xù)退出了德國、比利時、法國、荷蘭、英國、日本等市場。
2018年3月，New Look簽署自愿破產(chǎn)協(xié)議，在英國關(guān)閉了約60家店鋪。同年10月，其決定停止在中國擴張門店，同時關(guān)閉現(xiàn)有的130多家店，正式退出中國市場。
2014年，TOPSHOP在天貓開設(shè)旗艦店，正式進軍中國市場。但沒想到去年11月，TOPSHOP就宣布關(guān)閉天貓旗艦店，開始全面清倉。
剩下的幾大快時尚巨頭，日子也并不好過。據(jù)悉，H&M已經(jīng)關(guān)閉了北京前門大街和王府井商圈的兩家店鋪，Zara和ONLY也紛紛撤出了前門大街。
賴對手還是賴自己？
眾所周知，中國的快時尚近幾年正在迅速崛起。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式運營起來的電商平臺，無論從商品更新頻率，還是接受預定的速度，都遠超線下實體店。不僅如此，線上快時尚平臺還能根據(jù)顧客的意見反饋，及時調(diào)整產(chǎn)品策略，精準滿足不同目標客群的需求。這些便利條件，在線下是很難實現(xiàn)的。
另一方面，現(xiàn)在越來越多的原創(chuàng)設(shè)計師開始展露才華，“國潮”正以迅雷不及掩耳之勢興起，
作為消費主力軍的90后和00后，也比以前更加追求個性、新鮮感。所以，模仿大牌或是設(shè)計風格單一的快時尚品牌，就開始漸漸淡出年輕人的視線。
競爭對手變多只是一方面原因，另一個重要因素還是在于品牌本身。這幾年，已經(jīng)有不少消費者反映，快時尚品牌無論是質(zhì)量還是質(zhì)感，都變得越來越差。而隨著人們消費觀念的改變，以及大眾消費升級，消費者除了追求產(chǎn)品實用性以外，同樣注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量與設(shè)計。這樣一來，設(shè)計單一又質(zhì)量不過關(guān)的快時尚產(chǎn)品，就遵循著“優(yōu)勝劣汰”的自然法則，被消費者拋之腦后。
除此之外，價格同樣影響著快時尚品牌的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，大部分購買快時尚品牌服飾的消費者，都將其“物美價廉”的優(yōu)勢作為主要理由。但經(jīng)過一段時間后，這些品牌也開始不斷漲價，有些產(chǎn)品價格甚至能媲美不少大牌，就這樣，快時尚品牌連自己最大的優(yōu)勢都失去后，“涼涼”也是遲早的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 快時尚 |
