最近，被林青霞丈夫邢李原玩膩的服裝品牌Esprit找到了“接盤俠”：GXG母公司慕尚集團。
12月1日，Esprit母公司思捷環(huán)球發(fā)布公告稱，其間接全資擁有的附屬公司萬成資源有限公司與慕尚集團將在中國大陸成立一家合資公司，從事經(jīng)營服裝、服裝配飾以及合資方可能同意的其他Esprit業(yè)務(wù)。該合資公司的注冊資本為1億元，幕尚集團投入6000萬元，持有60%的權(quán)益；萬成資源投入4000萬元，持有40%的權(quán)益。
這意味著慕尚集團接手了Esprit在中國大陸的業(yè)務(wù)。
作為GXG的母公司，慕尚集團近年發(fā)展態(tài)勢良好，已于2019年5月27在港交所上市，它真的能幫助Esprit東山再起嗎？
“最熱”品牌的煉成
1968年，道格拉斯·湯普金斯和第一任妻子蘇西·湯普金斯創(chuàng)辦服裝品牌“Plain Jane”，這是Esprit品牌的前身。
北加州的陽光風(fēng)格以及“在乎心態(tài)而非年齡”的設(shè)計理念，讓Esprit深受年輕人的喜歡，一時間風(fēng)靡美國。而將它帶入亞洲的，則是香港商人邢李原。他更為出名的身份，是著名女星林青霞的丈夫。
邢李原名下的香港遠(yuǎn)東有限公司原是Esprit的原料采購代理商，后來成為Esprit亞洲業(yè)務(wù)的代理。1981年，邢李原在香港銅鑼灣開設(shè)了第一家Esprit零售店，這個品牌自此開始了在亞洲的擴張之路。
1996年，邢李原買下美國Esprit63%股權(quán)，并將自己的公司更名為“思捷環(huán)球控股有限公司”。
次年，思捷環(huán)球與華潤集團合資組建華潤思捷，在中國大陸開展Esprit品牌服裝的零售業(yè)務(wù)。
當(dāng)時的中國正處于時尚的起步階段，Esprit為國人打開了潮流的視界，深受中產(chǎn)喜歡，業(yè)績一路飆漲。中國的商場里，Esprit是標(biāo)配式的存在，一度被稱為“最熱”服裝品牌。
邢李原的算盤，Esprit的崩盤
2002年，邢李原再次購入剩下的37%股權(quán)，成為Esprit名副其實的老板。
也正是從那一年起，邢李原逐漸露出了自己的“初心”——將思捷環(huán)球當(dāng)成資本工具。他開始不斷減持思捷環(huán)球的股份，從2002年到2011年，其個人持股比例從原有的42%減至1.79%，累計套現(xiàn)212億港元。
華潤集團也看到了Esprit不懂中國市場等問題，最終以38.8億港元，將所持華潤思捷51%的股權(quán)悉數(shù)賣給了合資方思捷環(huán)球。
緊接著，Esprit問題爆發(fā)，業(yè)績迎來斷崖式的下跌。
2010財年，思捷環(huán)球營收337億港元，同比增長0.5%；凈利潤7900萬港元，同比下滑98%。
此前十余年的雙位數(shù)增長期就此結(jié)束。
思捷環(huán)球走向下坡路，2019財年營收129.32億港元，同比下降16.3%；凈虧損21.44億港元，同比增長16.1%。
與糟糕的業(yè)績相對應(yīng)的是股價。截止發(fā)稿前，思捷環(huán)球股價為1.64港元，距離2007年最高點的104.7港元已跌去98.5%，市值僅為30.95億港元。
Esprit的困境
鼎盛時，中國大陸就沒有Esprit不入駐的商場。但近日，記者走訪杭州多家商場發(fā)現(xiàn)，Esprit已無處可尋。
杭州臨平銀泰百貨工作人員告訴記者，Esprit是商場最早引入的品牌之一，大約在2005年左右入駐。“當(dāng)時的售價，在我們商場里算高的，是中高端品牌。一開始生意挺好的，很多人就沖著這個牌子來。但后來就不行了，沒人進店，四五年前就退出了。”
自那開始，Esprit開啟了撤柜潮。
杭州購物地標(biāo)性的存在——杭州大廈，Esprit原本在D座三樓，專柜位置不錯，但2016年撤出；接著是城西銀泰城和老牌百貨店解百，2017年合同到期后，Esprit不再續(xù)約；Esprit新近撤柜的是西溪印象城，原本在商場二樓。
不僅是杭州，近年來，全國的Esprit門店都在陸續(xù)關(guān)閉。截至2019年6月30日，思捷環(huán)球在中國的門店數(shù)量僅剩100家，且這個數(shù)字還在持續(xù)減少中。
杭州城內(nèi)新開的商場，如臨平銀泰城、上億廣場等，也均沒有Esprit這個品牌。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: GXG
