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然而年輕一代的消費實力正在遭受質(zhì)疑。據(jù)CNBC報告顯示，目前青少年在手袋上的消費已創(chuàng)歷史新低，其中女性青少年每年在手袋上的平均支出僅不到100美元，而2006年該數(shù)據(jù)為197美元。分析師表示，新款手袋銷量的普遍下滑主要由于The RealReal等線上轉(zhuǎn)售平臺搶占了品牌市場份額，為青少年消費者提供了更多選擇。
瑞銀分析師Jay Sole更直言轉(zhuǎn)售市場將對Coach、Michael Kors等輕奢侈品牌市場份額造成損害，他在報告中指出越來越多消費者選擇以400美元的價格二手的歐洲奢侈品牌手袋，而不是相等價位的新手袋，9月Coach手袋的平均售價已下降了5%，未來還將繼續(xù)下滑。
受此影響，即使受到美國Z世代消費者的追捧，Michael Kors在截至9月28日的三個月內(nèi)的銷售額依然下跌4.2%至10.89億美元，Capri集團銷售額雖然同比大漲15.1%至14.42億美元，但凈利潤下跌7.8%至1.77億美元。
圖為Capri集團近5個月來的業(yè)績表現(xiàn)
綜合看來，隨著奢侈品市場兩極分化趨勢越來越明顯，Coach與Jennifer Lopez的組合既符合品牌向更高端奢侈品進化的戰(zhàn)略目標，也進一步地擴大了品牌受眾人群，無疑是一明智之舉。鑒于Kate Spade目前主打的年輕化策略，Tapestry集團也不怕會失守新一代消費市場。Jide Zeitlin在財報會議中表示，未來會加大對Kate Spade的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方面的投入，在維護原有忠實消費群體的同時吸引更多潛在顧客。
有分析指出，為了刺激收入增長，Capri和Tapestry集團的收購軍備戰(zhàn)會繼續(xù)打響，現(xiàn)在業(yè)界已經(jīng)指出了這兩家集團的一些潛在收購對象，其中許多公司來自歐洲，行業(yè)分析師提到的配飾品牌包括意大利的 Furla 、法國的 Longchamp等，這二者都是家族企業(yè)，擁有強勁的增長業(yè)績并且店鋪遍布全球各地，而從事奢侈品業(yè)務(wù)的銀行家還提到了英國另一個傳統(tǒng)品牌 Mulberry。
另據(jù)路透援引消息人士透露，或?qū)で蟪鍪鄣囊獯罄p奢品牌Golden Goose已被Tapestry集團看中，其它潛在買家還包括Calvin Klein母公司PVH集團和Ralph Lauren。近年來Tapestry集團的現(xiàn)金流一直堅挺，即使在Coach失勢的幾年中也是如此。
Capri集團首席執(zhí)行官John Idol早前表示，對于Michael Kors來說，收購Jimmy Choo等品牌是集團構(gòu)建“美國LVMH”大計劃中的一部分，未來會繼續(xù)關(guān)注充滿個性、潛力并具有國際化視野的時尚品牌。
面對前有Louis Vuitton 、Chanel和愛馬仕等奢侈品牌牢牢霸占頭部位置，后有Tory Burch、Rebecca Minkoff等第二梯隊的輕奢品牌，以及By Far、MANU Atelier等新興品牌追趕，再加上The RealReal等二手平臺中途夾擊的現(xiàn)狀，業(yè)界留給Coach和Michael Kors等中端奢侈品的空間已經(jīng)不多了。
雪上加霜的是，Tapestry和Capri集團還需要面對來源于經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)惡化的壓力。例如在最大的市場之一美國還將有更多的時尚零售商申請破產(chǎn)保護，盡管線上銷售有所提升，有助于抵消實體店銷售下滑的影響，但也降低了消費者的沖動購物。在美國百貨零售行業(yè)寒冬中，電商沖擊仍是最大痛點。
正如LVMH老板Bernard Arnault早前預(yù)測，自從特朗普當選美國總統(tǒng)后保護主義崛起正成為困擾奢侈時尚零售的重要威脅，在愈發(fā)復(fù)雜的全球市場競爭中，品牌必須變得更加鮮明、更加銳化、更有辨識度才能持續(xù)保持吸引力。
無論是Coach還是Michael Kors，在逐漸消解的輕奢侈市場概念中，都無法繞開變革這個過程，而沒有突出特點、不能讓消費者知道它們代表什么的品牌將更難獲取消費者有限的注意力。
自今年以來，Tapestry集團股價已累計下滑25%，市值約為71億美元，Capri集團股價則累計減少14%，市值約為52億美元。
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