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不斷更新的名牌手袋對(duì)消費(fèi)者的吸引力已經(jīng)大不如前。根據(jù)NPD集團(tuán)的消費(fèi)者追蹤服務(wù)記錄，與三年前同期相比，2019年的前八個(gè)月，美國(guó)女性手袋和手提袋的銷量下降了20%以上。
NPD集團(tuán)分析師貝絲·戈德斯坦說(shuō):“這種現(xiàn)象顯然不是曇花一現(xiàn)，而是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變�，F(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)他們購(gòu)買的產(chǎn)品期望很高，從功能和通用性到品牌對(duì)社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題的參與，消費(fèi)者都會(huì)考慮到。奢侈品市場(chǎng)也不能幸免于這些壓力。”
戈?duì)柎奶菇又赋�，手袋市�?chǎng)不會(huì)“反彈”，但手袋制造商需要“更加以消費(fèi)者為中心”。
另一個(gè)日益重塑手袋市場(chǎng)格局的因素是新興的轉(zhuǎn)售市場(chǎng)。Rebag和Real Real等平臺(tái)以極低的折扣價(jià)格出售來(lái)自芬迪和香奈兒等品牌的二手奢侈手袋。
蔻馳、凱特·絲蓓母公司Tapestry以及邁克爾·科斯母公司卡普里等零售商也未能幸免于這些消費(fèi)趨勢(shì)和變化帶來(lái)的消極影響。由于北美批發(fā)市場(chǎng)走弱，卡普里在8月份下調(diào)了全年銷售預(yù)期。
今年早些時(shí)候，Tapestry當(dāng)時(shí)CEO的董事長(zhǎng)吉德·澤特林取代了首席執(zhí)行官維克多·路易斯的職位。宣布管理層改組的當(dāng)天，澤特林在接受媒體采訪時(shí)表示，他的主要工作重點(diǎn)之一將是打造凱特·絲蓓品牌，確保該品牌的商品“盡可能合適”。
與此同時(shí)，NPD稱，手袋類產(chǎn)品具有“高影響力”，并可能會(huì)因?yàn)殛P(guān)稅而面臨銷量進(jìn)一步下滑的風(fēng)險(xiǎn)。NPD解釋說(shuō)，購(gòu)物者認(rèn)為皮包是“值得擁有”的產(chǎn)品類別，而不是“必須擁有”的產(chǎn)品類別，而且如果美國(guó)進(jìn)入另一個(gè)經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)期，會(huì)有越來(lái)越多的人開(kāi)始持有這種觀點(diǎn)。
Tapestry的股價(jià)今年下跌了約26%，而卡普里的股價(jià)下跌了近25%。
投資研究公司Piper Jaffray最新的半年度調(diào)查顯示，青少年在手袋上的支出創(chuàng)下了該調(diào)查38年歷史上的新低。這項(xiàng)研究表明，女性青少年每年在皮包上的平均花費(fèi)為90美元，低于2006年春季197美元的消費(fèi)峰值。
該研究還發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的美國(guó)“大眾化”手袋制造商將市場(chǎng)份額拱手讓給了歐洲品牌。凱特·絲蓓在Piper Jaffray的手袋榜單上跌至第4位，路易威登在則升至第2位，目前占據(jù)14%的市場(chǎng)份額。
據(jù)Piper Jaffray總結(jié)，女性青少年最喜歡的手提包品牌包括：邁克爾·科斯(Michael Kors)，路易威登(Louis Vuitton)，蔻馳(Coach)，凱特·絲蓓(Kate Spade)，古馳(Gucci)，薇拉·布拉德利(Vera Bradley)，香奈兒(Channel)，史蒂夫·馬登(Steve Madden)，卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)和蓋斯(Guess)。
隨著消費(fèi)支出下降，路易威登等品牌的崛起似乎令人感到驚訝。但考慮到青少年購(gòu)買這些奢侈品的其他渠道時(shí)，這種感覺(jué)就不會(huì)那么強(qiáng)烈了。分析人士說(shuō)，高端手袋的銷售增長(zhǎng)至少可以部分歸因于二手賣家的興旺，尤其是在年輕買家中。
二手網(wǎng)站不僅讓皮包等產(chǎn)品更實(shí)惠，年輕消費(fèi)者也認(rèn)為這種消費(fèi)更具可持續(xù)性。Real Real的股價(jià)上個(gè)月飆升了70%以上。
來(lái)源: CNBC
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