中游打快招，治愈不除根
起訴快招公司，是一點點同步做的事情。一開始，一點點認為快招公司是根源，起訴了快招公司，就能很大程度杜絕假店蔓延。
光在今年，一點點就起訴了7家快招公司，目前勝訴的有2家，正在訴中的山寨實店有一百二十余家，贏下的山寨實店官司有14家�？梢哉f是戰(zhàn)績頗豐，短期內(nèi)遏制了山寨的行為，然而問題并沒有被根除。
其一，訴訟周期特別長。“曾起訴未來餐飲的時候，二審的時間間隔一年多，快招公司早已賺的盆滿缽滿，勝訴后，法院判決賠償48萬元。執(zhí)行的時發(fā)現(xiàn)該公司賬上只有區(qū)區(qū)幾百元，我們現(xiàn)在正在找律師追溯。”一點點法務(wù)負責人說。
其二，就算勝訴了，類似于垚燚一點點，公司“經(jīng)營異常”，但并沒有耽誤他們“招商”，仍然活躍于各大網(wǎng)絡(luò)平臺。只要商標還在快招公司手里，重新注冊一個公司，換一個地方，重新開張，假店還會一樣開起來。
垚燚一點點公司狀況列入經(jīng)營異常名錄
上游撤商標，幾十個侵權(quán)商標被撤銷
商標才是根本，一點點法務(wù)部總結(jié)。如果快招公司沒有相類似的商標，也就不會如此明目張膽。
一點點內(nèi)部開始派人每天盯著國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局的網(wǎng)站，看有沒有剛剛進入公示期的類似一點點商標，以及搜索各種已經(jīng)申請的類似侵權(quán)商標。
并在北京委托了一家律師事務(wù)所，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)商標的出現(xiàn)，就會提報律師事務(wù)所。先做商標異議，如果不成功，就走撤銷商標的途徑，撤銷商標不成功的話，行政流程就到盡頭，就不得不走上商標訴訟，與知識產(chǎn)權(quán)局交涉。
目前撤銷侵權(quán)商標幾十個，山寨最為嚴重的兩個商標“垚燚一點點”、“臺式一點點”也已經(jīng)被撤銷商標。
商標無效宣告裁定結(jié)束，圖片截自中國商標網(wǎng)
“商標是源頭，中下游打假不能治本 ，只能治標。從去年2017年第一個打假案子開始，我們發(fā)現(xiàn)一家家公司、一間間假店起訴，光訴訟費超過百萬，收效甚微。去年中開始陸續(xù)從上游的商標關(guān)口打假，目前看效果不錯。”
一點點法務(wù)負責人還告訴我，一點點的打假已經(jīng)不僅僅停留在總部層面，他們近期要召開全體合作伙伴大會，對所有合作伙伴進行“打假培訓”。打假這場持久戰(zhàn)，一點點要從三個層面共同出擊。
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建立防御性商標矩陣，從根源阻斷
飲品業(yè)山寨成風，除了侵權(quán)門檻低之外，很多品牌在建立之初，商標知識不足，知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，不少品牌根本就沒有申請商標，有的只是象征性的申請了一個，這才是山寨問題的源頭。
而目前行業(yè)打擊山寨的舉措，大多都停留在中下游，但并沒有直擊到問題根本。
舉一個最簡單的例子，假如有個古龍茶飲很火，如果有山寨公司搶注“占龍”，商標通過后，山寨門店大可在設(shè)計上，稍稍讓“占”字的一橫出頭，就是“如假包換”的古龍了。
除了要向一點點一樣，從上游商標源頭狙擊山寨類似商標，在山寨行動之前“先山寨自己”，主動建立自身的防御性商標矩陣，很有必要。
“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標，很多知名企業(yè)在商標注冊上“山寨”了自己。
老干媽防御性注冊及其他近似商標，圖片來源如圖所注
在知識產(chǎn)權(quán)界，企業(yè)在商標注冊上“山寨”自己被業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊，是大企業(yè)的常見做法。
防御商標有兩種方式：
跨類別防御
目前所有商品及服務(wù)共劃分為45個類別。茶飲品牌除了要在43類注冊之外，如果以后要做零售，比如賣即飲茶、茶葉禮盒等，就要提前在可能涉足的其他類別上注冊相同的商標，以便擴大經(jīng)營規(guī)模預留商標。
同類別防御
為了防范快招公司，在同類別商品上，申請類似商標，在同行業(yè)、同類別內(nèi)注冊與原商標近音、同音或字形近似的商標。如阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”、“阿里媽媽”等商標。同類別防御注冊較為常見。
需要注意的是，防御性商標連續(xù)3年停止使用注冊商標的，由商標局撤銷其注冊商標，這點品牌也要格外注重。
總之，打假需要的不止是恨，以及滿腔的正義，更需要智慧和方法論。
�。▉碓矗何⑿殴娞�“咖門” 作者：打假聯(lián)盟）
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