中國的食品種類多、花樣多、味道多，可以說是數(shù)千年飲食文化發(fā)展的縮影，更誕生了一批又一批的優(yōu)秀企業(yè)。在這些企業(yè)當(dāng)中，不得不提“一年賣出10億杯，杯子連起來可繞地球3個(gè)圈”的香飄飄。香飄飄奶茶繞地球的故事，很多人都知曉。

　　近日，香飄飄董秘勾振海在媒體溝通會(huì)上表示，憑借即飲業(yè)務(wù)果汁茶的業(yè)績助力，2019年香飄飄營收有望達(dá)39億元。

　　果汁茶的上市無疑解決了香飄飄曾經(jīng)存在的沖泡奶茶季節(jié)銷售不均衡的難題，同時(shí)將香飄飄領(lǐng)入了前景更為廣闊的即飲茶市場(chǎng)。

　　2018年，茶飲屆二分天下。傳統(tǒng)派固守陣地，增長乏力;求新派與時(shí)俱進(jìn)，正當(dāng)勢(shì)頭。前有統(tǒng)一小茗同學(xué)帶火冷泡茶，后有農(nóng)夫山泉茶π玩轉(zhuǎn)個(gè)性化。萬“茶”從中，香飄飄另辟蹊徑，自成一派，推出即飲茶“Meco蜜谷·果汁茶”，其清新時(shí)尚的包裝，細(xì)膩清爽的三種口味，極大地滿足了消費(fèi)者的不同需求。

　　而Meco蜜谷·果汁茶純正新鮮、健康的原料，也是使其暢銷且長銷的基因。明明可以靠顏值卻偏偏實(shí)力出道，Meco蜜谷·果汁茶不愧為“新式茶飲”的領(lǐng)軍暢銷飲品。

　　果汁茶給香飄飄創(chuàng)造了新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)，同時(shí)，Meco的品牌也更年輕化了，大多數(shù)快消品的品牌都有一個(gè)生命周期，對(duì)于14年的香飄飄來說，“年輕化”很重要。

　　更重要的意義是，果汁茶有效緩解了沖泡奶茶的季節(jié)性問題，同時(shí)也能進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)銷商的積極性，加強(qiáng)公司與經(jīng)銷商之間的關(guān)聯(lián)，提高渠道運(yùn)作效率。

　　從經(jīng)銷商數(shù)據(jù)上看，推出Meco品牌之后，香飄飄的經(jīng)銷商數(shù)據(jù)的增速一直保持在10%以上。同時(shí)，從經(jīng)銷商增長的結(jié)構(gòu)上看，“專營”、“專職”經(jīng)銷商比例也在不斷提升，這也佐證了上面的說法。

　　所以，果汁茶的出現(xiàn)，是一件“一石三鳥”的事情：創(chuàng)造了增長點(diǎn)、讓品牌更加年輕化、多方面加強(qiáng)渠道力，還有可能刺激未來一段時(shí)間沖泡產(chǎn)品的增長。

　　不管怎么樣，這一次香飄飄找到了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的一條正確道路。

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