聯(lián)系上一點(diǎn)點(diǎn)負(fù)責(zé)人時(shí)，他正奔走在湖北打假一線，與山寨勢力正面交鋒。
和山寨纏斗2年，一點(diǎn)點(diǎn)不僅撤銷了幾十個(gè)快招公司的商標(biāo)，還讓幾百家山寨店立案處罰。
一向在媒體視野低調(diào)的一點(diǎn)點(diǎn)，首次露面，向《咖門》公開了其打假方法論。
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“南垚燚，北臺(tái)式”， 一點(diǎn)點(diǎn)曾被山寨圍攻
“武俠小說里有南慕容北喬峰，我們的山寨店里，我也總結(jié)出兩大派：南垚燚北臺(tái)式。”一點(diǎn)點(diǎn)法務(wù)負(fù)責(zé)人苦笑著說。
這兩年，他每天都在與山寨過招，甚至快修煉成了“私家偵探”�？煺泄驹谶@其中迸發(fā)的“智慧”，讓他深惡痛絕，卻又哭笑不得。
“垚燚一點(diǎn)點(diǎn)”，是一個(gè)在廣東、深圳地區(qū)，大面積山寨一點(diǎn)點(diǎn)的品牌，他保守估計(jì)已經(jīng)有300-500家店。他們的商標(biāo)證上寫的是“垚燚一點(diǎn)點(diǎn)”，但在門店裝修、門頭設(shè)計(jì)上和正牌的一點(diǎn)點(diǎn)一模一樣。
這在商標(biāo)的使用規(guī)范上，明顯存在違法。但上有政策，下有對策。
這些加盟商在工商局來檢查前夕，把早已準(zhǔn)備好的“垚燚”二字即時(shí)貼，分分鐘貼到門頭上，并大搖大擺的對執(zhí)法部門說：你看，我的商標(biāo)也有，我的門頭符合使用規(guī)范，我沒違法。
工商局的人前腳走了，后腳他們就把即時(shí)貼撕掉，“一點(diǎn)點(diǎn)店鋪”就又照常開張營業(yè)。而分布在全國各地的數(shù)百家門店，不管是品牌方還是工商執(zhí)法人員，都不可能做到天天監(jiān)督，日日執(zhí)法。
快招公司正是利用了這一點(diǎn)，擺出一副“你看不慣我，又干不掉我”的嘴臉，招搖撞騙，日進(jìn)斗金。
一點(diǎn)點(diǎn)的法務(wù)負(fù)責(zé)人去調(diào)查時(shí)，發(fā)現(xiàn)這家快招公司，“做戲做全套”。不僅門頭、裝修、物料都抄得可以亂真，連給加盟商提供的原料箱子上，都寫著廣州生根餐飲有限公司(一點(diǎn)點(diǎn)公司名為生根餐飲管理(上海)有限公司)。
當(dāng)一點(diǎn)點(diǎn)到工商局投訴，要求摘牌的時(shí)候，加盟商去找總部，發(fā)現(xiàn)這家公司早已人去樓空、杳無音信。最讓人氣憤的是，這家已經(jīng)被列為“經(jīng)營異常”的快招公司，居然在搜索引擎、社交平臺(tái)上推廣加盟電話，繼續(xù)騙人。
被列為經(jīng)營異常的快招公司仍活躍在搜索引擎
一點(diǎn)點(diǎn)的法務(wù)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)跑到百度總部去投訴：為什么我們有商標(biāo)的正牌公司官網(wǎng)，搜索的時(shí)候在十幾頁之后，而沒有商標(biāo)的快招公司排在第一頁的前幾位？
對于搜索引擎來說，主要的收入來源就是競價(jià)排名廣告，給錢的都是金主。讓他們拒絕找上門的客戶，可能性不大， 除非你愿意出更多的錢買關(guān)鍵詞。
最終一點(diǎn)點(diǎn)和百度達(dá)成和解，如今在百度搜索：一點(diǎn)點(diǎn)，滾動(dòng)5-7次鼠標(biāo)之后，在第一頁的第10位左右，可以看到一點(diǎn)點(diǎn)的官方網(wǎng)站。
雖然不明顯，但總算出現(xiàn)在第一頁
而在新浪微博和58同城就沒那么好說話了。
在微博上，搜索一點(diǎn)點(diǎn)奶茶，十幾個(gè)“一點(diǎn)點(diǎn)官微”排在前幾屏，不少還是加了藍(lán)V的賬號(hào)，粉絲也有好幾萬，再看認(rèn)證公司，居然也是“生根餐飲”。
“這些全部都是假的，一點(diǎn)點(diǎn)從未開過微博，目前只有官網(wǎng)：https://www.alittle-tea.com和微信公眾號(hào)【1點(diǎn)點(diǎn)alittleTea】是真的，認(rèn)證公司是：生根餐飲管理(上海)有限公司，其他的認(rèn)證主體全部都是山寨。”一點(diǎn)點(diǎn)法務(wù)負(fù)責(zé)人說。
一點(diǎn)點(diǎn)官方微信號(hào)及認(rèn)證主體
對于新浪微博，他很無奈，“微博沒有盡到查證的責(zé)任，我們給新浪發(fā)律師函，發(fā)了之后，新浪要求提供假冒的賬號(hào)，再提供授權(quán)書等一系列復(fù)雜資料，就會(huì)刪掉。但是過不了兩天，新一批改頭換面的假冒賬號(hào)就又出來了，我們再去找新浪，又要再次提供授權(quán)書等資料，工作量巨大，而且是一個(gè)死循環(huán)。”
更讓一點(diǎn)點(diǎn)生氣的是58同城，最近幾個(gè)月，58同城上冒出了大量“一點(diǎn)點(diǎn)奶茶店鋪轉(zhuǎn)讓”的消息，但一點(diǎn)點(diǎn)從未有對外轉(zhuǎn)讓、或者招募合伙人的公告。“這是快招公司的新引流方法，以奶茶店轉(zhuǎn)讓的消息，吸引一些有意向從事奶茶行業(yè)的小白們，簡直是‘0成本的精準(zhǔn)營銷’。”一點(diǎn)點(diǎn)法務(wù)負(fù)責(zé)人說。
一點(diǎn)點(diǎn)官網(wǎng)的“無轉(zhuǎn)讓”聲明
一點(diǎn)點(diǎn)多次和58同城溝通，但58同城從未回復(fù)過，“我們還在持續(xù)溝通，如果無效，只能走訴訟途徑了。”
兩年的打假，目前在訴的案件仍然有100多件。成果也很明顯，撤銷了幾十個(gè)侵權(quán)商標(biāo)，其中最為猖獗的“垚燚一點(diǎn)點(diǎn)”、“臺(tái)式一點(diǎn)點(diǎn)”也已經(jīng)被撤銷商標(biāo)，幾百家假店被摘牌。
甚至北京一家“一點(diǎn)點(diǎn)九份”的假店，被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判了賠償額15萬，加上訴訟費(fèi)等近18萬，足以震懾。
在山寨包圍中的一點(diǎn)點(diǎn)，是如何突圍的呢？
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一點(diǎn)點(diǎn)的打假方法論
下游打假店，治標(biāo)不治本
2017年，一點(diǎn)點(diǎn)正式進(jìn)入打假一線。一開始的策略是見到假店就去投訴，投訴不成就走訴訟。
存在的問題很明顯，投訴的時(shí)候，很多假店是有商標(biāo)的，而且也是“一點(diǎn)點(diǎn)”。工商局的執(zhí)法人員一看，商標(biāo)證、營業(yè)執(zhí)照，證件齊全，連執(zhí)法人員都被蒙騙。
商標(biāo)網(wǎng)上查詢出的一點(diǎn)點(diǎn)近似商標(biāo)有幾十個(gè)
但仔細(xì)看，商標(biāo)證的類別上不是43類，而是其他分類。有些縱然是43類，也是其他分類例如養(yǎng)老院、飲水機(jī)租賃等等，并不允許開餐飲店，不少基層的執(zhí)法人員，也不一定對復(fù)雜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律，能夠了解得詳盡，也會(huì)被這些假店蒙混過關(guān)，所以執(zhí)法難度特別大。
在打假店的過程中，一點(diǎn)點(diǎn)逐漸領(lǐng)悟到，假店遍布在全國各地成百上千，而且每天都有新開的，今天關(guān)1個(gè)，明天開2個(gè)，屢見不鮮。就算法務(wù)部門配一個(gè)500人的團(tuán)隊(duì)，也不一定打得完，公司還怎么做生意？
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