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網(wǎng)紅過氣，雙十一成大集團的天下
根據(jù)維恩咨詢發(fā)布的《2018年天貓雙十一美妝個護類銷售排名和消費者研究》顯示，去年雙十一，美妝個護類銷售中TOP5品牌均為外資品牌，且71.2%的銷售額來自外資品牌。今年天貓雙十一，外資品牌在預(yù)售首日依然領(lǐng)先，且成集中化的趨勢，雙十一已然成為了大集團的天下。
另一方面，此前異軍突起的網(wǎng)紅品牌或單品卻呈現(xiàn)出過氣的現(xiàn)象。去年天貓雙十一，在中外美妝品牌的混戰(zhàn)中，新銳成分護膚品HomeFacialPro(HFP)首次進入全網(wǎng)個護化妝品TOP10榜單，榮登第7位，成為2018年度雙十一的最強黑馬。據(jù)報道，HFP雙十一當(dāng)日凌晨已躋身天貓品牌“億元俱樂部”。
但在今日的預(yù)售中，號稱2018雙十一每1.5秒賣出一瓶的HFP煙酰胺原液預(yù)售數(shù)量為4278件，在去年雙十一當(dāng)日達到平均每秒售出1瓶成績的寡肽原液預(yù)售數(shù)量為1.3萬件，深受好評的金盞花舒緩爽膚水以及低聚糖保濕乳液分別預(yù)售1.7萬件、1.6萬件。
以日單量90萬單，躋身個護化妝品類銷售額TOP10，位列第9，在去年雙十一從諸多大牌中脫穎而出的WIS，其水潤面膜預(yù)售量僅為1.5萬件。
今年暑假最火的、刷爆抖音，且創(chuàng)下月銷100萬+、單品銷售額過億記錄的珀萊雅泡泡面膜也有熄火的趨勢，截至今日下午4點，預(yù)售量為2.8萬件。
此外，在今年的預(yù)售中，國產(chǎn)品牌與韓妝也顯得后繼乏力。截至下午4點，完美日記中國國家地理十六色眼影預(yù)售3.7萬件，小粉鉆口紅預(yù)售2.2萬件，白胖子氨基酸卸妝水預(yù)售5.5萬件，與3CE、美寶蓮等品牌單品的預(yù)售數(shù)據(jù)相去甚遠。
韓妝里面，Whoo后天氣丹禮盒預(yù)售超11萬件，預(yù)售金額近2億元。雪花秀潤燥面部精華和滋盈肌本護膚禮盒分別預(yù)售3萬件、3.4萬件。悅詩風(fēng)吟、蘭芝等品牌的預(yù)售則更為不理想，與歐美系和日系的美妝品牌相比顯得慘淡不少。
目前看來歐美日品牌占得天貓雙十一頭籌，正在拉開與韓妝和新銳品牌的差距。不過今天僅僅是預(yù)售第一天，距離雙十一開場還有三周時間，而雙十一的賽場仍然有機會跑出黑馬。
�。▉碓矗呵嘌� 作者：霜淇淋） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 雅詩蘭黛 |
