繼全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅、日本美妝巨頭資生堂和寶潔等先后公布利好財(cái)報(bào)后，美國(guó)的雅詩蘭黛集團(tuán)也于周一美股盤前公布第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至6月30日的第四財(cái)季內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)8.9%至35.9億美元，已連續(xù)5個(gè)季度超過分析師預(yù)期，凈利潤(rùn)則下跌15.5%至1.57億美元。
2019財(cái)年全年，雅詩蘭黛集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)9％至148.6億美元，凈利潤(rùn)較2018財(cái)年大漲61%至17.9億美元，主要得益于集團(tuán)對(duì)戰(zhàn)略投資的控制，以及對(duì)創(chuàng)新、創(chuàng)意和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察力。
報(bào)告期內(nèi)，旗下?lián)碛蠰a Mer等高端品牌的護(hù)膚品部門第四季度收入大漲15%至15.9億美元，全年銷售額大漲17%至65.5億美元，化妝品部門銷售額增長(zhǎng)6%至14.3億美元，全年收入增長(zhǎng)4%至58.6億美元，香水業(yè)務(wù)收入微跌0.5%至4.01億美元，全年銷售額下跌1%至18億美元，頭發(fā)護(hù)理部門無增長(zhǎng)錄得1.51億美元，全年收入上漲2%至5.84億美元。
圖為雅詩蘭黛集團(tuán)全年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊查看更清晰
從地區(qū)來看，包括中國(guó)的亞太地區(qū)依然是增長(zhǎng)動(dòng)力，雅詩蘭黛集團(tuán)第四季度在該市場(chǎng)的銷售額大漲18%至8.32億美元，全年銷售額大漲21%至36.7億美元，在美洲市場(chǎng)的銷售額則下跌5%至11.3億美元，全年收入同樣錄得5%的下滑至47億美元，在EMEA市場(chǎng)則大漲16%至16.27億美元，全年收入大漲15％至64億美元，在美洲市場(chǎng)的收入下跌5%至47億美元，主要受實(shí)體零售業(yè)低迷影響。
集團(tuán)首席執(zhí)行官Fabrizio Freda在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中特別強(qiáng)調(diào)，在這一年中旗下三大品牌的銷售額每年都超過10億美元，雅詩蘭黛品牌銷售額更是連續(xù)第二年錄得超過20%的增長(zhǎng)，La Mer的產(chǎn)品在一系列數(shù)字化創(chuàng)新營(yíng)銷舉措下也吸引了許多新的消費(fèi)者。
雅詩蘭黛集團(tuán)創(chuàng)立于1946年，雖然至今仍為家族所有，但卻能夠在職業(yè)經(jīng)理人的管理下保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，旗下共擁有30個(gè)品牌，除7個(gè)是自有品牌外，其余23個(gè)為收購(gòu)或代理品牌，其中既有La Mer、Tom Ford和雅詩蘭黛等高端品牌，也有M.A.C、Smashbox、和Too Faced等大眾美妝，同時(shí)也有瞄準(zhǔn)小眾市場(chǎng)的Le Labo等，覆蓋美妝全品類及價(jià)格帶，多層次的品牌組合有效幫助公司減少消費(fèi)者的偏好遷移風(fēng)險(xiǎn)。
圖為雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的品牌矩陣
就中國(guó)而言，F(xiàn)abrizio Freda表示雅詩蘭黛集團(tuán)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要受益于持續(xù)的創(chuàng)新創(chuàng)意、數(shù)字化營(yíng)銷廣告和天貓平臺(tái)。他早前透露，由于中國(guó)人越來越喜歡用手機(jī)買化妝品，雅詩蘭黛集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)已有超一半的銷售來自移動(dòng)端，天貓貢獻(xiàn)最大。
據(jù)資料顯示，雅詩蘭黛集團(tuán)已有10個(gè)品牌在天貓開店，是行業(yè)最強(qiáng)大品牌陣容。3月初，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的 Tom Ford Beauty也宣布入駐天貓。其中雅詩蘭黛品牌連續(xù)第三年被評(píng)為“天才品牌”，La Mer在全球奢侈護(hù)膚品領(lǐng)域排名第一。
行業(yè)分析機(jī)構(gòu) Kantar Worldpanel認(rèn)為，高端美妝產(chǎn)品在中國(guó)掀起的熱潮可以被解釋為產(chǎn)品消費(fèi)的重要參考依據(jù)逐漸向功能性轉(zhuǎn)型。該機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，75%的中國(guó)女性消費(fèi)者存在抗衰老需求，且更偏好價(jià)格高的高端產(chǎn)品與定制化服務(wù)，其中20歲至30歲的千禧一代是主要消費(fèi)群體，特別是90后消費(fèi)者已經(jīng)買走了中國(guó)一半的高端化妝品。
而在銷售額占比高達(dá)50%的北美市場(chǎng)，雅詩蘭黛集團(tuán)正面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，而大環(huán)境的持續(xù)低迷也為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)增添阻礙。整體美妝銷售的放緩和商店人流量的減少，在一定程度上削弱了年輕消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。
更令業(yè)界感到擔(dān)憂的是，例如百貨商店Bon-ton Stores今年開始不斷關(guān)店，或令雅詩蘭黛集團(tuán)在北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)進(jìn)一步下滑。不過Fabrizio Freda對(duì)分析師表示，他預(yù)計(jì)在新品策略和創(chuàng)意營(yíng)銷的推動(dòng)下，美國(guó)業(yè)務(wù)明年會(huì)逐漸恢復(fù)平穩(wěn)，并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。
Fabrizio Freda于2008年加入雅詩蘭黛集團(tuán)擔(dān)任總裁和COO，后于一年后升任CEO，此前他還在寶潔的美妝與健康部門擔(dān)任過近10年的高管，擁有豐富的美妝零售管理經(jīng)驗(yàn)。
在他的帶領(lǐng)下，雅詩蘭黛集團(tuán)在過去十年中迅速成長(zhǎng)，通過收購(gòu)Becca、Too Faced等新興品牌，成功躋身全球四大美妝零售巨頭行列。據(jù)《巴倫周刊》最新一份CEO榜單顯示，F(xiàn)abrizio Freda與Gucci母公司開云集團(tuán)CEO Fran?ois-Henri Pinault一同被評(píng)為成長(zhǎng)領(lǐng)袖CEO。
在紐約時(shí)報(bào)聯(lián)合行政薪酬數(shù)據(jù)公司Equilar發(fā)布的“全美最高薪CEO排行榜”中，F(xiàn)abrizio Freda是唯一入選前十的美妝集團(tuán)高管，2018年他的薪資同比大漲163%至4800萬美元，約合3.3億人民幣， 雅詩蘭黛集團(tuán)同期的收入為140億美元。
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