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根據(jù)維恩咨詢發(fā)布的《2018年天貓雙十一美妝個護類銷售排名和消費者研究》顯示，2018年天貓雙十一的美妝個護銷售，46.8%的銷售額來自于預售。也就是說，預售至少奠定了雙十一成功的一半。
那么，今年美妝的預售情況又有何看點？
速度更快，7家美妝10分鐘過億
提起天貓雙十一的“億元俱樂部”，多年前，對于不少品牌而言還是一個可望不可及的概念。如今，隨著國人消費熱情不斷被點燃，美妝品牌進入“億元俱樂部”的速度正在越來越快。天貓美妝數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一預售開啟后，數(shù)百品牌預售就打破去年雙11峰值，實現(xiàn)天貓雙11開門紅。
其中，悅木之源1分鐘預售成交超去年同期全天;蘭蔻2分鐘預售成交超去年同期全天;希思黎、海藍之謎、歐萊雅3分鐘預售成交超去年同期全天；植村秀5分鐘預售成交超去年同期全天；SK-II、OLAY、祖瑪瓏7分鐘預售成交超去年同期全天；嬌蘭、科顏氏、卡詩、歐舒丹10分鐘預售成交超去年同期全天。
不僅如此，預售開啟10分鐘內(nèi)，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、赫蓮娜、OLAY、后等7家美妝品牌的成交額超過1億元。雅詩蘭黛品牌預售25分鐘，實現(xiàn)交易額近5億元�？梢�，消費升級之下，外資品牌截流消費者的速度比預想中更加兇猛。
單品銷量爆發(fā)，眼霜、精華熱銷
去年，在天貓雙十一個護類預售單品榜單中，出現(xiàn)了眾多“現(xiàn)象級”單品。如芙麗芳絲洗面奶、OLAY光感小白瓶、百雀羚一刻面膜、蘭蔻清瀅柔膚水(蘭蔻粉水)等。今年，這些明星單品依然展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。
今年雙十一，歐萊雅、雅詩蘭黛等50個大牌聯(lián)手天貓推到家服務，這也成今年天貓雙十一提升消費者服務體驗的一大舉措。在預售首日，歐萊雅、雅詩蘭黛的預售額也沖在了前列。
其中，雅詩蘭黛小棕瓶抗藍光眼霜預售開啟后36分鐘就全部售罄，截止發(fā)稿預售已超44萬件，成為預售首日預售數(shù)量最多的單品，單品的成交額突破2億元。
另外，雅詩蘭黛小棕瓶精華露預售超20萬件，單品的成交額也突破1億元。
而歐萊雅黑精華抗初老面部精華液和紫熨斗眼霜分別預售40萬件和30萬件，歐萊雅安瓶面膜和零點霜也分別預售16萬件和11萬件。除此之外，資生堂新紅妍肌活精華露(紅腰子)預售超11萬件，單品的成交額也突破1億元。
相比之下，蘭蔻的預售情況略顯遜色。除了蘭蔻粉水預售超20萬件以外，蘭蔻小黑瓶面部精華預售2.8萬件，蘭蔻小黑瓶眼霜預售5.4萬件。
憑借煙酰胺連續(xù)火爆兩年的OLAY在今年也有不俗的表現(xiàn)。截止發(fā)稿，OLAY光感小白瓶預售超41萬件，OLAY淡斑小白瓶預售超36萬件，OLAY大紅瓶面霜預售超12萬件。三款單品的預售額加起來，已經(jīng)超過了2億元。
得益于李佳琦的推薦，天貓雙十一預售開場一個半小時，Redearth紅地球養(yǎng)膚粉底液就以超16萬件的預定量位居預售實時熱銷清單第一。截止發(fā)稿，Redearth紅地球養(yǎng)膚粉底液已預售近22萬件。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 雅詩蘭黛 |
