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她亦希望能在通過(guò)On/Off背靠外灘金融中心的資源，“我希望它是一家能不斷有新的內(nèi)容去填充的商店，有新的玩法可以去演變。這也只是第一步，我們并不是說(shuō)單純地開(kāi)一家店就好。這是BFC外灘金融中心的第一家自營(yíng)店，我們是有一個(gè)十年規(guī)劃的。”
最近的規(guī)劃可能就包括，On/Off與上海時(shí)裝展會(huì)Ontimeshow結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，開(kāi)設(shè)了類似“店中店”的Ontime Lab——這是一個(gè)經(jīng)常更換陳設(shè)貨品主題的精選區(qū)域，只做生活方式品類，現(xiàn)時(shí)店內(nèi)的主題是“氣味實(shí)驗(yàn)”項(xiàng)目，引入4個(gè)香水香氛品牌。此外還有靈活運(yùn)用二樓中庭的單獨(dú)陳列區(qū)，并計(jì)劃與包括上海時(shí)裝周等與設(shè)計(jì)師圈內(nèi)權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)，開(kāi)拓購(gòu)物中心五樓露天花園進(jìn)行“秀場(chǎng)”展示等等。
“BFC的高層其實(shí)對(duì)設(shè)計(jì)師這塊業(yè)務(wù)一直有情結(jié)，始終相信這一塊有潛力，真心喜歡這批設(shè)計(jì)師的東西。”Echo說(shuō)，“設(shè)計(jì)師不管設(shè)計(jì)做得多好，總有一天要與商業(yè)做結(jié)合，讓這個(gè)市場(chǎng)接受你，不然你存活不下去……夢(mèng)想很重要，但是面包也很重要。BFC也不是一個(gè)單純的‘商人’的角色，還是有某種情懷。我們想做的是兩者兼具，達(dá)到一種平衡。”
復(fù)星押寶的零售未來(lái)？
目前，On/Off所在的購(gòu)物中心一樓，全部店面還緊緊拉著猩紅色帷幕。外灘金融中心方面介紹這是呼應(yīng)“歌劇院”概念，但沒(méi)有透露具體入駐的品牌和商戶，但其中會(huì)包括被復(fù)星集團(tuán)收入囊中的法國(guó)時(shí)裝屋Lanvin。
強(qiáng)調(diào)時(shí)裝、藝術(shù)與設(shè)計(jì)的購(gòu)物中心定位，呼應(yīng)了目前已經(jīng)開(kāi)業(yè)兩年有余的會(huì)議與藝術(shù)展覽空間復(fù)興藝術(shù)中心、地產(chǎn)龍頭萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下頂奢級(jí)別的萬(wàn)達(dá)瑞華酒店。外灘金融中心目前人氣更旺，還包括結(jié)合了影院、展演空間、書(shū)店和手工藝體驗(yàn)商鋪為主的“文創(chuàng)里”。
盡管外灘金融中心西邊緊挨處于改造和動(dòng)遷之中的昔日上海老城廂，整個(gè)南外灘和所謂的“大豫園”地塊的零售商業(yè)改造還在推進(jìn)第二期。BFC的購(gòu)物與零售業(yè)態(tài)若要吸引順延外灘核心地帶“南下”的游客們，可能尚有難度，但正在探索已在頂級(jí)寫(xiě)字樓工作的金融行業(yè)人士、奢華酒店的住客的品味與需求，努力成為輻射街區(qū)之外，人們會(huì)專程前往的購(gòu)物或體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>
比如，你可以在這個(gè)“街區(qū)”里的本土精品咖啡連鎖店Seesaw的自創(chuàng)出版物讀到，“文創(chuàng)里”地下1層有那家黑膠唱片店，主理人是怎么選擇唱片的。而與日本京都市政府合作的名物雜貨精品店，也即將開(kāi)到外灘金融中心。
這一點(diǎn)與現(xiàn)時(shí)上海多數(shù)將寫(xiě)字樓、藝?yán)�、�?gòu)物中心集中于同一幢巨型建筑物的零售地產(chǎn)不同，外灘金融中心最顯著的特點(diǎn)更像是類似“高尚街區(qū)或社區(qū)”，同時(shí)帶有中華文化與本土制造升級(jí)的零售體系。
外灘金融中心或?qū)㈩愃芆n/Off這樣的自營(yíng)買(mǎi)手業(yè)務(wù)復(fù)制到更多地方。
“就目前這個(gè)試水階段，我們還是希望像‘漏斗’那樣盡可能攤得大一些，”Echo說(shuō)，“提供盡可能豐富和多元的選擇。”
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