風(fēng)口上的新茶飲品牌再次出現(xiàn)抄襲風(fēng)波。
近日，網(wǎng)紅茶飲品牌樂樂茶推出的新品被指抄襲長沙茶飲品牌茶顏悅色，就在剛剛過去的中秋節(jié)，樂樂茶推出的“奶黃流心月餅”和喜茶的“奶黃流心波波冰”也極為相似。
類似事件還發(fā)生在頭部企業(yè)喜茶和奈雪的茶身上，早在2018年，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心曾發(fā)朋友圈指責(zé)喜茶抄襲其新品，而喜茶創(chuàng)始人認為其不懂創(chuàng)新，稱“后做而做得好是自信”。
在新茶飲興起之初，一些品牌憑借著創(chuàng)新和爆款打響了知名度，但隨著風(fēng)口的到來，各家公司估值暴漲的同時，產(chǎn)品卻變得越來越同質(zhì)化，logo、文案、外觀、茶飲名稱和原料越來越像，讓人難以分辨。網(wǎng)紅奶茶，終于成為了名副其實的“網(wǎng)紅臉”。
對此，喜茶對燃財經(jīng)表示，他們拒絕抄襲，也排斥被抄襲。奈雪的茶則選擇用專利申請為品牌加一層“保護傘”。他們都提到，未來要做的是保持創(chuàng)新，不斷給消費者帶來驚喜與新鮮感。樂樂茶暫未對此作出回復(fù)。
業(yè)內(nèi)人士指出，事實上，“茶底+水果+奶蓋”這一全新的產(chǎn)品形態(tài)改變了以往的粉末沖泡型奶茶，可以稱得上是行業(yè)顛覆性創(chuàng)新，但在這一產(chǎn)品形態(tài)相對成型后，口味上的微創(chuàng)新已經(jīng)很難成為品牌的絕對優(yōu)勢。
產(chǎn)品本身沒有辦法成為一個茶飲品牌真正的壁壘，如今的新茶飲品牌更多比拼的是效率，未來考驗各大品牌的則是發(fā)展速度、供應(yīng)鏈、選址、營銷、服務(wù)和體驗等綜合能力。
新茶飲品牌頻繁“互撕”
近日，茶飲品牌樂樂茶聯(lián)合“三只松鼠”推出新品“堅果茶宴”系列，隨即被網(wǎng)友指出疑似抄襲另一個茶飲品牌“茶顏悅色”。
樂樂茶這組“涉事”的茶飲名稱分別是卿卿烏龍、胭脂拿鐵、葡萄抹茶、桂花陌，而茶顏悅色的茶飲名稱是聲聲烏龍、幽蘭拿鐵、抹茶葡提、桂花弄。
除了名字極為相似，從官方宣傳圖片來看，兩者的外觀和配方也很像。
左邊為樂樂茶，右邊為茶顏悅色
隨后茶顏悅色微博發(fā)文疑似回應(yīng)此事，稱良性競爭是一件能促使行業(yè)及自身進步的好事，但現(xiàn)實總不遂人愿，“每個品牌都在努力打造自己的‘護城河’，但也是在此過程中，迸發(fā)出了很多‘不管不顧的原創(chuàng)’，在信息不對稱的現(xiàn)狀下大家能否保留對‘原創(chuàng)’二字的敬畏和底線，而不是以此為遮羞布”。
茶顏悅色微博疑似回應(yīng)此事
有媒體報道，此次抄襲風(fēng)波后，一名樂樂茶的投資人在朋友圈表示，“投資生涯最大的污點就是投資了樂樂茶，簽了協(xié)議打了款，一直不給辦工商，搞到法院打官司。”
網(wǎng)傳樂樂茶投資人截圖
針對此事，燃財經(jīng)求證樂樂茶，截至發(fā)稿對方尚未給出答復(fù)。
這不是網(wǎng)紅奶茶品牌首次發(fā)生“疑似抄襲”事件。
此前樂樂茶還被指抄襲喜茶和奈雪的茶。
2019年8月25日，喜茶推出中秋季產(chǎn)品“流心奶黃波波冰”，并打出口號“萬物皆可波波冰”。8月31日，樂樂茶也推出中秋之夜系列產(chǎn)品“奶黃流心月餅”，打出口號“萬物皆可樂樂茶”，從產(chǎn)品到文案都極為相似。
上圖為喜茶新品，下圖為樂樂茶新品
而樂樂茶號稱首創(chuàng)的“D24榴蓮乳酪包”，形狀和顏色都與奈雪的茶推出的“超級榴蓮?fù)?rdquo;十分相似。
上圖為樂樂茶的D24榴蓮乳酪包，下圖為奈雪的茶推出的超級榴蓮?fù)?/p>
類似的疑似抄襲事件還發(fā)生在喜茶和奈雪的茶兩大行業(yè)頭部企業(yè)身上。
2018年，奈雪的茶的創(chuàng)始人彭心曾在朋友圈懟喜茶抄襲，她提到：“抄完奈雪的芝士草莓，又抄霸氣蜜桃，抄霸氣黑提，又抄霸氣石榴，再來抄軟歐包。除了芝士草莓是在奈雪上了四個月之后上的，其他都是隔了一年跟著奈雪回歸產(chǎn)品，”
這條朋友圈還提到了喜茶創(chuàng)始人聶云宸，稱“我都替你沒意思了”。
奈雪的茶的創(chuàng)始人彭心發(fā)朋友圈指責(zé)喜茶抄襲
隨后，聶云宸在彭心朋友圈評論區(qū)回復(fù)稱其對“市場競爭”、“抄襲”、“創(chuàng)新”的理解有差異，創(chuàng)新不是搶時間站位，如果指責(zé)以后的人都在抄襲自己，創(chuàng)新真是太簡單和幼稚了，真正的創(chuàng)新的困難是要發(fā)現(xiàn)裂縫與不足并提供更好的東西。
喜茶創(chuàng)始人聶云宸回應(yīng)
后來，茶飲品牌鹿角巷大陸地區(qū)品牌總經(jīng)理譚力評論稱：“我們一火，波波茶就出來了，巧合嗎？”彭心回復(fù)：“杯子好像都長一樣”，暗指喜茶抄襲鹿角巷。
茶飲品牌鹿角巷和喜茶都推出了波波茶，且杯子相似
聶云宸曾在接受采訪時表示：“如果比別人晚做但你做得比他更好，這叫自信”。
不過，也有網(wǎng)友評論稱：“芝士奶蓋是喜茶帶火的，奈雪的芝士蓋也是抄襲喜茶？”、“奈雪的凍頂烏龍黑珍珠，也跟鹿角巷沒差�。�”
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