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考驗(yàn)新零售合伙人模式是否可行
對(duì)于網(wǎng)紅品牌而言，這一困擾可以說(shuō)是共同的。喜茶、奈雪的茶前期也花費(fèi)了大量精力進(jìn)行打假，而鹿角巷、答案茶則因大量存在的山寨店，品牌影響力被削弱。尤其是鮑師傅，在山寨現(xiàn)象鼎盛時(shí)，全國(guó)有上千家山寨店，而直營(yíng)店只有幾十家，商標(biāo)維權(quán)官司持續(xù)了數(shù)年之久。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者：“出現(xiàn)這樣普遍的山寨加盟現(xiàn)象，源于中國(guó)企業(yè)整體上的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)仍然欠缺，在創(chuàng)立初期未在頂層設(shè)計(jì)上去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。但隨著企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的覺(jué)醒，國(guó)家法律法規(guī)的完善，這一現(xiàn)象應(yīng)該會(huì)得到進(jìn)一步遏制。建議有關(guān)部門(mén)加大對(duì)山寨的處罰力度，從而改善整個(gè)生態(tài)圈的環(huán)境。”
而對(duì)于“小鹿茶”而言，山寨加盟線下頻現(xiàn)無(wú)疑進(jìn)一步考驗(yàn)了其運(yùn)營(yíng)模式。在瑞幸咖啡尚未盈利的情況下，就跨界新式茶飲，并借助于不收取加盟費(fèi)的新零售運(yùn)營(yíng)合伙人模式，來(lái)迅速下沉低線級(jí)城市。對(duì)于這一模式是否能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，外界尚有質(zhì)疑之聲。
對(duì)此，朱丹蓬認(rèn)為，小鹿茶的加盟模式有一定創(chuàng)新。“既然可以推行出來(lái)，肯定有一個(gè)長(zhǎng)期論證和研判的過(guò)程。行業(yè)中普遍存在的高加盟費(fèi)門(mén)檻，其實(shí)是一大痛點(diǎn)，而小鹿茶的模式不收取加盟費(fèi)，至少規(guī)避了一部分經(jīng)營(yíng)上的風(fēng)險(xiǎn)，保證了雙方的權(quán)益。”
據(jù)悉，“小鹿茶”的首批門(mén)店將在十一假期開(kāi)業(yè)，但具體的門(mén)店布局瑞幸方面并未透露。這一新型模式能否順利在低線級(jí)城市推行，并為加盟者帶來(lái)可觀的盈利，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)和市場(chǎng)觀察。
�。▉�(lái)源：重慶商報(bào) 記者：唐小堞） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 小鹿茶 |
