正如在人工智能面前，人類(lèi)最后的堡壘，是心理和情感層面的創(chuàng)造力，我對(duì)那些新興國(guó)貨品牌的建議就是：要觸動(dòng)年輕人的情感。
現(xiàn)在涌現(xiàn)出的網(wǎng)紅零食、網(wǎng)紅美妝、網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅雪糕，搞得很多傳統(tǒng)生意人好像已經(jīng)跟不上時(shí)代了，而事實(shí)上，生意的本質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化，只是消費(fèi)者變了。語(yǔ)言變了，審美變了，消費(fèi)構(gòu)成變了。
想搞懂如今的品牌邏輯，就要先搞懂中國(guó)新消費(fèi)主義的這些旗手們。（這里不再展開(kāi)說(shuō)了，我更想聊的是下一個(gè)小結(jié)）
制造大國(guó)需要“大國(guó)品牌”
新中國(guó)成立至今，按不變價(jià)格計(jì)算，工業(yè)增加值增長(zhǎng)900余倍，主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量進(jìn)入世界前列。中國(guó)已經(jīng)從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向創(chuàng)造大國(guó)，可以做出任何好產(chǎn)品。
以智能手機(jī)行業(yè)為例。
從全球視角看，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)已成為一個(gè)英雄輩出、活力無(wú)限的領(lǐng)域。在這個(gè)行業(yè)里，大家見(jiàn)過(guò)大恐龍的滅絕，也見(jiàn)過(guò)很多品牌輝煌之后過(guò)氣。目前來(lái)看，華為、OPPO、vivo等等這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都在國(guó)內(nèi)外獲得了很好的銷(xiāo)量，甚至已經(jīng)引領(lǐng)了全球手機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展。
手機(jī)行業(yè)的這些國(guó)產(chǎn)品牌廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈，所有玩家的目標(biāo)只有一個(gè)，就是成為新一代霸主。
中國(guó)有世界級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)，我們不難相信，在中國(guó)市場(chǎng)孕育出來(lái)的行業(yè)霸主，一定可以在全球范圍內(nèi)與競(jìng)品分庭抗禮。
無(wú)論從研發(fā)、渠道、供應(yīng)鏈等等方面，中國(guó)現(xiàn)在都有能力在幾乎任何領(lǐng)域做出好產(chǎn)品，但好產(chǎn)品不代表好品牌。
大品牌代表著高附加值，要知道可口可樂(lè)僅品牌就值670億美元。
耐克的運(yùn)動(dòng)鞋，由中國(guó)企業(yè)做了最苦的加工制造工作，但材料費(fèi)、勞動(dòng)成本、管理費(fèi)用、工廠(chǎng)費(fèi)用、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用都是非常低的，耐克的品牌利潤(rùn)是加工利潤(rùn)的數(shù)十倍。
毋庸置疑，我們現(xiàn)在可以做出好產(chǎn)品，下一步，我們需要的就是好的國(guó)貨品牌，大國(guó)品牌。
大國(guó)品牌需要的是大格局，不僅僅是種種草、帶帶貨、做做視覺(jué)和設(shè)計(jì)、走走下沉渠道，而是用極致的產(chǎn)品為產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造價(jià)值，為渠道提高效率，為行業(yè)帶來(lái)增量讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)受益。
三十年一遇的大機(jī)遇
近兩年崛起的國(guó)貨品牌，有很多顯著特點(diǎn)：成立時(shí)間短、走紅快、銷(xiāo)量大、備受資本青睞。這些品牌崛起的核心在于,產(chǎn)品上高性?xún)r(jià)比，通過(guò)新媒體的內(nèi)容輸出獲得年輕人的喜愛(ài)。
正如前兩天有媒體人說(shuō)，現(xiàn)在是三十年一遇的大機(jī)遇。
確實(shí)，新消費(fèi)主義浪潮正在興起，一大批新消費(fèi)品牌正在非�？焖俚爻砷L(zhǎng)。青山資本一直專(zhuān)注于新消費(fèi)領(lǐng)域的早期投資，投資了諸多消費(fèi)領(lǐng)域的高成長(zhǎng)項(xiàng)目，也希望看到更多的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者能夠抓住時(shí)代賦予的機(jī)遇。
從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代會(huì)比當(dāng)前、當(dāng)下、此時(shí)此刻更有機(jī)會(huì)，有如此開(kāi)放，如此好的投入產(chǎn)出比、如此包容和積極的環(huán)境。未來(lái)的人們回顧此刻時(shí)，會(huì)感慨道：“要是活在那時(shí)該有多好！”
無(wú)論微觀(guān)上有多么紅海，宏觀(guān)上看今天仍是一片廣袤的處女地，是絕無(wú)僅有的最佳開(kāi)始時(shí)機(jī)，你沒(méi)有遲到。
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