2015年，中央提出“供給側(cè)改革”后，“新消費(fèi)”概念也變得越來越熱。 此后，隨著“共享經(jīng)濟(jì)”、“新零售”概念的走紅，全社會(huì)對“新消費(fèi)”的關(guān)注熱度進(jìn)一步走高。
7月30日，中共中央政治局召開會(huì)議中指出：
“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)鏈水平。 深挖國內(nèi)需求潛力，拓展擴(kuò)大最終需求，有效啟動(dòng)農(nóng)村市場，多用改革辦法擴(kuò)大消費(fèi)。 ”
“新消費(fèi)”一詞再次被擺在了顯要的位置！
前不久，創(chuàng)業(yè)邦研究中心發(fā)布了《2019年中國新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，對新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境和細(xì)分賽道做出了詳細(xì)分析，并對新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢做出了展望。
那么，企業(yè)到底該如何應(yīng)對新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)特征下的挑戰(zhàn)
什么是“新消費(fèi)”？
簡單的說， 新消費(fèi)是以消費(fèi)者為核心，以滿足消費(fèi)者需求為目的，重構(gòu)消費(fèi)者與商家的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)整體的全要素升級。
相比于以生產(chǎn)者為核心的傳統(tǒng)消費(fèi)，新消費(fèi)既迎合了消費(fèi)升級的發(fā)展需要，又能夠刺激和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求！
在新消費(fèi)環(huán)境下，餐飲食品、新零售、新品牌、生活服務(wù)、休閑娛樂、教育培訓(xùn)、交通出行為代表的細(xì)分賽道都進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)期。 在細(xì)分賽道下，圍繞著品牌、渠道、場景和技術(shù)誕生了大量的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，孕育了巨大的增量市場！
再加上消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)更加的重視，因此，“新消費(fèi)”正在成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
先說挑戰(zhàn)。
具體而言，大致可以分為三點(diǎn)：
第一、盡管社會(huì)對“消費(fèi)升級”和“消費(fèi)降級”存在爭議，但真相其實(shí)是中產(chǎn)的分化導(dǎo)致購買力也出現(xiàn)兩極化。 高凈值收入人群要求“極致體驗(yàn)”，而普通群眾則要求“高性價(jià)比”產(chǎn)品。
具體來說，以路易威登、香奈兒、卡地亞為代表的奢侈品牌銷量不斷增長，以拼多多和名創(chuàng)優(yōu)品為代表的平民企業(yè)也能夠保持著旺盛的生命力。
第二、全民進(jìn)化時(shí)代的圈層裂變，衍生出了一系列“她經(jīng)濟(jì)”、“他經(jīng)濟(jì)”、“它經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)行為被賦予更多的場景。
比如，快時(shí)尚潮品市場； 比如，智能駕駛市場； 比如，寵物市場！
第三、生態(tài)重構(gòu)下的去中心化，導(dǎo)致簡單的消費(fèi)供應(yīng)鏈走向復(fù)雜的多主體產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
這一點(diǎn)很好理解，最具代表性的就是“阿里生態(tài)”和“騰訊生態(tài)”。 甚至連小米，也隨著生態(tài)鏈的不斷擴(kuò)張，如今也迫切需要補(bǔ)上物流這一環(huán)。
新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)特征下的機(jī)遇
俗話說，“需求是最大的機(jī)遇”。 那么，在新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)特征下，企業(yè)的機(jī)遇又體現(xiàn)在哪些方面呢？
1.新零售的最后一公里。
通過前置倉的模式試圖代替?zhèn)鹘y(tǒng)菜市場和社區(qū)超市，圍繞高頻生活剛需品主打生鮮零食，以價(jià)格取悅中青年消費(fèi)者；
通過門店到家的模式替代百貨商場超市，比如京東到家和每日優(yōu)鮮，主要以便捷和快節(jié)奏吸引年輕消費(fèi)者。
2.新國貨品牌影響力不斷提升。
最近一年多時(shí)間，隨著老干媽、馬應(yīng)龍、李寧、大白兔等國潮的崛起，隨著以網(wǎng)易嚴(yán)選、京造等代表著“高品質(zhì)、高價(jià)值”產(chǎn)品進(jìn)入大眾消費(fèi)者的生活，國貨重新獲得了年輕人的認(rèn)可和追捧。
老字號不再是衰落的代名詞，老品牌重新煥發(fā)了品牌活力，數(shù)字化、智能化、數(shù)據(jù)化、品牌化為產(chǎn)品注入了新生命力。
3.新融合跨界創(chuàng)意不斷。
對于產(chǎn)品來說，消費(fèi)者不僅要求質(zhì)量夠好，而且還要足夠好玩。 也就是說，品牌不僅是產(chǎn)品的載體，更是文化和藝術(shù)的載體。
在這樣的需求下，體驗(yàn)店、快閃店和聯(lián)名款不斷玩出新花樣。
4.個(gè)性化消費(fèi)放在了更重要的位置。
隨著年輕消費(fèi)者越來越重視“個(gè)性化”，以及越來越多要求體現(xiàn)其身份檔次的消費(fèi)行為，導(dǎo)致定制化、小眾化的產(chǎn)品逐漸成為潮流。
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