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7月26日，王老吉與雪松文旅正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，王老吉將攜手雪松文旅在全域旅游開發(fā)、主題旅游小鎮(zhèn)開發(fā)以及旅游全產(chǎn)業(yè)鏈管理等方面，圍繞特色商品定制、產(chǎn)品聯(lián)名營銷、公益活動嫁接等方面進行深度合作，挖掘快消行業(yè)在文旅商業(yè)新生態(tài)中的市場潛力，全方位解鎖文旅消費新場景。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理助理王平、雪松文旅集團市場營銷部總經(jīng)理鄭正敏等領導出席簽約儀式。
王老吉與雪松文旅簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
強強聯(lián)手，王老吉攜手雪松文旅探索跨界合作新模式
王老吉涼茶是國民熟知的大健康飲品，多年來堅持創(chuàng)新發(fā)展，給大眾帶來健康體驗。目前王老吉銷售網(wǎng)絡覆蓋全球60個國家和地區(qū)，超千萬個終端網(wǎng)點。而雪松文旅集團是位列世界500強第301位的雪松控股集團旗下公司，以旅游小鎮(zhèn)開發(fā)、景區(qū)管理輸出為核心業(yè)務，其主要產(chǎn)品包括各類主題旅游小鎮(zhèn)，其中麗江大研花巷、香格里拉獨克宗花巷、浙江西塘花巷等已開業(yè)運營，成為文旅融合的標桿性旅游景點。
王老吉和雪松文旅的跨界合作，雙發(fā)將結合自身優(yōu)勢資源，進行快消和文旅的強強聯(lián)合。王老吉將依托強大的品牌號召力，發(fā)揮多渠道多維度的資源優(yōu)勢助力雪松文旅旗下產(chǎn)品推廣;同時，王老吉的“年輕化”基因將為這場跨界合作實現(xiàn)“1+1>2”的創(chuàng)意營銷，例如雙方將聯(lián)名推出定制罐，為文旅領域注入新鮮活力;通過線上線下和合作，共同為用戶帶來更加時尚、清涼、健康的體驗。
雪松文旅也將為王老吉提供更多樣化的消費場景，王老吉將入駐雪松文旅旗下多個景區(qū)、自營餐廳等銷售點，結合雙方在品牌力、渠道等優(yōu)勢資源，進一步豐富品牌的消費場景和體驗，擴大市場覆蓋范圍和加強消費體驗溝通，多維拓寬渠道模式，進一步延展增量市場。
雪松文旅集團市場營銷部總經(jīng)理鄭正敏表示，文旅給其他行業(yè)提供了升級賦能的核心內(nèi)容，其他行業(yè)則反向為文旅提供核心場景和載體，旅游+跨界創(chuàng)新催生出一批富有生命力的新業(yè)態(tài)。王老吉一直將創(chuàng)新能力作為保障品牌持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)核，本次合作也希望借助王老吉在品牌營銷、產(chǎn)品鏈構建上的創(chuàng)新思維、百年品牌的影響力，共同探究文旅板塊與快消行業(yè)的跨界新玩法，推動整個行業(yè)的變革。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理助理王平也表示，時尚、創(chuàng)新是品牌持續(xù)發(fā)展的重要因素，希望融合雙方在年輕新勢力的影響，不斷滿足年輕新生代在文旅場景的消費需求，深化雙方年輕時尚的品牌形象，實現(xiàn)共贏。
王老吉深耕多元消費場景，拓寬涼茶增量市場
此次攜手雪松文旅也是王老吉在跨界合作模式上又一次創(chuàng)新和探索。此前，王老吉已與抖音、微博、京東新通路等多個品牌達成戰(zhàn)略合作，在“時尚、科技、文化”品牌戰(zhàn)略的指引下，玩轉跨界營銷新弄潮。
今年夏天王老吉聚焦“越熱越愛走出去”的品牌主題，啟用張藝興、周冬雨兩位當紅明星作為品牌代言人;聯(lián)合微博發(fā)起首屆全明星VLOG大賽，通過百位明星帶領粉絲打破圈層壁，贏得不同圈層的粉絲;聯(lián)合抖音發(fā)起“2019看見音樂”計劃，采用創(chuàng)新的音樂+短視頻雙模玩法，挖掘和扶持原創(chuàng)音樂人，傳遞品牌理念的同時更是廣泛激起全民參與的熱情。
在升級的品牌態(tài)度引領下，王老吉不斷開拓新的消費場景。如近年來王老吉大力開拓瓶裝市場，如今瓶裝王老吉每年都以超過30%的速度在增長;結合王老吉“吉祥文化”，開拓禮品市場;與雪松文旅達成戰(zhàn)略合作后，王老吉將進一步深耕文旅領域下的消費場景。消費場景的拓寬也為涼茶行業(yè)注入新的活力，帶來新的增量市場。
此外，王老吉繼續(xù)完善單品多元化和品類多元化布局，推出無糖精品涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、爆冰涼茶、核桃乳、椰柔椰汁、刺檸吉復合果汁，不僅打破涼茶單品模式，推動涼茶行業(yè)長遠發(fā)展，也滿足了當代年輕消費者對健康美麗和青春時尚的消費需求。
在消費升級的背景下，王老吉將以更加開放的姿態(tài)開展跨界合作，讓消費者能在更多的場景下體驗健康優(yōu)質的王老吉產(chǎn)品，也為品牌和渠道升級創(chuàng)造無限可能性。
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