新消費(fèi)時(shí)代來了
前幾年，總有人抱怨，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)幾乎被BAT壟斷了。但現(xiàn)在看來，近兩年不僅發(fā)展出了TMD，還有PKQ，出現(xiàn)了很多新的挑戰(zhàn)者。
拼多多用3年時(shí)間擁有了4億活躍用戶，并完成上市；瑞幸用18個(gè)月開了幾百家門店，也完成了光速上市。最近，喜茶完成了新一輪融資，成為百億的獨(dú)角獸，估值甚至是家樂福中國(guó)的2倍。
這是一個(gè)新時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等新技術(shù)出現(xiàn)，加速了新消費(fèi)時(shí)代的到來，加速了傳統(tǒng)行業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng)，帶來了奇妙新融合的商業(yè)世界，這也是為什么很多消費(fèi)企業(yè)，僅僅用3-5年時(shí)間，就可以成為一個(gè)百億級(jí)、千億級(jí)的經(jīng)濟(jì)體。
新技術(shù)加速新消費(fèi)
刷抖音、快手，看搞笑短視頻占據(jù)了很多人每天大多數(shù)閑暇的時(shí)間；線下購(gòu)物掃二維碼結(jié)賬，再也不需要攜帶現(xiàn)金；學(xué)習(xí)與閱讀都不再有邊界和空間的限制、電子產(chǎn)品更新快，直接去找靚機(jī)買賣次新機(jī)……隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融入了我們生活的中心，我們生活方方面面的各種需求都在被重新解構(gòu)和重塑。
新技術(shù)浪潮賦予新消費(fèi)加速的力量，讓大量舊服務(wù)、舊零售、舊物流甚至所有舊行業(yè)，都走向新的融合。這是新技術(shù)、新人群共同作用下的化學(xué)反應(yīng)。
關(guān)于科技，除了滿足人類的欲望、節(jié)省勞動(dòng)力，還有其他的貢獻(xiàn)——帶來新的機(jī)會(huì)。
過去的一萬年里，受益于農(nóng)業(yè)和科技革命，人類的進(jìn)化速度比之前六百萬年幾乎快了一百倍，我們?cè)隈Z化動(dòng)物的同時(shí)也馴化了自己，在改變工具的同時(shí)也改進(jìn)了自身。我們與科技共生，共同進(jìn)化。
現(xiàn)今，科技不斷帶來著購(gòu)物體驗(yàn)的改變，4G，5G網(wǎng)絡(luò)基建改善成就了直播、短視頻行業(yè)；人們?cè)谛〖t書上分享購(gòu)物心得和體驗(yàn)，商家在小紅書上賣貨；我們可以在各類平臺(tái)上認(rèn)識(shí)原來沒有機(jī)會(huì)遇見的人，網(wǎng)絡(luò)讓熱情得以宣泄，聚合更強(qiáng)的創(chuàng)造力。
你永遠(yuǎn)是“菜鳥”
實(shí)際上，我們永遠(yuǎn)都新潮事物下的“菜鳥”。從最開始電商網(wǎng)站、到手機(jī)終端購(gòu)物、到微商、到直播賣貨，消費(fèi)者總是比最新的商業(yè)節(jié)奏慢一步，而“永遠(yuǎn)是菜鳥”幾乎是所有人的新設(shè)定。
并且，是不是菜鳥，與你的年齡、經(jīng)驗(yàn)無關(guān)。
我相信，大部分主導(dǎo)未來30年生活的主要科技還沒有被發(fā)明出來，而面對(duì)這些科技，你自然會(huì)是一個(gè)菜鳥。其次，新科技會(huì)帶來無窮無盡的商業(yè)業(yè)態(tài)的升級(jí)，你會(huì)一直保持菜鳥的狀態(tài)。
未來，所有的產(chǎn)品、行為，都會(huì)變成“他物”。
以前你想要給女朋友送花就必須到花店去買，青山投了一個(gè)鮮花電商“花點(diǎn)時(shí)間”，男生可以用它每周給女朋友送一束主題鮮花，甚至于可以理解成是“每周送一份小幸福”。這不僅僅是最初我要去花店買花這么簡(jiǎn)單了，鮮花從禮品變成了快消品，從一個(gè)產(chǎn)品，變成一種無形的訂閱服務(wù)，然后升華成了一種精神上的“小幸福”。
這就是我說的，所有的產(chǎn)品、服務(wù)，都會(huì)成為“他物”。這種進(jìn)化并沒有停止，我們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求，依然在進(jìn)化之中。
作為投資人，我不是很在意下一個(gè)階段的潮流或是時(shí)尚風(fēng)向，更希望看到的是未來大的趨勢(shì)。
新消費(fèi)時(shí)代的旗手
目前中國(guó)20-30 歲人口有將近2億人，其消費(fèi)金額已經(jīng)占到所有人群消費(fèi)金額的 30％ 以上。無論是Z世代、新中產(chǎn)，還是小鎮(zhèn)青年，他們正在成為中國(guó)新消費(fèi)主義的旗手。
消費(fèi)人群的改變是新消費(fèi)最大的機(jī)會(huì)。這些新崛起的消費(fèi)者們有著截然不同的特質(zhì)，因此整個(gè)供給端的品牌、產(chǎn)品、渠道也都要發(fā)生改變。
在這些趨勢(shì)下，我們看到大量新消費(fèi)品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。
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