換言之，中國(guó)大陸市場(chǎng)，值得好好挖掘。
上周，快消君曾報(bào)道過(guò)，可口可樂(lè)碳酸軟飲料產(chǎn)品組合在今年上半年實(shí)現(xiàn)了7%的銷售增長(zhǎng)。報(bào)告中，可口可樂(lè)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)亞太地區(qū)的增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的作用。
去年，太古飲料中國(guó)大陸收益為213.58億港元（約為人民幣183.01億元），同比增長(zhǎng)23.4%；在中國(guó)香港收益23.43億港元（約為人民幣20.07億元）；中國(guó)臺(tái)灣收益15.51億港元（約為人民幣13.29億元）；美國(guó)159.38億港元（約為人民幣141.25億元）。
從品類增幅來(lái)看，太古飲料中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)汽水的收益增加了27%，不含汽飲料的收益增加15%，果汁類飲料及飲用水的收益分別增加13%及24%。也就是說(shuō)，可口可樂(lè)碳酸飲料不僅是可口可樂(lè)最賺錢的業(yè)務(wù)，同時(shí)還是其增速最快的業(yè)務(wù)。
一業(yè)內(nèi)人士表示，可口可樂(lè)在中國(guó)的逆勢(shì)上漲，是典型的“口紅效應(yīng)”。
所謂的口紅效應(yīng)，是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。這是因?yàn)椋诿绹?guó)，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的奢侈品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的奢侈品。
口紅效應(yīng)此前也確實(shí)在可口可樂(lè)身上“發(fā)生”。
1929年全球經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)，人們陷入了集體的困頓和絕望，但是可口可樂(lè)的銷量不降反成倍增長(zhǎng)。究其原因，居然在推出的全新的廣告語(yǔ)中——養(yǎng)精蓄銳（The pause thatrefreshes），通過(guò)明亮美好的海報(bào)，描繪出沒(méi)有壓力，生活安寧和未來(lái)景象，讓購(gòu)買可口可樂(lè)的人暫時(shí)忘掉煩惱，逃避階級(jí)矛盾，生活壓力，可以憧憬一個(gè)美好的未來(lái)。
而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及民眾消費(fèi)力增長(zhǎng)的放緩，可口可樂(lè)碳酸飲料在中國(guó)的熱賣也就不難理解了。畢竟，3塊錢就能買到的快樂(lè)和潮流，誰(shuí)會(huì)拒絕呢？
“雖然前期有各種飲料出來(lái)挑戰(zhàn)可口可樂(lè)，但這種泡沫化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)歷百多年的可口可樂(lè)早已見(jiàn)怪不怪。因此，當(dāng)市場(chǎng)或經(jīng)濟(jì)發(fā)生周期性波動(dòng)時(shí)，可口可樂(lè)的韌性就凸顯出來(lái)了。”沈萌表示。
不同于外界認(rèn)知，入華四十年的可口可樂(lè)并沒(méi)有老去——其陳舊的不是“產(chǎn)品”，而是“分銷模式”。
一定程度上，隨著碳酸飲料熱度的不斷上漲，可口可樂(lè)、亦或是太古飲料在中國(guó)能做的工作還有很多。在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里，任何“緊抱中國(guó)市場(chǎng)大腿”的行為，都并不稀奇。任性的話，還可以買“豪宅”。
背景補(bǔ)充
太古飲料是香港太古集團(tuán)旗下的飲料業(yè)務(wù)公司，香港太古集團(tuán)持有87.5%股權(quán)，美國(guó)可口可樂(lè)公司持有12.5%的股權(quán)。太古飲料控股在包括港澳臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)14個(gè)省市及美國(guó)西部13個(gè)州擁有可口可樂(lè)和可口可樂(lè)公司58個(gè)飲料品牌的專營(yíng)權(quán)，每年的汽水及不含汽飲料銷量超過(guò)十億標(biāo)箱。
很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，可口可樂(lè)中國(guó)實(shí)業(yè)、中糧、太古（以及2006年推出的嘉里）瓜分了可口可樂(lè)在中國(guó)大陸的瓶裝業(yè)務(wù)。
2016年，中糧可口可樂(lè)宣布購(gòu)買與可口可樂(lè)在中國(guó)組建的部分合資企業(yè)，同時(shí)宣布擬通過(guò)公開(kāi)出售賣出約21.2億元人民幣的資產(chǎn)。 另一家與可口可樂(lè)在中國(guó)合資建瓶裝廠的伙伴，太古則從可口可樂(lè)收購(gòu)了此前與之合資的公司的少數(shù)權(quán)益，還收購(gòu)了中糧可口可樂(lè)部分工廠的權(quán)益。
重整之后，三家特許經(jīng)營(yíng)區(qū)域發(fā)生了明顯的變化，一是可口可樂(lè)自己完全放棄了中國(guó)瓶裝業(yè)務(wù)，二是，中糧和太古的經(jīng)濟(jì)區(qū)域重新劃分，大體而言，太古經(jīng)營(yíng)華南地區(qū)，中糧經(jīng)營(yíng)中國(guó)北方地區(qū)和西部地區(qū)。
當(dāng)下，太古飲料在中國(guó)內(nèi)地福建、安徽、廣西、江西、海南、廣東、浙江、江蘇、河南、云南、湖北及上海市、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣及美國(guó)西部廣泛地區(qū)擁有生產(chǎn)、推廣及經(jīng)銷可口可樂(lè)產(chǎn)品的專營(yíng)權(quán)，專營(yíng)區(qū)域覆蓋7.24億人口。
除可口可樂(lè)外，該公司還生產(chǎn)無(wú)糖可樂(lè)、健怡可樂(lè)、云呢拿味可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)、玉泉、Qoo、美粒果、雀巢茶、陽(yáng)光、健康工房、淳·茶舍、飛想茶、飛雪和水動(dòng)樂(lè)。該公司還獲得雀巢香港有限公司授權(quán)，經(jīng)銷即飲雀巢咖啡及雀巢奶茶。
數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年三年間，太古飲料分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入184.21億、340.67億、412億元港幣，分別實(shí)現(xiàn)盈利8.13億、9.63億、13.54億港幣。
（來(lái)源：快消 李珂）
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