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據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)7月22日報道，可口可樂日本公司將在10月之前正式進入該國酒類市場，通過全國的超市和便利店銷售此前僅在九州地區(qū)試銷的罐裝燒酒蘇打水“檸檬堂”。
在可口可樂的全球業(yè)務(wù)中，日本業(yè)務(wù)將成為唯一涉足酒精飲料的。隨著消費者的偏好日益多樣化，跨國企業(yè)根據(jù)市場來拓展業(yè)務(wù)的必要性也在提高。
可口可樂成立于1886年，其全球飲料銷量的7成左右是碳酸飲料。該公司去年宣布以51億美元的價格收購英國連鎖咖啡品牌Costa Coffee，正加快推進業(yè)務(wù)多元化。
日本可口可樂在茶類飲料等非碳酸飲料的銷售方面領(lǐng)先于其它國家，但在日本國內(nèi)市場趨于飽和的背景下，該公司認為要維持增長需要進入酒類市場。
報道稱，市場上的其他品牌正在侵蝕可口可樂在日本的4萬億日元（370億美元）非酒精飲料市場份額。根據(jù)東京飲料市場研究員Inryosoken的說法，2018年，可口可樂日本占據(jù)了26%的市場份額，但排名第二的三得利飲料已將差距縮小到4個百分點。
據(jù)了解，日本低度酒精飲料市場近幾年增長迅速，2017年其國產(chǎn)低度酒精飲料出貨量同比增長10.1%，達到了十年來的最高紀(jì)錄。低度酒精飲料同時也是最好切入的品類：消費場景更隨意、消費者群體較廣泛；對釀制工藝的要求也不如啤酒高，在口味創(chuàng)新上也更容易玩出花樣。
來源：觀察者網(wǎng)
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