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北京時(shí)間7月25日，盤前可口可樂發(fā)布了2019年二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收凈利均超預(yù)期，可口可樂股價(jià)高開，盤中股價(jià)一度高至53.92美元，創(chuàng)歷史新高。
可口可樂方面表示，得益于瓶裝水、運(yùn)動(dòng)飲料和零糖分飲料需求仍然旺盛，為此，可口可樂上調(diào)了全年內(nèi)營(yíng)收增速目標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第二季度，可口可樂凈收入增長(zhǎng)6％至100億美元，高于分析師預(yù)期；凈利潤(rùn)錄得26億美元，同比增長(zhǎng)12.6％；利潤(rùn)率為29.9％，高于去年同期的29.4％。
盡管在此之前，可口可樂公司的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)五年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是從近兩年來，可口可樂在全品類飲品上的布局來看，可口可樂正撕下”碳酸飲料“的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型為一家全品類飲料公司。
連續(xù)五年業(yè)績(jī)“過山車”
可口可樂能夠在經(jīng)歷了業(yè)績(jī)萎靡之后重新獲得高增長(zhǎng)，與公司近兩年來的業(yè)務(wù)調(diào)整有著密切關(guān)系。
今年6月份，可口可樂首席財(cái)務(wù)官（CFO）John Murphy出席德意志銀行舉辦的消費(fèi)者大會(huì)時(shí)表示，“在過去幾年里，我們已經(jīng)看到了，可口可樂旗下的飲料組合在持續(xù)多元化。雖然今天我們的核心業(yè)務(wù)仍主要是含氣軟飲料，但我們?cè)谄渌恍┰鲩L(zhǎng)品類上取得了持續(xù)的發(fā)展，比如果汁、補(bǔ)水飲料（飲用水及運(yùn)動(dòng)功能型飲料）、茶和咖啡。”
在過去幾年中，可口可樂因其高糖、高酸，幾乎不含營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)等原因備受詬病，碳酸等軟飲類產(chǎn)品被劃入垃圾食品，這與健康飲食的趨勢(shì)背道而馳。
去年十月份英國(guó)開始對(duì)食品飲料征收糖稅后，直接導(dǎo)致可口可樂經(jīng)典款在歐洲的銷量下降了1%。
在斷糖減糖的飲食風(fēng)潮之下，以軟飲為主營(yíng)業(yè)務(wù)的可口可樂公司收入不可避免地逐年走低，從2013年收入468.05億元逐漸降至2017年的354.1億元，到2018年收入已降至318.6億元，增長(zhǎng)率已經(jīng)連續(xù)數(shù)年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
可口可樂的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行，而這家擁有130多年歷史的老牌快消巨頭，早在2014年就開始了內(nèi)部革新，直到近一年才有了明顯的增長(zhǎng)。
從可口可樂近兩年的季度財(cái)報(bào)來看，盡管2018年可口可樂的營(yíng)收均低于2017年同期數(shù)據(jù)，但凈利潤(rùn)卻是持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，說明可口可樂的凈利率一直在提高。2019年前兩個(gè)季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均高于去年同期水平。
“可樂+咖啡+酒精”的全品類布局
消費(fèi)者的飲食理念在變，口味也在變，英敏特2019年食品飲料行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告顯示，由于60歲及以上的全球人口比例持續(xù)增長(zhǎng)，老齡化問題尤其受到消費(fèi)者關(guān)注。消費(fèi)者對(duì)更長(zhǎng)壽命的追求為食品和飲料制造商帶來新的機(jī)會(huì)。
世界正在老去，而作為飲料巨頭的可口可樂早已嗅到新潮流里蘊(yùn)藏的商機(jī)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 可口可樂 |
