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貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布的《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》發(fā)現(xiàn)，繼2017和2018年的連續(xù)強勁增長后，全球個人奢侈品市場進入了增長“新常態(tài)”。
報告認為，2018年全球奢侈品銷售額增長6%，達到2600億歐元，2019年預(yù)計增長4%～6%，達到2710～2760億歐元。
報告指出，增長的主要動力來自于由中國內(nèi)地消費者在本土消費的加速增長，以及歐洲旅游業(yè)的增長。未來，中國內(nèi)地市場將繼續(xù)主導(dǎo)全球奢侈品市場，隨著奢侈品牌的價格調(diào)整、以消費者為中心的戰(zhàn)略和政府措施的推動，中國消費者越來越傾向于在國內(nèi)購買奢侈品，從而促進消費回流。穩(wěn)定的消費者信心和購買意愿，尤其是年輕一代的消費者，預(yù)計將推動中國實現(xiàn)18-20%的同比年增長率（按恒定匯率計算）。
早在今年4月，麥肯錫中國發(fā)布了基于銀聯(lián)奢侈品交易數(shù)據(jù)做參考的《2019年中國奢侈品消費報告》，數(shù)據(jù)顯示，2018年中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。
2012年～2018年間，全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國。到2025年，預(yù)計中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，對全球奢侈品消費增幅貢獻占比將達到65%。
來源: 鉛筆道 劉小倩
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