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紅商網(wǎng)新零售陣線5月6日?qǐng)?bào)道，近日發(fā)布的《麥肯錫中國(guó)奢侈品報(bào)告2019》表明，奢侈品似乎對(duì)年輕受訪者有某種魔力。它是一種社交資本，既能彰顯個(gè)性，還能有助于融入某些社交圈子，增強(qiáng)身份認(rèn)同感。在調(diào)研中，有年輕媽媽表示，不管是先生送對(duì)了包，還是孩子表?yè)P(yáng)自己是“最漂亮的媽媽”，都能讓她感覺家庭關(guān)系更親密。另外，和閨密分享穿什么、買什么的心得還能增進(jìn)友情。年輕白領(lǐng)認(rèn)為奢侈品是一種職場(chǎng)上令自己感覺自信的資本，能體現(xiàn)出他們的品位，也更受到尊重。
消費(fèi)者越年輕，這種心態(tài)就越強(qiáng)烈。大多數(shù)受訪者和將近70%的“90后”向我們表示，購(gòu)買奢侈品是為了“感受獨(dú)特和彰顯自我，而非泯然眾人”。購(gòu)買奢侈品已經(jīng)成為他們的一種生活方式，可以讓他們?cè)诰�上或線下的朋友圈分享體驗(yàn)、傳遞價(jià)值觀。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)者很看重品牌 年紀(jì)越大越追求品牌
無(wú)論對(duì)哪個(gè)年齡階段的奢侈品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌仍然是體現(xiàn)個(gè)人品位的符號(hào)和最重要的購(gòu)買原因。調(diào)研顯示，68%的“90后”坦言自己買奢侈品時(shí)首先考慮的是品牌，而這個(gè)比例在“65 后”和“70后”中高達(dá)94%。這表明更年輕一些的消費(fèi)者并不是一味追求品牌。我們看到，年輕一代也會(huì)注重設(shè)計(jì)、面料和生產(chǎn)工藝（見下圖）。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)者更鐘愛歐洲品牌 對(duì)北美品牌比較陌生
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)年輕消費(fèi)者更鐘愛法國(guó)和意大利的品牌，再次是英國(guó)。有趣的是，美國(guó)和加拿大品牌常被誤以為是歐洲品牌。調(diào)研中，對(duì)于我們列舉的美國(guó)品牌和加拿大品牌，只有不到半數(shù)的受訪者能夠準(zhǔn)確說(shuō)出其來(lái)源地（見下圖）。
年輕人不排斥國(guó)產(chǎn)品牌 老一輩人則沒有興趣
調(diào)研在談到本土品牌，受訪的“65后”和“70后” 們坦言自己對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌興味索然。但我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌在未來(lái)也有發(fā)展空間：有10%的“90后”聲稱會(huì)考慮國(guó)產(chǎn)奢侈品牌。
年輕消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌并不專一 而是專挑爆款
研究還表明，年輕消費(fèi)者并非忠于品牌本身，而是品牌+爆款的組合。他們不會(huì)去購(gòu)買同一個(gè)品牌的各種產(chǎn)品，而是會(huì)選擇多個(gè)品牌，購(gòu)買每個(gè)品牌最當(dāng)紅、最有辨識(shí)度的產(chǎn)品，來(lái)展示自己的與眾不同。買奢侈品越來(lái)越像買化妝品，最能吸引消費(fèi)者的是品牌的明星產(chǎn)品。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 奢侈品 |
