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品牌利用健身房擴大影響力
為什么運動品牌會選擇開設(shè)健身房或者與健身房進行合作?中國服裝協(xié)會一位不愿具名的專家向中國商報記者表示，從運動品牌的角度而言，二者進行合作的行為與運動品牌的定位有關(guān)。
據(jù)記者了解，這些開設(shè)健身房或與健身房進行合作的運動品牌，其主要產(chǎn)品為健身服飾。例如露露檸檬是做瑜伽服飾的品牌，安德瑪?shù)闹鞔虍a(chǎn)品是吸汗速干衣，銳步目前也已經(jīng)開始發(fā)力健身服飾產(chǎn)品。上述受訪專家表示，健身房的消費人群與這些運動品牌的目標人群重合度高，是運動品牌進行產(chǎn)品推廣、擴大影響力的最佳場所。
健身行業(yè)資深自媒體人，懶蝸牛創(chuàng)始人謝靚楷也認為，如果運動品牌想要快速在消費者中提升知名度，最高效的方式就是尋找一些與品牌自身定位及目標人群一致的公司，并進行跨界合作推廣，占領(lǐng)消費者心智。另外，據(jù)銳步的內(nèi)部人士向中國商報記者透露，公司與健身房進行合作也是場景化營銷的嘗試。
據(jù)中國商報記者了解，場景化營銷是指以特定情景為背景，通過環(huán)境、氛圍的烘托，提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)消費者產(chǎn)生情感共鳴，令消費者產(chǎn)生購買欲望，并進行消費。銳步的內(nèi)部人士表示，公司希望利用健身房這一特殊場景，為專業(yè)健身人士提供健身需要用到的專業(yè)服裝和鞋類，專業(yè)人士在健身房中體驗產(chǎn)品的過程被其他消費者看到后，會激發(fā)他們的購買欲望，并產(chǎn)生消費行為。
此外，從消費者角度而言，在消費升級的大趨勢下，現(xiàn)在越來越多的健身愛好者在健身時也要穿著時髦得體，這種需求也促使運動品牌將健身房看作一塊尚待挖掘的市場。
據(jù)健身愛好者李曉東(化名)向中國商報記者表示，在過去，健身是件很讓人難堪的事情，原因之一就是人們羞于被其他人看到自己穿著丑陋且不合身的汗衫、渾身濕透的樣子。對于現(xiàn)在的年輕人而言，健身房不僅是鍛煉身體的場所，還是重要的社交場所，大家都希望穿著合身、時髦還帶速干效果的運動服飾去健身。
最后謝靚楷表示，健身房是具備社交屬性的場所。在健身房中人與人之間的互動也非常頻繁，消費者會在社交互動中了解運動品牌并增加對運動品牌的忠誠度。
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